2016年对于服装品牌企业来说是刻骨铭心的一年。休闲服饰的没落、新兴国际品牌和快时尚品牌的继续“入侵”……品牌商面临着品牌与产品同质化严重、供应链效率低下、运营管理粗放等诸多方面问题；而在消费者端，品牌商更接受着移动互联网发展和社交媒体带来的消费者习惯改变、消费体验升级的全面挑战。

因此，探索如何规划科学的自身数据建设，摸索务实可行的利用大数据洞察口碑、消费者需求的方式对于品牌商的品牌运营、市场推广决策等具有极大意义。

由上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导，数说故事、时尚集团·时尚指数（FI中文网）、时光数据工作坊·用户说联合共同发布了《2016年100家女装品牌中国市场分析报告》。报告通过数说故事旗下在线大数据商业智能分析工具数说立方进行采集分析，并整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站以及服装行业等第三方客观公开数据。

以“用户”的互联网行为数据为切入点，报告选取了100个在国内市场具有代表性的女装品牌进行解析。涵盖了本土和海外的女装品牌，从潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌七大品类去解读中国女装市场的现状。

对品牌商把握新一年的品牌女装市场发展趋势、洞悉消费者新需求，从而进行品牌运营、市场推广决策具有极大实用价值。指数君今天为大家送福利，提前剧透一下报告中的干货数据。

▲中国女装发展三大趋势

潮牌

潮牌指一些有自己设计的原创品牌，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。由于每个人的眼界视野不同以及信息不对称的情况，似乎每个人都对潮牌有着不一样的理解，这种衍生于街头文化、符合年轻人口味和受众度不高的品牌服装，在不同的时代潮流中都占据着或轻或重的地位。

榜单解读

成长阶段

潮牌市场在中国还处于成长阶段，中国消费者对潮牌的狂热与国际接轨，但是整体受众性却不高。

明星助力

潮牌领进门还需明星影响力，搜索关注较高的几个品牌都是请明星定期上发布会造势，可见潮牌想要扩大影响力还是要借助大热明星的力量。

品牌记忆

时尚IP的搭建对于潮牌也有一定借鉴之义，如a02和CRZ都有自己独特的IP，有助于加深消费者的品牌记忆。

榜单解读

彰显自我

80、90后成潮牌消费主力。潮牌的灵感大多来自生活，色彩比较丰富，个性张扬而非奢侈品价格。年轻消费者购买潮牌服装更多地表现自身的一种态度。

潮牌文化

潮牌有自己的设计语言风格且不屑于抄袭，由此衍生出了自己的品牌文化，顺应年轻人的思维。

穿着体验习惯

现在的年轻消费者一方面以瘦为美，另一方面受韩流的影响，宽松显瘦服装更受年轻人的喜爱，而很多潮牌的设计符合这一特点。

快时尚

快时尚以“快，狠，准”为主要特征，提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。用户说团队分别从日韩快时尚，国内快时尚和欧美快时尚三类具体分析快时尚女装市场情况，从搜索趋势、人群属性、关键词云及地域分布等方面解读品牌用户行为，洞察用户心声。

榜单解读

男性更热衷欧美快时尚

根据互联网声量近一个月的数据，欧美快时尚中男女款产品都有的一些品牌，其男性关注用户占比较高。

产品版型决定消费者

欧美快时尚品牌的女装虽然紧随潮流，但是其款型设计可能并不完全适合中国女性的身形；而其男装时尚潮流，容易受到年轻男性的追捧。

榜单解读

一线城市是快时尚中国市场的起点

欧美快时尚的消费者主要分布在一二线经济发达地区，因为欧美快时尚进入中国市场，前期实体店主要分布在一城市，这里的消费者接触品牌的机会更多。

欧美快时尚店铺向多城市扩张

随着欧美快时尚品牌在中国市场品牌知名度的提升，品牌逐渐向二线城市扩张，苏州、杭州等二线城市消费者关注度提高。

轻奢

轻奢的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。轻奢同快时尚一样，是近两年时尚产业表现亮眼、备受关注的领域。随着高端奢侈品在中国十年的“疯长”，市场空间的层次愈发鲜明地显现出来。

榜单解读

从轻奢女装正面评价的词云中可以看出满意、舒服、正品、质量好是消费者对轻奢女装认可的重点。轻奢品牌的消费者对产品质量、舒适度，是否为正品较为关注，这也是她们选择轻奢品牌的目的，对产品的质感有更高的要求。

榜单解读

在轻奢女装负面评价的词云中出现了有点失望，买大了，有色差等关键词，说明消费者通过线上渠道购物并不能真正了解产品本身，导致不合适的情况出现。负面评价中出现手感一般，面料一般等词，说明轻奢品牌的消费者对产品的质感要求较高，而一些产品并未达到消费者的预期。