2016年沃尔沃巩固体系建设为持续增长做准备

2016年年终，豪华汽车品牌基本都在中国市场实现了销量飘红的业绩。但与前几年不同，市场与行业的深刻变化让人在关注表面数字之外，更看重一家汽车企业的发展为市场和用户带来了怎样的价值。

存在与发展的价值决定了它在这一市场立足的意义，以及未来的前景。沃尔沃汽车就是一家更愿意阐述价值的豪华车企业。多年来，不论外界环境如何变化，始终秉承“以人为尊”的沃尔沃都更看重价值的传播，自成一格。为何说是100%的沃尔沃？因为，在中国沃尔沃的投入没有以合资企业的身份出现，这种企业性质决定了它决策的初衷，并给予了它更长远的优势。

那么，在2016年，沃尔沃又是如何实现它对于中国

市场的价值的呢？

 

 

将“中国制造”带入全球生产体系

2016年，在全球市场，沃尔沃的全年销量为534332辆，与2015年相比增长6.2%。其中，中国市场在2016年的销量达到90930辆，同比增长11.5%，占到沃尔沃在全球市场销量的17%。但是，在刚刚过去的一年中，行业对沃尔沃的关注的确不止于销量成绩。或者说，沃尔沃在2016年的主要任务在于通过完成必要的布局为未来奠定基础。在此过程中，有一件事情非常显著，即是响应中国政府提出的“中国制造2025”行动纲领，在中国完善了其生产制造布局，并将其纳入到沃尔沃在全球的生产体系之中。

2016年，沃尔沃的大庆整车工厂投产，这意味着沃尔沃在中国拥有了位于大庆、成都和浙江路桥的三大工厂。三个制造基地生产的汽车除了满足中国市场外，还会出口到全球市场。在这之中，大庆工厂生产的90系车型中，还会包括从欧洲转移过来的S90标准轴距版本。此外，去年，沃尔沃张家口工厂正式投产，它是沃尔沃在全球的第二家发动机工厂。目前，沃尔沃最先进的Drive-E发动机在此生产，搭载在沃尔沃XC60、S60L等车型上，同时也被应用于成都工厂生产并出口美国的S60 Inscription车型上。“沃尔沃汽车在中国制造的汽车产品供应全球，产能与沃尔沃在美国的工厂和欧洲的工厂相互协调，以全球市场为目标。”沃尔沃汽车集团亚太区总裁及中国销售公司董事长袁小林表示，“沃尔沃在中国有一句话，沃尔沃的布局使中国的汽车工业进入了全球生产、分销的体系，参与了全球竞争。”

产品价值体现品牌核心，万变不离其宗

2015年全新XC90的导入，带动了沃尔沃全球销量的创纪录增长。自此，沃尔沃开始步入全球复兴战略的第二阶段。为此，沃尔沃在四年内完成全部产品的更新换代，并研发新的三缸及四缸混合动力发动机技术。继沃尔沃90系后，全新一代60系也将在SPA平台制造，同时，全新的CMA紧凑车型模块化架构也将实施沃尔沃的全球小型车战略。沃尔沃曾以“安全”闻名于世，这是它区别于其他产品的最显著特征。多年过去，沃尔沃的产品带给消费者的价值是否发生改变？在需求走向全方位体验的汽车市场，如果要填充产品价值，那么又将依循什么样的主线？

“Designed Around You 以人为尊”是沃尔沃的品牌核心，其传递出来的价值是“安全、环保与品质”，坚持科技创新是为人服务的。袁小林说，“作为汽车企业，必须以给客户提供价值为目的，价格是自然而然的呈现，市场才能定价。”2016年全新S90长轴距豪华轿车的上市，标志着沃尔沃在高档中大型轿车市场的新历程。就像袁小林所说，沃尔沃在这个细分市场有一段时间没有推出相应产品了，“因此，我们要以更强的姿态进入这个市场”。

在全新S90长轴距版本上，有几个亮点值得注意，一是“全系标配”第二代自动驾驶辅助系统，这项在时速130公里/小时内，无需前方跟车就可以自动提速或减速、转向的技术与IntslliSafe智能安全科技等多项科技创新一起展示着沃尔沃智能驾驶的未来；二是对“道路偏离预防及保护系统”和“大型动物探测系统”的应用，延续了沃尔沃对安全的重视；三是对车内空气质量和舒适度的关注，通过“CZIS主动式座舱清洁系统”和“车内空气质量控制系统”实现；四是“Sensus智能车载交互系统”在90系上与苹果CarPlay的兼容。

2016年，沃尔沃以全新XC90 T5车型为首发，以全新S90上市为高潮，新款V40、S60L、XC60，以及高性能品牌Polestar的两款60系产品为贯穿，继续将沃尔沃产品的品牌价值进行阐述。

传统优势直通未来

2017年，沃尔沃将推出基于SPA架构的全新XC60车型以及基于CMA架构的首款40系产品，全新XC40。另外，2017年沃尔沃将进一步在瑞典推动Drive Me自动驾驶测试项目。对于迈向自动驾驶的未来，其初衷就是安全，而这对沃尔沃来说，传统优势也预示着未来潜力。在新能源车的发展上，除了全新车型都会有混合动力版本，沃尔沃将于2019年推出首款电动量产车型，到2025年，沃尔沃计划在全球销售新能源汽车100万辆。

对沃尔沃来说，未来有乐观前景。因此现在，正如袁小林所说，“整个体系能力扎实做好之后，销量是一个自然的结果”。这体现在研发、生产和产品上，也体现在渠道建设与服务上，“我们在全价值链上探索盈利方式，以提高质量来代替提高数量的发展重点”。