界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

距离龙年的到来不足10天。从机票酒店供应情况以及价格涨幅看，河北崇礼、新疆阿勒泰以及东北长白山等滑雪目的地在这个春节的热度很高。

飞猪APP显示，截至发稿，多个滑雪目的地的酒店已售罄。即使有房，多个酒店房价也有一两千元，甚至四千元的涨幅。而机票价格也已十分高。以上海飞白山直飞航班为例，相关航线往返价格从平日的千元涨至三千元上下。

飞猪方面在接受界面新闻采访时表示，哈尔滨、阿勒泰、白山、张家口四个热门冰雪度假目的地的春节旅游商品成交规模均数倍超越2019年同期。其中，已预订在春节假期入住的白山酒店间夜量较2019年增长超17倍，阿勒泰春节酒店间夜量较2019年增长近9倍。在拥有众多专业雪场的张家口，春节期间门票预订量同比2023年增长超22倍。

这样的春节档滑雪游高热度，对于已经布局了雪场门店的运动户外品牌而言，自然是久等的商机。

作为北京冬奥会比赛场地，张家口云顶雪场聚集了Rossignol金鸡、Burton、三夫户外、迪桑特等多品牌的雪场门店。始祖鸟的母公司亚玛芬还在云顶雪场开设了亚玛芬滑雪服务中心。

多店齐聚，可想而知，门店运营势必“卷”出新高度。

办活动几乎成为了各大品牌在雪场门店所在地的标配。

Rossignol在2023-2024雪季于其多个雪场门店所在地举办滑雪营活动。迪桑特2023年底的“冰雪大秀”以其新疆阿勒泰将军山雪场门店开业为契机举行。

提供丰富的门店服务和体验项目也已是常规操作。

在前述新疆阿勒泰将军山雪场门店，迪桑特和咖啡品牌Arabica%合作，打造了一家店中咖啡店。始祖鸟山地课堂北大湖店则将咖啡品牌Peet's搬入门店。

始祖鸟山地课堂北大湖店还提供明星教练和滑雪知识分享，也有滑雪装备租赁、养护和储存服务。

这些门店也普遍花费很多心思在于设计及陈列本身，以此提升作为目的地门店对于消费者的吸引力。

比如，迪桑特将军山门店在门店设计中强调融入阿勒泰“作为人类滑雪发源地”的故事，陈列该品牌于中国市场目前最全的产品线。而始祖鸟北大湖雪场门店因门店设计还拿到了2023年柏林设计奖金奖。

值得提到的是，不少品牌都在多个雪场进行雪场店布局。

如Rossignol目前在中国开设了六家雪场门店，覆盖崇礼的三个雪场，以及松花湖、北大湖的雪场。其最新一家滑雪场门店于2024年1月底在河北金山岭滑雪场开门营业。

三夫户外也在投资者平台透露其目前已在中国开出12家雪场门店。

但可以想见的是，雪场门店的生意并不好做。

一方面中国绝大部分雪场的生意至多只能做半年，有效营业时间短，直接影响营收表现。另一方面，这些门店多以展示和营销为主要目的，门店装修等成本不低，盈利能力或受影响。

可以参考的是，Burton并未大规模开设雪场目的地门店。

该品牌雪服、雪板、雪鞋、雪镜和头盔产品在天猫的成交规模均位列相关品类的前五。但它目前在中国雪场仅开设有两家Burton学院门店。而且它曾在北大湖雪场开有一家Burton学院门店，但这家雪场门店在2023年已关门歇业。而该品牌还曾计划在新疆雪场开设门店至今未能成功开业。