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《王者荣耀》直播在抖音解封,腾讯、字节谁是赢家?

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《王者荣耀》直播在抖音解封,腾讯、字节谁是赢家?

字节跳动和腾讯握手言和的背后,透露哪些信息?

图片来源:界面新闻 匡达

文|另镜 晨曦

编辑|陈秋

运营|陈小妍

时隔五年,腾讯和字节跳动在游戏直播方面握手言和。

1月13日,《王者荣耀》官方微博宣布,1月21日起,《王者荣耀》抖音直播全面开放。1月20日,《和平精英》官方微博也宣布,1月25日,和平精英赛事抖音直播将开放,首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将率先开赛,PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

《王者荣耀》在抖音解封,并不意外。2023年11月,关于字节跳动游戏业务朝夕光年大规模裁员的消息冲上热搜,随后朝夕光年表示确实会有业务方向和组织调整。随后,2023年年底,腾讯的《元梦之星》便上线抖音,并重金宣发。DataEye-ADX显示,在《元梦之星》上线前后30天内,近38%的广告被投向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟。

而腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》,可谓是两大长青王牌游戏,拥有强大的吸金能力。而对标《蛋仔派对》的鹅厂新太子——《元梦之星》更是被给予众望,一上线,腾讯宣布首期投入14亿元,用于该游戏生态建设,包括邀请超600名明星达人做宣传推广,首日买量素材投下了2.7万组。

据Sensor Tower统计,2023年12月,《王者荣耀》收入波动不大,为2.03亿美元,与2022年同期持平,环比11月增长了5%;《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)则收入1.83亿美元。

值得注意的是,《元梦之星》在12月15日正式上线,并在当天成为中国区App Store手游畅销榜第3名。《元梦之星》也在发布首月进入了收入增长榜的前十名,该榜单的第一名为《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。

对于昔日的对手,如今竟成了合作伙伴,中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对另镜表示,一方面是因腾讯收购的虎牙和斗鱼平台流量进入瓶颈期及遇到发展难题,同时腾讯的新旧游戏也都需要抖音的流量来稳固生命力,增加市场占有率;

另一方面,字节跳动大刀阔斧砍掉游戏业务,也表明其游戏业务未达到预期,流量没有发挥出最大价值。而游戏直播通道对于字节跳动来说增长空间巨大,其急需《王者荣耀》这类在直播界知名的游戏IP拓展新用户和转化用户。

在高东旭看来,字节跳动选择舍弃自营游戏业务,可以将流量通过广告的方式给到变现能力客户,换取更多的经济收益。

握手言和

1月21日,主播张大仙在其抖音直播间中首次直播《王者荣耀》,短短一分钟,在线观众冲到10万以上,12分钟点赞破亿,在此之前,他还在《王者荣耀》抖音直播间已进行了3天的主题直播。

张大仙是王者荣耀人气主播,于2023年12月2日入驻抖音,入驻当日就登顶抖音百强榜和人气榜,1月24日,其账号粉丝人数已达到5264万,获赞数量达到11亿。

与此同时,《王者荣耀》职业选手梦泪也于1月21日在抖音直播,据悉,开播后30分钟,该直播间点赞量突破5000万。不仅如此,目前,旭旭宝宝、陈泽、冷宴华等头部游戏主播也先后入驻抖音。

《王者荣耀》与抖音直播之间的纠纷由来已久,腾讯和字节曾因版权问题数次对簿公堂,也曾在长短视频领域握手言和。

据报道,2018年,腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。2019年,法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为,最终裁定相关公司自2019年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

据民事裁定书,2019年1月31日,法院作出禁令,裁定与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”“今日头条有限公司”“北京字节跳动科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

在长短视频方面,2023年4月7日,抖音和ta的朋友们官方微信号发布消息,近期抖音和腾讯视频达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频,并明确了二创方式、发布规则。

抖音方面表示,未来,旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

对于《王者荣耀》官宣抖音直播禁令解除,华西证券发布研究报告称,这意味着腾讯游戏进一步解锁字节流量。

回顾2019年,短视频崛起后游戏直播等传统垂直平台受创,抖音等综合平台游戏生态逐步繁荣。2021年,抖音推出“小手柄”分成模式,抖音直播成为游戏重要分发渠道。2023年起,腾讯游戏买量已逐渐向字节系倾斜,年末重磅新品《元梦之星》亦布局抖音直播带玩。

华西证券称,考虑到字节跳动宣布在游戏领域全面撤出主力军,平台企业监管常态化后互联互通成为大趋势,该行认为多款腾讯产品均可能陆续“拆墙”,字节平台内流量有望更充分赋能腾讯游戏业务,一方面在春节高峰期盘活老游,一方面为重磅新品持续提供增量。

万联证券认为,腾讯、字节游戏直播合作突破。腾讯通过抖音平台获取更多的流量及曝光,抖音以腾讯版权内容丰富内容生态,这意味着双方将提升各自生产效率,形成双赢局面。

其行且看

字节跳动和腾讯握手言和的背后,透露哪些信息?

