你或许已经发现了，如今几乎所有产品都喜欢跨界时尚。

在1月16日，星巴克与美国时尚品牌Alice + Olivia合作推出了3款马克杯和与1个膳魔师保暖杯，同时购买杯子还会附赠一个购物袋。

这两个品牌其实原本真的很不搭。

Alice + Olivia的设计风格以大胆古怪出名，它经典的元素包括了大红色的嘴唇与硕大的墨镜。把这些元素加上了星巴克马克杯上，如果没有星巴克的logo，相信没人会看出来有星巴克的影子。

不过这已经是两个品牌第二年合作了。去年的这个时候，星巴克也曾推出过与Alice + Olivia的合作系列。虽然星巴克公布具体的数字，但是上市两天左右在门店基本售罄，淘宝的转手价溢价一倍甚至更多。这也为星巴克继续在中国销售合作款提供了更充足理由。

除了Alice + Olivia，星巴克还曾经与类似风格的设计师Anna Sui合作，同样推出了两款马克杯、两款与 S’well Bottle 三方合作出的保温水瓶和一个购物袋。

当然，引领这股时尚跨界潮流的远不只有星巴克。2014年夏天冰淇淋品牌梦龙与Dolce&Gabbana合作，推出了一款带有西西里风格的雪糕，在欧洲市场上市。在2016年的上海时装周上，肯德基也推出了一场迷你版品牌专属大秀，邀请了一个中国设计师C.J.YAO把品牌元素略微生硬地加入自己的设计中。

由于价格、消费频次和营销策略的不同，时尚品牌尤其是奢侈品品牌，在消费者心中似乎比单价在几十元左右的消费品更为高端。这种跨界合作除了带来一些新鲜感之外，也是消费品品牌提升自己形象的一种手段。

“中端产品借助与高端品牌合作来做营销的事情并不少见，而且通常情况下是由高端品牌承担风险。”品牌咨询公司朗涛（Landor）大中华区执行总监Peter Mack评论说，“这让那些还消费不起奢侈品的人能够体验这个品牌，满足他们的虚荣心理需求。不过这并不是根本上的品牌提升，提升应该来自产品和渠道。”

星巴克也正在寻找变得高端的途径。Howard Schultz在辞去星巴克CEO之后，则开始讲中心放在让星巴克变得品牌升级这件事上——他打算通过精度烘焙，特色咖啡豆及高端体验店等等方式，向美国消费者出售12美元一杯的咖啡。

对于这样的合作，时尚品牌往往也十分乐意。对于相对小众的高端时尚品牌，这是一次难得触及大众消费者、把品牌推向更广受众的机会，同时也为时尚品牌增加了一些多元、有趣的气质。

“作为一个设计师，我经常花费大量的时间在服饰上。和星巴克合作是一种很棒的体验，可以让我尝试完全不同领域的设计。”Alice + Olivia的设计师Stacey Bende说。

不可否认，星巴克与Alice + Olivia的都具有不容忽视的品牌号召力。正在我写这篇稿子的几个小时内，这家星巴克已经卖出了2个Alice + Olivia的马克杯了。

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