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全球最大奢侈品集团2023财年销售仅微增

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全球最大奢侈品集团2023财年销售仅微增

考虑到9%的增幅主要靠2023年上半年的业绩拉动,LVMH集团如今面临的压力不可谓不大。

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

北京时间126日,法国LVMH集团发布2023年第四季度及全年业绩报告。

LVMH集团2023年销售收入同比增长9%861.53亿欧元。除了2020年下降17%,销售额增幅在2019年、2021年和2022年分别为15%44%23%。而在2023年第四季度,得益于假日季消费热潮,销售额同比增长5.5%239亿欧元,略好于第三季度的1%

按业务划分,时装和皮具部门在2023年录得销售额421.69亿欧元,同比增长9%,而在2022年的增幅为25%

该部门囊括了路易威登、迪奥和芬迪等多个品牌的核心业务,覆盖从入门手袋到高级定制的多条产品线,是集团全球扩张的前锋。收入增幅放缓意味着驱动销售额增长的核心品类需求——手袋、成衣和其它配饰——已经明显收缩,不同层级的消费者减少购买。

手表和珠宝部门全年收入增长3%109.02亿欧元,该部门拥有宝格丽、蒂芙尼、尚美巴黎以及泰格豪雅等品牌。

该部门所在的硬奢市场是LVMH集团过去几年重点发力的对象。该领域客群以高净值人群为主,曾被认为具有更强的成压力和穿越周期属性。但从现实来看,来自高净值人群的需求也开始减少,这对已经失去大量中产群体的奢侈品牌来说,无疑又是当头一棒。

香水和化妆品部门年内收入增长7%82.71亿欧元,增幅高于手表和珠宝部门,跟时装和皮具部门相比也只低了2个百分点。这或许意味着,在中产购买力缩水和奢侈品行业遇冷的背景下,人们对购买奢侈品牌来造梦的需求,从买包、买表下降至了买香水和护肤品。

包含丝芙兰和DFS旅游零售业务在内的精品零售部门表现最为突出,2023年销售额增长20%178.85亿欧元。包括中国在内,2023年是全球正式走出新冠阴影且国际旅行再度畅通的第一年,这自然能让该部门在低基数的对比上录得漂亮的增幅数字,能否持续需要时间来验证。

从地区来看,日本市场表现最为糟心,销售额增幅从2022年的28%下降到9%。美国市场持续乏力,增幅只有1%,法国市场则为9%,除法国外的欧洲市场是16%。除去日本的亚洲市场销售额增幅为12%,在2022年为18%

在中国,LVMH集团希望通过更多门店的开业来提升业绩,首席执行官Bernard Arnault称旗下品牌在中国的门店坪效极高。在2022年年报发布时,他曾预测中国游客在海外的奢侈品消费要等到2023年下半年才会出现明显的恢复迹象。

LVMH集团在2023年财报发布后表示,中国游客在欧洲贡献的销售额已经恢复到了2019年的70%,但也指出当前在欧洲的中国消费者群体已经不同,过去席卷奢侈品门店的旅行团至今仍未完全回归。

首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报发布后的会议上表示,在过去35年里,LVMH集团的年平均销售额有机增幅为9.1%“10%左右的增幅已经让我们满意,尽管市场上的分析师会对此感到失望,他们已经习惯于每年看到20%25%的增幅,这是一种愚蠢的行为。他说道。

Bernard Arnault则表示,LVMH集团的目标并非是不惜一切代价去实现高速增长,对当前主动选择刹车而非将油门踩到底的发展方式感到满意。一个例子是,LVMH集团旗下品牌不打算在2024年对产品进行大幅提价。

我们已经过了需要通过高速增长来实现发展的阶段,将增幅维持在8%10%之间是理想状态。”Bernard Arnault说道,当前我更倾向于通过增强产品的独特性来提升吸引力,而非一味追求更高销售额。

这体现在路易威登和迪奥两个旗舰品牌于过去两年频繁开设VIC沙龙,邀请消费达到一定额度的高净值人群参与,目的之一是通过提高该群体的复购率来拉升销售额。此外,LVMH集团旗下品牌更频繁地推出售价超过4万元的高价手袋,希望以此来进一步抬高形象。

奢侈品行业从2016年后开始重新进入繁荣阶段,并在过去3年里呈现出逆势猛涨的姿态。尽管LVMH集团2023年收入仍然录得增长,但9%的增幅显然算不上是个好结果,尤其是考虑到增长主要依靠2023年上半年业绩拉动,下半年的疲软才是当今的现实。

LVMH集团这种大体量公司面临挑战,第二梯队品牌们的日子更难。 

英国奢侈品牌Burberry近期发布的未经审计的2024财年第三季度业绩报告显示,在截至20231230日的13周内,Burberry零售收入同比下跌2%7.06亿英镑,按固定汇率计算则下跌7%。受此影响,2024财年营业利润收入预计下调为4.1亿英镑至4.6亿英镑。

意大利奢侈品牌菲拉格慕的表现更糟,其在2023年的收入下跌7.6%11.5亿欧元,其中直营和批发渠道销售收入分别下跌10.8%12.1%。此前不断强调信心的首席执行官Marco Gobbetti称,转型完成或许需要更长的时间才能实现。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