从腾讯游戏业务来看,已出现增长放缓趋势。2023年第三季度,腾讯增值服务业务(即游戏)收入同比增长4%至757亿元。二季度增值服务业务收入同比增长4%至742亿元,环比下降9%,同比基本持平。

SensorTower数据显示,2023年12月全球热门移动游戏收入TOP10中,《Monopoly GO!》登顶榜首,《王者荣耀》丢失了蝉联22个月之久的王座,退居第二名。

腾讯放慢新作上新的节奏也或将成为常态。在2023年第三季度财报电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表态,“我们确实是将部分游戏的研发周期拉长6到18个月”。

詹姆斯·米歇尔解释,一是因为发现表现最为优秀的游戏蕴含更大的机会,对于研发这些产品的游戏公司而言,会更有耐心,也会花更多时间,投入更多资源同他们一道打磨游戏产品,争取做到最好;

二是公司目前追求高质量增长的模式,在视频号,微信小游戏和电商等业务上的良好进展,让即便在三个月内没什么重要游戏产品发布上市,也能保持比较健康的增长速度。

而在游戏直播领域,腾讯系的斗鱼、虎牙早已不同往日,频繁传出主播出走、高管变动、降本增效等消息。最新财报显示,虎牙和斗鱼2023年第三季度营收分别同比减少30.72%和24.42%,再创新低。

而字节跳动也曾花重金打造游戏产业。字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾表示,“我们很看好游戏这个方向,会很耐心地投入。”

2021年,字节进行了一轮架构大调整,彼时,朝夕光年被单独划分出来,与抖音、大力教育、飞书、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬,字节跳动针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并,并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio,瞄准了海外市场。

而如今,游戏在字节的地位急转直下。今年3月,在字节跳动11周年年会上,字节跳动CEO梁汝波分享了公司2023年的业务目标。他表示,未来一年,公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务。

在业内人士看来,如今游戏行业门槛较高,腾讯网易米哈游等头部公司经过多年积累,已形成了一定竞争壁垒和优势,也足以抵抗产业不确定性。而字节跳动裁撤游戏业务后,更不再是腾讯在游戏领域的竞争对手。同时,近日关于“腾讯或将成为字节跳动游戏业务买主”的消息也不胫而走。

高东旭表示,腾讯后续还是要持续推出新的游戏产品,跟进新的游戏IP。也就是说,腾讯需要用好抖音这波红利,不然红利之后还会遇到瓶颈期;抖音通过腾讯可以增加游戏产品,后续衍生出的赛事可以为其带来更大流量的时刻。但抖音后续也同样需要注意流量的持续增长,并服务好客户。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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图片来源:界面新闻 匡达

文|另镜 晨曦

编辑|陈秋

运营|陈小妍

时隔五年,腾讯和字节跳动在游戏直播方面握手言和。

1月13日,《王者荣耀》官方微博宣布,1月21日起,《王者荣耀》抖音直播全面开放。1月20日,《和平精英》官方微博也宣布,1月25日,和平精英赛事抖音直播将开放,首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将率先开赛,PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

《王者荣耀》在抖音解封,并不意外。2023年11月,关于字节跳动游戏业务朝夕光年大规模裁员的消息冲上热搜,随后朝夕光年表示确实会有业务方向和组织调整。随后,2023年年底,腾讯的《元梦之星》便上线抖音,并重金宣发。DataEye-ADX显示,在《元梦之星》上线前后30天内,近38%的广告被投向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟。

而腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》,可谓是两大长青王牌游戏,拥有强大的吸金能力。而对标《蛋仔派对》的鹅厂新太子——《元梦之星》更是被给予众望,一上线,腾讯宣布首期投入14亿元,用于该游戏生态建设,包括邀请超600名明星达人做宣传推广,首日买量素材投下了2.7万组。

据Sensor Tower统计,2023年12月,《王者荣耀》收入波动不大,为2.03亿美元,与2022年同期持平,环比11月增长了5%;《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)则收入1.83亿美元。

值得注意的是,《元梦之星》在12月15日正式上线,并在当天成为中国区App Store手游畅销榜第3名。《元梦之星》也在发布首月进入了收入增长榜的前十名,该榜单的第一名为《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。

对于昔日的对手,如今竟成了合作伙伴,中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对另镜表示,一方面是因腾讯收购的虎牙和斗鱼平台流量进入瓶颈期及遇到发展难题,同时腾讯的新旧游戏也都需要抖音的流量来稳固生命力,增加市场占有率;

另一方面,字节跳动大刀阔斧砍掉游戏业务,也表明其游戏业务未达到预期,流量没有发挥出最大价值。而游戏直播通道对于字节跳动来说增长空间巨大,其急需《王者荣耀》这类在直播界知名的游戏IP拓展新用户和转化用户。

在高东旭看来,字节跳动选择舍弃自营游戏业务,可以将流量通过广告的方式给到变现能力客户,换取更多的经济收益。

握手言和

1月21日,主播张大仙在其抖音直播间中首次直播《王者荣耀》,短短一分钟,在线观众冲到10万以上,12分钟点赞破亿,在此之前,他还在《王者荣耀》抖音直播间已进行了3天的主题直播。

