界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 许悦

瑞典户外品牌Peak Performance加速中国市场扩张步伐。其于2023年在上海南京西路的芮欧百货和深圳罗湖万象城分别开店，最近又分别入驻了北京朝阳大悦城和沈阳中兴大厦。

更早的2022年，Peak Performance在北京三里屯太古里开设快闪店。这是其正式进入中国市场后首次以直营形式进入线下渠道销售。此前Peak Performance已经通过三夫户外等经销商在中国销售，它在雪季也像其它户外品牌一样在崇礼等地的滑雪场入驻集合店。

这样的步伐已经算得上快。

2022年4月，Peak Performance正式宣布将在中国市场开设直营店——这是一个品牌重视某个市场而决定加大投资的标志。而其母公司亚玛芬体育则在2019年被安踏集团收购。

在此之前，Peak Performance首先通过开设天猫官方旗舰店进行试水。在英文中，Peak Performance意味着“顶级表现”，同时指代产品质量和穿着者的运动表现。为了适应中国市场，它将这一长串字母缩短为“壁克峰”，但更简洁的称呼是“PP”。

同属亚玛芬集团，Peak Performance避免不了和始祖鸟进行比较。它们都专注户外领域，强调滑雪基因，并且共享着高端定位。双方都盯上了蓬勃发展的中国滑雪市场，与此同时也试图在潮流领域分一杯羹。

不同之处在于，始祖鸟在2000年代初就已经通过多个代理商在中国销售，而Peak Performance至今仍属小众。在安踏集团运营之下，始祖鸟已经成为中国新一轮运动品牌升级浪潮中的高端化代表，其经验被运用到更多安踏集团旗下的品牌发展之中。

但从滑雪再到高端运动品牌，这两个当下火热的领域在中国还远没到发展的上限。

《2023年度滑雪行业白皮书》显示，从2014年至2022年雪季财年，中国滑雪人次上升65.9%，，滑雪装备线上消费已经接近15亿元。在高端运动品牌领域，2023年前九个月，始祖鸟在大中华区的收入同比增长61.8%。

对于安踏集团而言，在方兴未艾的高端运动市场有更多自家品牌参与，也是拉升整体形象的方式之一。从现实举措来看，Peak Performance近期的运营思路也有从始祖鸟借鉴的痕迹。但现实的另一面是，在一个整体还不算太大的市场里，两个定位相似的品牌也会带来分流业绩的风险。

于是有了细节上的不同。消费者感受最明显的是价格。

Peak Performance品牌负责人吴翔宇此前接受体育商业媒体“懒熊体育”采访时表示，品牌在中国市场的整体定价将略低于始祖鸟。始祖鸟在天猫官方旗舰店中不乏售价接近万元的单品，而Peak Performance微信官方小程序中价格较高的产品也多为6000元左右。

在此基础上，Peak Performance更为强调时尚属性。从线上的社交媒体宣传，再到线下的围挡和产品风格，常能看到更为丰富多元的色彩。其官方称这是北欧风格的体现。更进一步，更时尚的设计对应了更轻的户外运动，比如溪流徒步。

可以看到的是，过去几年每当始祖鸟尝试在潮流时尚领域做更多尝试，都难以避免遭受专业运动产品消费者的诟病，称其牺牲了品牌的专业技术属性。而Peak Performance选择在该领域发力，某种程度上也是对始祖鸟的发展局限性进行互补。

不过，这些策略或许能让Peak Performance在安踏集团内部和始祖鸟形成区分，在整个运动品牌市场却也有新的挑战。在这个运动品牌集体潮流化的年代，更高的价格本身就是构成品牌的区别的因素。

定位即使稍微放低，也会让品牌面对更大竞争。

尤其是在运动风、机能风领域已经有The North Face这样高度知名的品牌存在。即使是将范围缩小到滑雪领域，来自日本的Goldwin和Snow Peak也能借着日潮的影响力抢先占得优势，更何况它们在日本本身就已经融入到潮流文化里。

当前Peak Performance在中国市场仍处于发展的初步阶段，从开店举措来看它也有意复制始祖鸟高举高打快速抢占市场的意图。它的优势在于，此前已经有明确的形象规划，但在愈发复杂的市场里，如何将形象勾勒更准确，将决定其未来能否站到和始祖鸟同样的高度。