1月的底特律大雪纷飞，零下的严寒令人阵阵颤栗。这座美国东北部的老汽车城，在飘雪中迎来了一年一度全球汽车品牌的盛会，使寒冷的冬天徒增了几分暖意。今年，在从世界各地不远万里汇聚于此的企业中，多了一家中国企业的身影——广汽传祺。在世界级的舞台上，本来就鲜有中国企业的身影，但随着华为等一批源自中国的国际化企业的崛起，中国制造正在改变人们心中的刻板印象。此次，作为唯一参展的中国车企，广汽传祺到底要向世界传达什么？

打破历史，闯入国际主流视线

1月9日，北美国际汽车展在底特律的寇博中心拉开帷幕。这是广汽传祺第三次参加北美车展，并开创性地首次进入主展馆。官方称，这也是北美车展110年历史上首个进入主展馆的中国品牌。

与其他几大国际车展不同的是，北美国际车展的布展方式并不是多展馆分散式布局，而只有一个主展馆（Main show floor）。所有实力雄厚的车企均汇集于此，是媒体及公众注意力最为聚焦的地方。此外，在主展馆的外围区域（Concourse），也分布着一些小型的参展企业。能够进入“寸土寸金”的主展馆，一方面是组委会对广汽传祺规模及地位的认可，另一方面也是其自身具备了比肩国际汽车品牌实力的体现。

在本次车展上，广汽传祺全球首发了插电式混合动力跨界概念车EnSpirit、“硬派5座SUV”传祺GS7、“纯电动新能源SUV”传祺GE3三款全新车型。同时，“中产精英座驾”传祺GA8以及具备国际领先水准的新能源动力总成及GMC变速箱+1.5ATK发动机也同台亮相，全面展示了广汽传祺在研发、设计、制造等领域的创新成果。

发布会开始前，传祺的展台便已被媒体和观众包围，场面的火爆程度甚至超越了其他外国品牌。中国驻芝加哥总领事洪磊、美国密歇根州州长里克·斯奈德（Rick Snyder）等嘉宾也专程来到广汽传祺展台，对广汽传祺给予高度评价和期待。

值得一提的是，现场的发布会上，广汽集团总经理冯兴亚、广汽乘用车总经理郁俊、广汽研究院副院长张帆均使用全英文演讲，展现了广汽新一代领导人的全球视野和在国际平台上的交流能力，也释放出广汽想要挺进美国市场的强烈信号。

车展首日，广汽传祺供应商、经销商等全球战略合作伙伴也到场祝贺。德国大陆集团、美国天合汽车、法国米其林、美国百利得、韩国LG、日本爱心精机、日本电装、延锋北美及美国安道拓等供应商掌门人来到广汽传祺展台与广汽乘用车总经理郁俊深入交流，纷纷表示愿与广汽传祺进一步深化合作，强强联手开拓更广阔的国际市场。同时，美国多家意向经销商也前来拜访交流，向广汽传祺伸出橄榄枝，希望广汽传祺尽快进入北美市场。

事实上，广汽传祺曾分别于2013年、2015年两次进军北美车展，并收获颇丰。2013年，传祺首次携四驱混合动力轿车、纯电动SUV传祺GS5和E-JET增程式电动概念车亮相，并一举被导演迈克尔·贝“相中”，受邀出演好莱坞大片《变形金刚4》，使传祺品牌迅速扩大了海内外的知名度；2015年，传祺再次携紧凑型SUV传祺GS4、GA6 GT概念车、WitStar插电式混合动力概念车亮相，这也助推随后在国内上市的传祺GS4车型大获成功，上市20个月累计销量超过45万辆，一举成为中国SUV市场的畅销车型。

以研发中心试水，挺进美国计划如箭在弦

美国是全球汽车消费最成熟的市场之一，也是法律法规和准入机制最为严格的国家。如果一个企业能进入美国市场，说明其产品品质经过了世界最严苛标准的筛选和认可，也是其全球扩张的有力背书和强大催化剂。韩国的现代和起亚也是在进入美国市场后，在竞争中品质不断提升，并逐步崛起成为受认可的国际品牌。此前，也有其他中国车企试图破冰美国，但由于种种原因，均未能取得成功。

