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界面新闻编辑 | 楼婍沁
随着2024年法国巴黎夏季奥运会和残奥会临近，该届赛事的金、银、铜奖牌也于近期在巴黎亮相。
设计者在圆形奖牌中间镶嵌了一个铁制的六边形图案，与金、银或铜材质的放射状缎带纹路相嵌连。其镶嵌手法致敬标志性的“巴黎钉纹（Clous de Paris）”工艺，并借鉴了巴黎埃菲尔铁塔上的铆钉图案。
特别之处在于，该六边形图案采用的铁材质，全部取材自埃菲尔铁塔翻修时保留下的原装铁块。这套设计方案参考了巴黎2024运动委员会主席Martin Fourcade的想法，他认为奥运会获奖者应该把法国的一小部分“放在心上。”
法国高级珠宝品牌尚美巴黎（Maison Chaumet）是这些奖牌的设计者。它也成为历史上首个为奥运会及残奥会设计奖牌的珠宝商。
法国巴黎孕育了许许多多高级珠宝品牌，其中包括全球知名的卡地亚和梵克雅宝。尚美巴黎最终获得了设计奖牌的资格，还要归功于其母公司LVMH集团的提携。
LVMH集团于2023年7月拿到了2024巴黎夏季奥运会的高级赞助商资格。根据该集团与赛事组委会达成的合作，LVMH集团旗下多个品牌将参与到巴黎奥运会及残奥会的多方面赛事服务和赞助工作中，以展现法国艺术、工艺和创意。
比如，该集团旗下洋酒品牌酩悦香槟（Moët Hennessy）将为巴黎奥运会和残奥会的接待迎宾环节提供红酒和起泡酒产品。而旗下高级时装品牌路易威登、迪奥和Berluti在长达一年的时间里，在2024年巴黎奥组会批准下，多方面地展示品牌工艺美学。
而奖牌设计作为该集团最重要的赞助事项之一，LVMH集团选择尚美巴黎来完成这项工作。实际上，LVMH集团旗下有两个生意规模巨大、知名度极高的珠宝品牌——宝格丽和蒂芙尼，但由于这两个品牌一个源自意大利，另一个源自美国，都不如法国土生土长的尚美巴黎具备“地方正统性”。
LVMH集团在一份媒体声明中表示，“作为一个标志性的、拥有几个世纪传承的巴黎珠宝商，尚美巴黎Chaumet将运用其精湛的技艺来创造这些特殊的奖牌作品，以奖励运动员们多年的奉献与承诺。”
根据《纽约时报》2023年的一篇报道，LVMH集团首席执行官兼董事会主席Bernard Arnault认为与2024巴黎奥组会的合作“将助力向全世界推广法国。”但不言自明的是，作为这届奥运会的赞助商之一兼奖牌设计者，曾经为拿破仑第一任妻子约瑟芬皇后设计冠冕的尚美巴黎将被更多人看到，这是一次绝佳的宣传机会。
根据LVMH集团2023财年业绩报告，旗下腕表和珠宝部门全年实现经营性利润同比增长7%至21.62亿欧元（约合人民币165.87亿元），这其中蒂芙尼和宝格丽占了大头。
在2024年1月的一场面向证券市场分析师的收益电话会议上，Bernard Arnault提到：“2023年蒂芙尼的经营性利润是完成收购（2021年1月）之前的三倍。”同时他表示，在全球最强的珠宝品牌中，除了卡地亚和梵克雅宝，另外两个就是蒂芙尼和宝格丽。
LVMH集团从来不会公布单个品牌的具体财务数据，但从谈话的字里行间都能读出，旗下业务表现更好的一直都是宝格丽和蒂芙尼。而尚美巴黎的财务表现则很少被带到。
更多时候，集团更爱讨论的是尚美巴黎传承已久的法式珠宝工艺。LVMH集团在2023年财报中提到，“尚美巴黎（在2023年）继续通过全新的高级珠宝作品线来呈现其强大的创造力，并在巴黎芳登广场12号的’尚美巴黎之家’举办了历史回顾展《黄金时代：1965-1985年》。”
不论在集团内部，还是在高级珠宝市场，尚美巴黎当前仍处在发展阶段。在前述电话会议中谈及旗下珠宝业务在奢侈品市场中的竞争格局，Bernard Arnault就表示，“我们将拭目以待，看看我们是否可以扩大规模，或者推动其他旗下品牌加入（全球）前四行列。”
亚洲是尚美巴黎全球最大的区域性市场，甚至超过法国总部所在的欧洲市场。这与该品牌很早就布局亚洲市场有关。尚美巴黎进入日本已经超过40年，在中国香港也约有20年。早在2016年的一篇《纽约时报》报道还提到，尚美巴黎在1990年代曾经试图扩张美国市场，但最后以失败告终，因此许多美国人是在海外购买的尚美巴黎的产品。
而尚美巴黎正式进入中国内地的时间是2007年。迄今为止，截止界面新闻发稿前，尚美巴黎在内地已经开设了32间精品门店。2023年，尚美巴黎在成都、杭州、郑州及合肥接连开设四间精品店。
疫情过后，在一众高级珠宝品牌中，尚美巴黎的门店拓展速递不算慢。而且跟随头部高级珠宝品牌的步伐，尚美巴黎也开始有选择性的向二线城市拓展，这其中就包括济南、太原和大连。
尚美巴黎首席执行官Jean-Marc Mansvelt在2022年对《中国日报》表示，品牌于2021年在中国市场实现高双位数增长。“中国是一个相当重要的市场，因为中国客户是我们最重要的客群之一。”
因此持续投资拓展零售网络是该品牌现阶段在华的关键。除了每年开设3至4间精品店，尚美巴黎也在升级和拓展线上渠道。2024年1月，尚美巴黎宣布正式入驻天猫奢品。稍早以前，同集团的蒂芙尼也正式进驻该平台开店。
过去几年高级珠宝品牌纷纷进驻天猫开设线上门店，这已经成为品牌必须布局的一个触点，但从珠宝高单价的特点出发，线下渠道始终是无法被取代的交易场景。
Jean-Marc Mansvelt在2023年9月对CGTN表示，“关有数字渠道是不够的，尤其对于高级珠宝生意而言，人们需要看到我们的创作，需要感受和碰触（这些作品）。他们还需要认识我们的员工。”
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