界面新闻记者 | 石一瑛

2024年2月4日晚间，中国花样游泳队拿下多哈世锦赛项目首金，卫冕成功，该项目也是整个水上大项中，中国队的奥运争金点。

2月2-18日的国际泳联世界锦标赛，包括游泳、跳水、花样游泳等多个项目，是中国队在奥运队的首项世锦赛。

进入奥运年，包括中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队、游泳队，这些奥运“金牌之师”成为了体育营销的“香饽饽”。

1月初壳牌喜力和中国游泳队，成为官方合作伙伴和独家推荐汽车润滑油品牌；1月底，伊利旗下金典签约中国国家网球队；2月1日，中国羽毛球队签约法国电气品牌罗格朗；2月初，国乒和中国邮政的合作，释出首支广告片。

和奥运会、世界杯一样，国家队赞助同样具有排他性。因此，不少消费品牌在大赛年，也试水布局和赛事的合作。

例如，2月初，和路雪全系冰激凌签约成为巴黎奥运会官方支持商，计划重点在埃菲尔铁塔、巴黎大皇宫、罗兰·加洛斯球场等巴黎奥运重要目的地安布置点位。

而对于品牌此前已经签约的赛事资源，激烈竞争中的快消品牌则更是牢牢把握。国际泳联多哈世锦赛打响伊始，中国品牌农夫山泉就宣布，和国际泳联续约，继续作为其顶级合作伙伴。

农夫山泉和国际泳联牵手，始于2019年3月，品牌签约成为国际泳联全球官方合作伙伴。同年10月，农夫山泉又和中国泳协达成战略合作，成为中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，以及国家跳水队、游泳队、花样游泳队官方饮用水和功能饮料供应商，签约两年。

作为中国体育的“王者之师”，中国跳水队在21世纪的多届奥运会上，均能拿下全部8块金牌中的7块。而中国游泳队也在2020东京奥运迎来爆发，汪顺、张雨霏领衔，覃海洋在2023年异军突起，在这个奥运周期中，中国游泳队在世锦赛上表现出色。

此次在奥运年伊始续约国际泳联，对于农夫山泉来说，是其在瓶装水体育营销大战中的重要根基。

农夫山泉的主要竞争对手，包括百岁山、怡宝和凉白开等，同样在体育领域深耕布局。

其中，怡宝是中国之队的官方合作伙伴，意味着代表中国队参加奥运会的运动员、金牌队伍等，都是其可以调动的资源。同时，怡宝此前手握北京国际马拉松和上海国际马拉松两大国内最顶级马拉松赛事的资源。

而百岁山，则在足球、篮球和排球三大球领域投入颇多，包括国内的中超联赛、CBA联赛，都曾有过合作，国际领域则牵手国际排联，作为其官方合作伙伴。

同时，这些瓶装水品牌，还相当注重针对赛事版权方的广告投入。像奥运会、世界杯这样的大赛，电视端和大屏端，仍是流量重头。

不过，瓶装水品牌在体育营销领域的竞争，尚未达到极致。

在东京奥运之后的这个周期中，国乒的流量红利，吸引了白酒品牌水井坊和泸州老窖。仅在乒乓球领域中，水井坊是WTT世界乒联的官方合作伙伴，而泸州老窖则拿下了国际乒联的赞助权益，在2023年12月进行的首届国际乒联混合团体世界杯赛事中，斩获极高关注度。