此次北美国际车展，广汽传祺正式宣布，将在美国硅谷建立研发中心，初期约50人规模，专门进行自动驾驶等前瞻技术的研发和创意新产品的开发工作，它将成为传祺品牌试水美国的前哨阵地。“广汽集团北美研发中心目前正密锣紧鼓地筹备，今年上半年将正式成立，该中心肩负人才集聚、前沿技术研究等职能。这不仅是我们进入北美市场的第一步，更是广汽集团国际化进程中新的里程碑。”广汽集团总经理冯兴亚说。

“广汽传祺计划2019年进入美国市场，如果进展顺利，传祺将成为第一个进入美国市场的中国汽车品牌。”广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊说。据他透露，目前，广汽传祺已结合北美市场情况开展前期筹备工作，包括对美国市场的调研、法律法规的认证以及意向经销商的沟通。而对于进入美国市场的渠道和方式，郁俊认为可以通过自建销售渠道、与美国大经销商合资和合作以及借助于合作伙伴菲亚特克莱斯勒的帮助等方式展开。

基于对市场变化及自身发展的洞悉，传祺将以先期建立研究中心的方式加深对美国市场的了解，以做足充分准备，并将风险降至最低。这种做法，实际上考虑周全且十分谨慎。

推进全球战略布局，塑造品牌国际化基因

经过几年的海外拓展，广汽传祺确定了“先树品牌、再增销量”的海外发展战略，并取得初步成效。目前广汽传祺已经在科威特、阿联酋、智利、柬埔寨、尼日利亚等14个国家布局了销售和服务渠道营销网络，并逐步在中东、非洲、东南亚地区站稳脚跟。凭借着优良的产品力和稳健的市场表现，传祺也成为当地消费者口中“中国制造”的新名片。

“一个伟大的品牌是建立在客户体验基础之上的。我真诚希望广汽传祺可以成为美国乃至全世界的知名品牌。”郁俊认为，广汽传祺始终致力于为全球消费者打造高品质的汽车产品，同时通过不断地与全球消费者分享世界级产品，有序推进广汽传祺品牌国际化进程。

据了解，广汽传祺将向海外市场有序推出传祺GS8和传祺GA8等高端车型，同时也将通过丰富的市场营销活动进一步提升传祺品牌在国际市场的美誉度和影响力。

2016年传祺全系终端销量38万辆，同比增长96%，成为中国成长最快的汽车品牌。随着国内、国外两个市场的全面布局，广汽传祺计划在2017年挑战50万销量，并争取在2020实现100万的产销规模，持续塑造世界级传祺品牌。

聚焦与评论

美联社Associated Press “虽然沃尔沃和别克已经向美国出口在华制造的车型，但到目前为止，仍没有一家真正意义上的中国本土车企成功地撞开美国的大门。因为对新来者而言，这里的安全标准和经销商法规太过严格。但很显然，这次，广汽传祺或有望改变这一局面。” 1美国专业汽车新闻博客Autoblog “虽然知道传祺品牌的美国人还不算太多，但它在中国却已是最受欢迎的品牌之一，去年畅销38万辆。且其母公司广汽也与丰田、本田及菲亚特克莱斯勒在华建立了合作关系，它们中的任何一个都有可能为传祺进入美国提供帮助。”2法国米其林集团运营总裁Florent Menegau “我们对传祺品牌的后续发展寄予很高的期待，希望今后能继续为传祺提供最高水平的轮胎产品，努力做好配套供应和成本控制，更好地服务于传祺品牌。”3采埃孚-天合董事会成员兼美国天合汽车事业部总裁 “传祺品牌发展速度之快令人振奋，希望双方能进一步加强战略合作，天合汽车愿与广汽传祺不断深化合作、共谋发展。” 4