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化妆品公司开始向雾霾宣战

向“有毒空气”的宣战正使化妆品公司打开一个具有潜力的细分市场,不过,中国消费者的信任似乎也不是那么容易取得。

图片来源:视觉中国

以雾霾为代表的城市“有毒空气”正在为化妆品公司带来新的商机。

自2013年中国74个城市开始监测并实时公布PM2.5的数据起,“抗雾霾”护肤品慢慢进入中国消费者的视线。

海淘App小红书上最火的一款“抗雾霾”产品是资生堂旗下药妆品牌IHADA出品的抗PM2.5喷雾。官方网站称这款产品采用离子排斥专利技术,可防止空气中的花粉和PM2.5吸附皮肤。另一知名药妆品牌理肤泉则使用“视黄醇”来阻止污染物质粘在皮肤上。据该公司科学主管Dominique Moyal说,Redermic R系列的修护防晒霜对皮肤表面的损伤有修复功能,“角质层软化会刺激细胞再生,这能够提升皮肤光泽和美白。”

污染物的吸附的确是雾霾对皮肤伤害的主要来源。

玉兰油首席研究员Frauke Neuser博士称,“PM2.5本身由于体积太大而无法渗透到皮肤中。但是PM2.5颗粒上吸附了上百种化学物质,它能从农药和重金属的环芳泾、碳氧化合物中汇集200多种化学物质,这些化学物质足够小,可以渗透到皮肤的细胞中。”这些化学物质还会推动自由基的爆发,对皮肤的胶原蛋白、弹性蛋白和DNA都有负面影响,导致细纹、发皱、下垂和干燥的肤质。

欧美公司在抗污染产品的发展上已经做了许多工作。英国Mintel研究机构的市场信息部主管Vivienne Rudd表示:“不管是在抗污染产品的构想还是市场开发上,西方都在大踏步地前进,并且在未来几年只会更多。”

美国化妆品巨头宝洁公司旗下的Olay推出的全效7合1抗皱乳液,含有一种维生素B3抗氧化剂,能够强化皮肤防御能力,减轻紫外线的伤害。伊丽莎白·雅顿的橘灿隔离防晒霜则是混合了包括艾地苯醌(idebenone)在内的多种抗氧化剂,雅顿公司称它为“最有效的抗氧化单品”。

同属抗氧化品类的还有Chanel的十号乳液,这款与纽约皮肤科医生Amy Wechsler一起推出的产品,含有抗氧化的银针茶提取物。当公司在北京的72名女性身上测试时,79%的人说在使用这种乳液一个月以后,她们的皮肤受空气污染影响明显少了。

除隔离和抗氧化外,修复类产品也是抗污染产品的重点品类。雅诗兰黛旗下的悦木之源与综合医师Andrew Weil博士合作,推出的韦博士卓越防护精华油可以在夜间修护皮肤防潮层。不久前,倩碧也推出了匀净卓颜淡斑精华露来解决由于污染导致的肤色不均问题。

事实上,污染已经不只是个户外问题,英国Dyson科技公司的研究表明:“烹饪油烟、花粉、灰尘等会使皮肤在室内受到的污染是室外的5倍。”

向“有毒空气”的宣战正使化妆品公司打开一个具有潜力的细分市场,不过,中国消费者的信任似乎也不是那么容易取得。以“抗雾霾化妆品”为例,微信公众号青眼针对615名消费者的一项调查显示,高达65%的人认为“抗雾霾化妆品没有用,只是个噱头”;有18%的人表示不会买;还有3%的消费者表示,用过但没有效果。

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