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不再是洋葱新闻,LV果真在2017秋冬男装秀中和Supreme联袂了

两个消费主义象征符号的品牌终于冰释前嫌,走到了一起,而LV这么做,也正是为了吸引年轻顾客群。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列 图片来源:视觉中国

Supreme要和Louis Vuitton合作推出联袂系列?正当人们对这个消息持半信半疑的猜测时,双方在Louis Vuitton 2017秋冬新秀发布前,各自在专业及社交媒体上证实了这个传闻。

Supreme在官方Instagram账号上发布的关于此次和LV联袂的产品系列

“如今如果你要讨论在纽约这样的大都市里流行的男装品牌,你不可能绕得开Supreme这个品牌,它的流行基本上是一种遍布全球的文化奇观了。”Kim Jones对《女装日报》说。

Louis Vuitton此次选择在Instagram Live平台上对新秀进行了视频直播,根据Instagram的显示,估计有5000人观看了这场新秀,伴随着大量的称赞评论,包括皮具、成衣及配饰等一系列印有Supreme字样的男士新品在秀场上亮相。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列 图片来源:Vogue Runway

据悉,该系列将在今年7月17日于指定LV店铺内销售,但不排除在特定地区开设销售该系列的临时店铺的可能性——至于价格,你自然不能指望以Supreme的价格买到该联袂系列,但可以预料的是,这个系列会再现Supreme一贯的抢购奇观。

标题Louis Vuitton 2017秋冬男装系列 图片来源:Vogue Runway

对于Louis Vuitton而言,和Supreme的合作恐怕是继与涂鸦艺术家Stephen Sprouse、日本艺术家村上隆之后,又一个让里程碑式的举动。而至于Supreme,尽管和众多品牌有所合作,但和像Louis Vuitton这样的传统超级奢侈品联袂,还是头一次。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列中出现的与Supreme合作推出的滑板 图片来源:Vogue US

特别是早在2000年,Supreme曾推出了一款非官方授权的印有自家logo和LV Monogram的滑板,这一举动还让两个品牌对簿公堂,最终以Supreme败诉收场,当年那款滑板随后也被下架。有趣的是,在Vogue美国版网站上率先揭幕的Louis Vuitton联袂Supreme系列产品预览中,一款糅合了前者标志性的Monogram印花和后者Logo的滑板赫然出现。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列皮具、配饰 图片来源:Vogue US

“我觉得这就是(Louis)Vuitton的聪明之处,很多其他品牌对这样的事情避之不及,但Vuitton不是。”Kim Jones这样回复了两个品牌是如何冰释前嫌的。“人们其实早就期待这样的合作了,他们觉得这就是现在的品牌该做的事情,每个人都在私下里讨论这样那样的可能性,其他品牌选择沉默,但我们却会真的付诸实现”。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列皮具、配饰 图片来源:Vogue US

这位创意总监表示自己还在伦敦求学期间,并于当地一家销售该品牌的店铺打工时,便了解到了Supreme造成的轰动。去年,向来对东瀛文化有极大热情的他还和藤原浩创办的Fragment Design推出联袂系列,而之前亦是因他个人的Instagram账号发出的一张图片(随后又被删除),让坊间猜测两个品牌的合作。但据他所言,此次LV和Supreme的合作,实则是由LV的董事长暨首席执行官Michael Burke先提出来的。

“Michael Burke有天打电话问我认不认识Supreme的人,他说他对这个牌子很感兴趣,想和他们的老板(James Jebbia在1994年创办了该品牌)Supreme聊一聊,我回他说如果我们能做个联袂系列,我就告诉你他的电话——基本上这个合作就是这么开始的,Michael对此很支持。“Kim Jones说。

“年轻顾客如今至关重要,特别是在中国。我上周前刚去了北京,和3年前我最后一次去那里时相比,顾客群发生了很大变化。过去都是老男人在消费,现在却都是二十啷当岁的客人,所以对我们而言,要让他们感到兴奋是首要任务。“Kim Jones对《女装日报》说。上周,他来到北京,为Louis Vuiiton 2017春夏男装系列在北京SKP一层开设的快闪店造势。

该系列一经发布,立即在国内外的社交媒体上引起热烈讨论,大部分人赞许该品牌用正确的方式吸引年轻顾客的注意力,且没有降低自身格调。毕竟,Louis Vuitton和Supreme,虽然定位和价格都迥然不同,但一个代表奢侈品界的顶峰,一个又是街头、滑板服饰界的神话。

就算你对时装一窍不通,也肯定知道LV站在奢侈品界的金字塔尖;哪怕你根本不不曾体会过什么叫街头文化,可能也要朝圣式地在Supreme的店铺前排队,这两个品牌都早已超越了产品本身,成为消费主义的范本,也因此跨领域铸造了多元的文化影响力。

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