界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

1月底，美国新兴高尔夫品牌Fiori宣布推出最新的户外系列产品。

Fiori官网的产品图显示，该系列产品包括尼龙软壳夹克、轻质Polo衫和棉质T恤。其中，尼龙软壳夹克Veloce Shell显然是该系列的核心产品，被摆放在系列展示的第一个产品位。

据品牌介绍，Veloce Shell夹克具有防风防水特性，适合高尔夫、骑行、钓鱼等运动场景。Polo衫和棉质T恤则平衡了运动的专业性和时尚性，既适合运动场景，也能在日常中穿着。

公开信息显示，Fiori成立于2021年，创始人是高尔夫爱好者Anthony Wagner。据品牌官网，Fiori的设计特点在于将意大利的艺术设计风格和专业的高尔夫服装相结合。

这家成立刚两年多的公司暂未对外公布过营收数据。不过，权威潮流媒体HYPEBEAST曾在2023年将Fiori列为“改变高尔夫领域的9个新兴品牌”之一。

中国市场方面，界面新闻发现，Fiori虽然还未在天猫、京东等主要电商平台上开设官方旗舰店。但其官网提供了简体中文的翻译。

长期以来，中国消费者对高尔夫一直有着“贵族运动”的印象。随着冯珊珊、殷若宁等本土明星球员的出现，高尔夫运动在国内的热度逐渐攀升。据中国高尔夫球协会数据，2016-2020年，国内高尔夫球参与人数达3000万人。智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》亦指出，2020年中国高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。

还在不断扩容的中国高尔夫市场对于Fiori来说，的确是一个机会。不过，对于新生的Fiori来说，想要在这其中分一杯羹并不容易。

首先，在高尔夫市场，已经有了Honma、Taylormade、FILA这些“先来者”。这些传统高尔夫品牌在高尔夫领域有着历史底蕴和丰富经验，其产品的技术和性能经过市场验证，认可度较高。新生的Fiori需要在产品技术和性能方面取得更大突破，才能在市场竞争中占据优势。

其次，走时尚运动风格在这一赛道并不算独树一帜。比如安踏集团旗下的FILA，同样走的是意大利时尚风，并将高尔夫列为品牌关注的“菁英运动”之一。

以高尔夫POLO衫为例，Fiori官网相关产品的价格大多在50-60美元（约合355元-426元人民币）之间。而以同样的“POLO衫”关键词搜索，FILA天猫店的POLO衫既有超千元的价位，也有定位中端、在400元左右的价位。对比之下，Fiori并没有明显的价格优势。

如此看来，成立刚两年就布局户外的Fiori，很可能并不想直接在高尔夫领域和对手们硬碰硬，而是想通过布局户外寻找新的增长点、增加参与运动市场竞争的砝码。毕竟户外运动市场方兴未艾。

预计到2025年，全球户外运动市场收入将达到998.6亿美元的市场规模。具体到中国市场，中信证券的深度研究报告数据显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿元人民币。

从已发布的产品图册看，Fiori最新的户外系列还是尼龙软壳夹克、轻质Polo衫和棉质T恤这些“轻户外”产品，还没有上架热度更高的冲锋衣、防晒衣等产品。但这个新兴高尔夫品牌，至少已经对跨界户外做出了尝试。