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界面新闻编辑 | 楼婍沁
北京时间2024年1月4日下午，Keep港股股价跌破10港元，日内跌幅扩大至30%。
2023年7月12日，Keep在香港交易所挂牌上市。彼时，公司全球发售所得款项净额达到1.92亿港元左右。股票开盘，Keep高涨4.77%，每股价格超30港元，市值同步增加身价达159亿港元。
1月4日收盘，Keep股价为9.00港元，与刚上市时的28.92港元相比缩水近七成。据银柿财经，对于今日的股价大跌，Keep回应称，公司方面没有收到任何消息。
天眼查信息显示，Keep关联公司北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，最大股东为王宁，持股比例为85.44%。法定代表人为持股8.06%的彭唯。
2014年11月，成立仅3个月的Keep就拿到了来自泽厚资本的300万人民币天使轮融资。2015年2月，Keep App正式上线，包含健身教学、跑步、骑行等功能。凭借专业化、体系化的线上运动内容，Keep在短时间内吸引了大量核心用户。
2022年2月，Keep首次向香港联交所递交招股书。2022年9月，Keep更新招股书， 联席保荐人为高盛和中金公司。
2023年6月，Keep在港交所发布公告宣布启动招股，公布IPO定价区间，由中金公司担任独家保荐人。
从融资情况上看，IPO前，Keep已完成F轮融资，背靠软银愿景基金、高瓴资本（Hillhouse Capital）、高都资本（Coatue Management）、GGV纪源资本、腾讯等一系列“金主”，但目前外界对于Keep的盈利能力依旧存疑。
2022年，Keep公司营收达22.1亿元，2021年同期为16.2亿元，同比增长36.6%。但在非国际财务报告准则计量下，Keep公司2022年的调整后净亏损为6.67亿元人民币。
其中，Keep自有品牌产品的销售是公司最大收入来源，营收11.37亿元人民币，同比增长30.3%；会员订阅及线上付费内容的收入为8.94亿元，同比增长60.4%，在总营收中占比40.4%，较上一年增长6%。
从营收构成上看，Keep目前的营收非常依赖公司自有品牌产品以及会员订阅线上付费内容两大板块。这意味着，一旦用户黏性不佳，Keep的营收也会直接随之下滑。多家券商分析师亦指出，尽管亏损数据近几个季度有所收窄，Keep在盈利能力上仍有隐忧。
据Keep披露的2023上半年财报，截至2023年6月30日，平台平均月活跃用户约为2954.9万名，同比减少812.9万名，与2022年末相比减少208.9万名；平均月订阅用户约为301.7万名，同比下降17.68%，与2022年末相比下降7.71%。
活跃、订阅用户数据双双下降，引发了广告商的忧虑：据该份财报，Keep在2023年上半年仅实现6943.7万元广告及其他收入，与同期相比锐减21.4%。另外，在报告统计期内，广告收入占总营收的比例仅为7.05%，在2019年这一收入占比还为17.46%。
值得注意的是，随着居家健身热度的消退，Keep对标的智能健身老大Peloton (PTON)， 股价也在触及历史新低。这家曾被誉为“智能健身第一股”的居家健身公司股价一度高达171.09美元，如今股价仅为当时的3%左右，且长期徘徊在10美元以下。
该公司报告称，截至2023年6月30日的三个月内，净亏损约18.8亿港元，即每股亏损5.3港元，而去年同期亏损为98亿港元，即每股亏损29港元。同时，2023年的Peloton，还经历了裁员5000人、四名高管更迭、服务订阅数首次下降、220万台单车机召回等挫折。
Keep显然不想走Peloton的“老路”，近来在拓宽品类和打通电商渠道两方面努力。
目前，Keep健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、新型健身服装品牌Keepup和健身轻食Keeplite等自有品牌近两年已陆续面世，产品包括智能硬件、小器械等耐消品，以及健康轻食、健身服饰等快消品。
Keep会员服务则向支付会员费的用户提供独家健身课程、直播课程以及基于人工智能的定制计划等服务。2023年10月，Keep还邀请了知名健身博主帕梅拉来华，宣传其独家健身课程《内啡肽》。
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