2017年中国彩电市场零售量规模将达5301万台

近日，奥维云网发布了“2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测”报告。报告中称，在政治经济动荡加剧了全球彩电行业不确定的背景下，2016年全年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。

上游方面，大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张，2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

整机方面，2016年自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio。据奥维云网（AVC）显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%。2016年彩电市场的销售面积为3153万平方米，同比增长17.5%。目前市场中的画质技术热点是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域），其中UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。

2016年超轻薄电视占到2.4%；曲面电视以其极具科技感的外形，正在被越来越多的消费者认可，2016年占到5.4%；无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上，2016年占到1.8%。

2016年智能电视的渗透率达到83%。2016年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。

另外，智能家居的兴起，还赋予了电视特别的功能，即成为智慧家居的重要枢纽。2016年OTT盒子零售1372万台， VR零售600万台，智能摄像头831万台，智能插座119万台，智能音响19万台。

2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。