张大仙是王者荣耀人气主播,于2023年12月2日入驻抖音,入驻当日就登顶抖音百强榜和人气榜,1月24日,其账号粉丝人数已达到5264万,获赞数量达到11亿。

与此同时,《王者荣耀》职业选手梦泪也于1月21日在抖音直播,据悉,开播后30分钟,该直播间点赞量突破5000万。不仅如此,目前,旭旭宝宝、陈泽、冷宴华等头部游戏主播也先后入驻抖音。

《王者荣耀》与抖音直播之间的纠纷由来已久,腾讯和字节曾因版权问题数次对簿公堂,也曾在长短视频领域握手言和。

据报道,2018年,腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。2019年,法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播《王者荣耀》的行为,最终裁定相关公司自2019年1月31日停止直播《王者荣耀》游戏。

据民事裁定书,2019年1月31日,法院作出禁令,裁定与“西瓜视频”App相关联的“运城市阳光文化传媒有限公司”“今日头条有限公司”“北京字节跳动科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

在长短视频方面,2023年4月7日,抖音和ta的朋友们官方微信号发布消息,近期抖音和腾讯视频达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频,并明确了二创方式、发布规则。

抖音方面表示,未来,旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

对于《王者荣耀》官宣抖音直播禁令解除,华西证券发布研究报告称,这意味着腾讯游戏进一步解锁字节流量。

回顾2019年,短视频崛起后游戏直播等传统垂直平台受创,抖音等综合平台游戏生态逐步繁荣。2021年,抖音推出“小手柄”分成模式,抖音直播成为游戏重要分发渠道。2023年起,腾讯游戏买量已逐渐向字节系倾斜,年末重磅新品《元梦之星》亦布局抖音直播带玩。

华西证券称,考虑到字节跳动宣布在游戏领域全面撤出主力军,平台企业监管常态化后互联互通成为大趋势,该行认为多款腾讯产品均可能陆续“拆墙”,字节平台内流量有望更充分赋能腾讯游戏业务,一方面在春节高峰期盘活老游,一方面为重磅新品持续提供增量。

万联证券认为,腾讯、字节游戏直播合作突破。腾讯通过抖音平台获取更多的流量及曝光,抖音以腾讯版权内容丰富内容生态,这意味着双方将提升各自生产效率,形成双赢局面。

其行且看

字节跳动和腾讯握手言和的背后,透露哪些信息?

从腾讯游戏业务来看,已出现增长放缓趋势。2023年第三季度,腾讯增值服务业务(即游戏)收入同比增长4%至757亿元。二季度增值服务业务收入同比增长4%至742亿元,环比下降9%,同比基本持平。

SensorTower数据显示,2023年12月全球热门移动游戏收入TOP10中,《Monopoly GO!》登顶榜首,《王者荣耀》丢失了蝉联22个月之久的王座,退居第二名。

腾讯放慢新作上新的节奏也或将成为常态。在2023年第三季度财报电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表态,“我们确实是将部分游戏的研发周期拉长6到18个月”。

詹姆斯·米歇尔解释,一是因为发现表现最为优秀的游戏蕴含更大的机会,对于研发这些产品的游戏公司而言,会更有耐心,也会花更多时间,投入更多资源同他们一道打磨游戏产品,争取做到最好;

二是公司目前追求高质量增长的模式,在视频号,微信小游戏和电商等业务上的良好进展,让即便在三个月内没什么重要游戏产品发布上市,也能保持比较健康的增长速度。

而在游戏直播领域,腾讯系的斗鱼、虎牙早已不同往日,频繁传出主播出走、高管变动、降本增效等消息。最新财报显示,虎牙和斗鱼2023年第三季度营收分别同比减少30.72%和24.42%,再创新低。

而字节跳动也曾花重金打造游戏产业。字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾表示,“我们很看好游戏这个方向,会很耐心地投入。”

2021年,字节进行了一轮架构大调整,彼时,朝夕光年被单独划分出来,与抖音、大力教育、飞书、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬,字节跳动针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并,并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio,瞄准了海外市场。

而如今,游戏在字节的地位急转直下。今年3月,在字节跳动11周年年会上,字节跳动CEO梁汝波分享了公司2023年的业务目标。他表示,未来一年,公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务。

在业内人士看来,如今游戏行业门槛较高,腾讯网易米哈游等头部公司经过多年积累,已形成了一定竞争壁垒和优势,也足以抵抗产业不确定性。而字节跳动裁撤游戏业务后,更不再是腾讯在游戏领域的竞争对手。同时,近日关于“腾讯或将成为字节跳动游戏业务买主”的消息也不胫而走。

高东旭表示,腾讯后续还是要持续推出新的游戏产品,跟进新的游戏IP。也就是说,腾讯需要用好抖音这波红利,不然红利之后还会遇到瓶颈期;抖音通过腾讯可以增加游戏产品,后续衍生出的赛事可以为其带来更大流量的时刻。但抖音后续也同样需要注意流量的持续增长,并服务好客户。

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