界面新闻记者 | 李彪

界面新闻编辑 | 文姝琪

年初因舌战访谈节目主持人程前而登上热搜之后，360创始人周鸿祎再次以“网红”身份回到大众视野。网络上甚至开始猜测老周是不是要直播带货了。

2月6日，新浪科技报道，360公司年前召开内部会议，周鸿祎将带队360进军直播带货，或效仿俞敏洪扶持新主播。

对此消息，周鸿祎当日晚间录制视频进行了否认，他公开回应称，“360没有任何做直播带货的计划”。

此前报道声称直播带货被列为360的年度规划之一，周鸿祎也予以否认。他表示集团战略主线十分坚定，依然聚焦产业数字化，今年主要围绕这一主线做好两件事：第一件事是将360主营的安全业务发展成数字化的新型基础设施和公共服务平台，以作为国家数字化战略的“安全底座”；第二件事是利用去年开发的AI大模型技术为众多传统企业打造“私有大模型”。

谈及要效仿俞敏洪扶持董宇辉再造一个“东方甄选”，周鸿祎笑称自己在直播带货方面不具备相应的能力与资质，跟董宇辉相差太远，“中间隔着 100个俞敏洪”。

虽然不带货，但周鸿祎在回应中并不讳言自己对直播带货背后网红经济的热衷。

他以马斯克、雷军、余承东这一批企业家同行举例，把他们都看作是代表各自公司对外传播的网红。这些网红企业家自带巨大的粉丝群体，通过各种演讲及活动，“都至少帮助自己所在的企业节省了数十亿的广告费”。360的主业是安全，周鸿祎希望通过自己做网红，为公司的安全产品与服务代言发声。

一位360员工今年年初曾将告诉界面新闻记者，集团内部确实讨论过针对包装周鸿祎的网红营销策略，定位为360对外传播的“个人IP”。

浏览周鸿祎在抖音上的直播间“红衣大叔周鸿祎”可以发现，该直播间已经有364万粉丝关注，已经更新过770期节目，设计了“老周攀岩vlog”"数字安全““红衣对话”“老周的日常”一系列栏目。在此前“程前道歉”“开办演讲口才公开课”等一系列话题事件中，周鸿祎的抖音直播间、个人官微都作为直接发声的重要渠道。

自从2018年回归A股以来，周鸿祎掌舵的360在网络安全行业历经多年转型。

2022年，周鸿祎发内部信宣布公司将全面转型数字安全公司。2023年，公司发布AI大模型产品，股价经历了长达一年的涨跌起伏，最新股价为7元/股，已与2023年年初时相同。集团近日公布的2023年度业绩预告显示，360去年净亏损预计达3.7亿元至5.5亿元。