LVMH集团

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考虑到9%的增幅主要靠2023年上半年的业绩拉动,LVMH集团如今面临的压力不可谓不大。

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

北京时间126日,法国LVMH集团发布2023年第四季度及全年业绩报告。

LVMH集团2023年销售收入同比增长9%861.53亿欧元。除了2020年下降17%,销售额增幅在2019年、2021年和2022年分别为15%44%23%。而在2023年第四季度,得益于假日季消费热潮,销售额同比增长5.5%239亿欧元,略好于第三季度的1%

按业务划分,时装和皮具部门在2023年录得销售额421.69亿欧元,同比增长9%,而在2022年的增幅为25%

该部门囊括了路易威登、迪奥和芬迪等多个品牌的核心业务,覆盖从入门手袋到高级定制的多条产品线,是集团全球扩张的前锋。收入增幅放缓意味着驱动销售额增长的核心品类需求——手袋、成衣和其它配饰——已经明显收缩,不同层级的消费者减少购买。

手表和珠宝部门全年收入增长3%109.02亿欧元,该部门拥有宝格丽、蒂芙尼、尚美巴黎以及泰格豪雅等品牌。

该部门所在的硬奢市场是LVMH集团过去几年重点发力的对象。该领域客群以高净值人群为主,曾被认为具有更强的成压力和穿越周期属性。但从现实来看,来自高净值人群的需求也开始减少,这对已经失去大量中产群体的奢侈品牌来说,无疑又是当头一棒。

香水和化妆品部门年内收入增长7%82.71亿欧元,增幅高于手表和珠宝部门,跟时装和皮具部门相比也只低了2个百分点。这或许意味着,在中产购买力缩水和奢侈品行业遇冷的背景下,人们对购买奢侈品牌来造梦的需求,从买包、买表下降至了买香水和护肤品。

包含丝芙兰和DFS旅游零售业务在内的精品零售部门表现最为突出,2023年销售额增长20%178.85亿欧元。包括中国在内,2023年是全球正式走出新冠阴影且国际旅行再度畅通的第一年,这自然能让该部门在低基数的对比上录得漂亮的增幅数字,能否持续需要时间来验证。

从地区来看,日本市场表现最为糟心,销售额增幅从2022年的28%下降到9%。美国市场持续乏力,增幅只有1%,法国市场则为9%,除法国外的欧洲市场是16%。除去日本的亚洲市场销售额增幅为12%,在2022年为18%

在中国,LVMH集团希望通过更多门店的开业来提升业绩,首席执行官Bernard Arnault称旗下品牌在中国的门店坪效极高。在2022年年报发布时,他曾预测中国游客在海外的奢侈品消费要等到2023年下半年才会出现明显的恢复迹象。

LVMH集团在2023年财报发布后表示,中国游客在欧洲贡献的销售额已经恢复到了2019年的70%,但也指出当前在欧洲的中国消费者群体已经不同,过去席卷奢侈品门店的旅行团至今仍未完全回归。

首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报发布后的会议上表示,在过去35年里,LVMH集团的年平均销售额有机增幅为9.1%“10%左右的增幅已经让我们满意,尽管市场上的分析师会对此感到失望,他们已经习惯于每年看到20%25%的增幅,这是一种愚蠢的行为。他说道。

Bernard Arnault则表示,LVMH集团的目标并非是不惜一切代价去实现高速增长,对当前主动选择刹车而非将油门踩到底的发展方式感到满意。一个例子是,LVMH集团旗下品牌不打算在2024年对产品进行大幅提价。

我们已经过了需要通过高速增长来实现发展的阶段,将增幅维持在8%10%之间是理想状态。”Bernard Arnault说道,当前我更倾向于通过增强产品的独特性来提升吸引力,而非一味追求更高销售额。

这体现在路易威登和迪奥两个旗舰品牌于过去两年频繁开设VIC沙龙,邀请消费达到一定额度的高净值人群参与,目的之一是通过提高该群体的复购率来拉升销售额。此外,LVMH集团旗下品牌更频繁地推出售价超过4万元的高价手袋,希望以此来进一步抬高形象。

奢侈品行业从2016年后开始重新进入繁荣阶段,并在过去3年里呈现出逆势猛涨的姿态。尽管LVMH集团2023年收入仍然录得增长,但9%的增幅显然算不上是个好结果,尤其是考虑到增长主要依靠2023年上半年业绩拉动,下半年的疲软才是当今的现实。

LVMH集团这种大体量公司面临挑战,第二梯队品牌们的日子更难。 

英国奢侈品牌Burberry近期发布的未经审计的2024财年第三季度业绩报告显示,在截至20231230日的13周内,Burberry零售收入同比下跌2%7.06亿英镑,按固定汇率计算则下跌7%。受此影响,2024财年营业利润收入预计下调为4.1亿英镑至4.6亿英镑。

意大利奢侈品牌菲拉格慕的表现更糟,其在2023年的收入下跌7.6%11.5亿欧元,其中直营和批发渠道销售收入分别下跌10.8%12.1%。此前不断强调信心的首席执行官Marco Gobbetti称,转型完成或许需要更长的时间才能实现。

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