作者：盛剑

中国的消费者可能早已经发现：众多国际一线品牌都在悄悄放下身段来进入到中国市场，来自西方的奢侈品牌往往都有着深厚的品牌背景和文化，对于不熟悉西方文化的中国消费者而言，我们很难真正了解到品牌背后的价值魅力，于是近几年，奢侈品牌们发现微信公众平台的出现，正好为消费者们提供了一个普及知识的渠道。从内容这一层面上看，大多数奢侈品牌在微信上推出的内容，在画面效果和阅读体验上，都完全继承稀有，奢华，品味的调性，但内容的主题却非常接地气。

作为在电商社交媒体领域第一批帮助欧美一线国际品牌在中国成功实现本土化落地的引领人之一， 王天任已经主导了众多的一线品牌在中国社交电商领域实现成功推广。尤其会结合中国消费者对奢侈品的消费观念及购买特征，对不同品牌的推广制定不同的方案。2020年，以微信小程序为代表的品牌推广全面爆发，王天任抓住时机，开始为某国际一线奢侈酒类品牌列做各种形式的社交电商推广方案。

当时王天任已经看到了微信平台作为社交电商的优越性，微信支付的普及、微信社交平台通过小程序展现的对电商业务的关注，诸多品牌也开始逐渐将微信看做一个交易渠道。作为一个由品牌独立运营和管理的渠道，不存在微信这一平台的干涉，相较于电商平台，微信门店能够为品牌提供在选品、数据和营销的自主性。尽管品牌在微信这样的 DTC 渠道上可能无法获得像天猫那样大的牵引力，它仍是除官网之外建立品牌官方电商业务的重要渠道。王天任基于微信的这些特点抓住机遇，为该品牌很快开发了一整套的微信小程序，包括微信公众平台文章链接的植入、产品购买链接的实现、KOL的筛选引入，朋友圈小程序广告的投放等，为该品牌在中国的传播制定了精准的社交电商传播方案。

首先，作为社交媒体领域方案策划专家，王天任认识到微信是一个封闭的生态系统，大部分访问品牌微信小程序商店的用户都是原先公众号或视频号的粉丝，也有可能是品牌的客户，或者已经对品牌有了一定程度的认知，品牌可以在他们的微信商店中呈现更广泛的产品品类，以触达更复杂的消费者。因此，他专门在微信公众号的文章中植入小程序购买链接，让消费者更加方便接触到这一品牌。尽管品牌微信小程序商店的业绩在短时间内难以与其在电商平台的收入比肩，但它仍然是一个重要的品牌渠道，为品牌提供更多在客户数据、选品和促销活动层面的自主权，是世界一线品牌在中国电商业务下重要的组成部分。

其次，为了进一步区分不同渠道的选品，同时推动微信平台内消费者的购买兴致和交易，王天任还为该品牌制定过发布微信独家系列的方案，或是在这一渠道提前发售新系列，甚至专门在微信门店内发售一些独家系列，以拉动流量并保证消费者回访。这一做法的直接目的就是既整合了后台的品牌还能通过群组细分功能，基于特定的互动和交易行为，向特定的群组（粉丝、客户、VIP 等）有选择性地开放特别优惠或特定商品的购买资格，还能够激活现有微信生态内的客群，同时也打造了微信这一平台与其他第三方电商（如天猫、京东）的差异性。

最后，王天任根据当前中国80，90， Z时代年轻人之间短断层明显的特点，为更加符合当年年轻人的消费习惯和他们的欣赏习惯，带领团队提出了KOL应适应国情邀请新一代流量小生及增加小程序游戏互动，等更符合年轻人审美和理念的活动，吸引了更多年轻人的关注，为一线奢侈品牌进入中国“年轻化”定位打下了坚实的基础成功运用于众多一线国际品牌，并被同行效仿。

王天任作为社交媒体领域专家，在为一线品牌制定最新的结合社交媒体的创意和方案方面有着独到的创意和持续成功的经验，并以自己的创意效果给出了以后社交媒体的发展方向，供同行和客户借鉴，不仅在中国本土得到了广泛的推广，还为美国本土社交媒体提供相应社交媒体运营方案指导和KOL筛选机制，为美国社交电商的发展带来更多的新思路。

【广告】（免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）