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游戏春节档“宣发”有多卷:强情怀、上晚会、跨界电影联动

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游戏春节档“宣发”有多卷:强情怀、上晚会、跨界电影联动

从圈地到宣发,小游戏阵地迎来“劲敌”?

文|娱乐独角兽 赤木瓶子

龙年游戏春节档激烈到什么程度?新版本、宣传片已成“标配”,赛场转瞬已至内娱舞台。

从数据来看,2024春节档游戏并不令人意外。七麦数据显示,2月9日-2月15日,App Store游戏畅销榜排名第一的《王者荣耀》,iOS流水达1320万美金,折合人民币约9495万元;单日最高流水约190万美金,折合人民币约1366万元。

话题流量上,《元梦之星》《蛋仔派对》两大合家欢手游,几乎承包了整个春节档的流量,霸榜iOS游戏下载榜前两名,相关话题席卷各类社交媒体。打开电视,这边《元梦之星》在央视元宵晚会玩了一把“穿越”元宇宙,那边《蛋仔派对》将“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”送上了央视网络春晚。

前有游戏IP登上央视晚会舞台,后有电影导演、演员参演游戏春节宣传片,情怀驱动、国民度似乎已经“取代”流水与日活,成为当代春节档手游宣发的新诉求。而那些将春节档视为新赛点的派对手游,守住基本盘了吗?

旧游主打情怀,社交游戏抢占“高地”

春节档宣发,各家纷纷拿出真本事:有精心制作新年贺岁片的。如《和平精英》为龙年打造了几部贺岁宣传片,包括由倪大红出演的《我在P城很想你》微短片,也有《G港友情岁月》《爱不完的Z城》等短片,结合了P城、G港、三级头等游戏内要素,与“我在xx很想你”、“旅游特种兵”热点话题联动。

也有与春节档电影联动的。如国民手游《王者荣耀》,不仅联动导演张大鹏、演员范伟及时代少年团,打造了龙年贺岁短片《啊?上龙车》,还联动《红毯先生》原班团队制作、宁浩导演参演的《王者荣耀》春节主题短片《红毯等你上场》,预备在春节后上映。

像《和平精英》《王者荣耀》这类多年霸榜的中重度竞技类手游,在节日宣发上偏向于走情怀路线,但市场另一端火热的女性向、二次元类别,更偏向于保守宣发。

重大节日的游戏宣传短片并非稀罕事,但稍有不慎,是容易把自己玩脱的,尤其是跨圈层宣发类别。如此前,《恋与制作人》的“陪伴”主题春节宣传片便引玩家群起而攻之。在《恋与制作人》春节“陪伴”系列广告的几个片段中,女性玩家们不仅极尽夸张地为四位游戏“老公”争风吃醋,还一本正经地将游戏内角色“李泽言”当作男友介绍给母亲,玩家认为宣传片中的演绎过于拙略,本可用“乐子人”形式趣味呈现,却拍出了丑化、物化女性玩家之嫌。

失败案例在前,娱乐独角兽注意到,今年春节,二次元游戏大多未以三次元宣传片的形式呈现。代表性手游《阴阳师》的龙年春节活动是联动多位非遗传承人,试图唤醒大众对传统文化的热爱。如《世界之外》《恋与深空》等不久前高调上线、且表现不错的乙女手游的春节宣发,也略显保守。

此外,如米哈游、莉莉丝、鹰角网络等热门公司相继推出春节、元宵活动。《原神》推出新版本“磬弦奏华夜”,玩家可以在游戏中体验到以春节及元宵为参考而设计的“海灯节”,以及以皮影戏为灵感设计的解谜玩法“纸映戏”等;《剑与远征》发布新英雄“木兰”及主题曲《吾道》《天命》;《明日方舟》策划春节限定寻访卡池等。

也有平台另辟蹊径,B站就在今年重新启动了往年的新春IP《2023游戏新春会》。在1月18日到2月25日,每天放出两部节目正片,如《东方Project》《公主连结Re:Dive》系列,呼吁up主们参与游戏相关内容创作,提振站内游戏内容活跃度,并满足用户们的游戏圈层交互诉求。

新鲜的玩法还要数合家欢游戏。早在春节前几个月,市场已经心照不宣,鹅猪关于派对游戏之战,将在春节期间如火如荼。首先,网易《蛋仔派对》是去年春节档新游中的“流水冠军”,也为派对手游开辟了一条黑马赛道,让市场见证了其潜力。而去年上线的腾讯《元梦之星》开局即用14亿投入宣发池子,大量给玩家“送钱”的福利玩法,都宣告着其在合家欢赛道的“重注”。再者,融合了各类休闲品类小游戏的派对游戏,老少咸宜,有轻有重,正适合春节档这般阖家团聚的日子。

《元梦之星》登上央视元宵晚会,并且为游戏世界和现实世界打造了交互舞台,而《蛋仔派对》登上了央视网络春晚、河南春晚等3个春晚舞台。

娱乐独角兽检索七麦数据发现,在2月9日-2月17日春节休假期间,在iOS手机端,《蛋仔派对》的下载峰值在2月17日,下载量为113659次,《元梦之星》的下载量峰值在大年三十当日(2月9日),下载量为113622次。而截至2月26日,《蛋仔派对》的近30日日均下载量为111037次,《元梦之星》的近30日日均下载量为107098次。《蛋仔派对》宣布除夕夜同时在线人数突破4000万。

从圈地到宣发,小游戏阵地迎来“劲敌”?

今年春节档,一面是“鹅猪”竞标派对游戏护城河战况激烈;另一面,今年似乎是近几年来少有的、没有大众意义上的小游戏爆款诞生的一年。前几年,横空出世的《音跃球球》《翡翠大师》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休闲小游戏,集中在春节期间霸榜免费游戏榜单,3天流水破千万不是梦。

通常情况下,这类小游戏在启动阶段就开启了吸引流量的布局,无论是前期内容视频吸量测试,还是在短视频平台投放素材,为游戏的初始用户奠定一定基数。在春节档临近之际,再携手大量游戏垂类头部PGC达人,通过游戏实况直播、第一视角游玩的视频形式,将游戏核心玩法展现给玩家,完成kol宣推的计划.....经历了一系列操作后,便有机率稳稳地霸榜春节档。

而今年一反往常,小游戏的领地正在被大厂“重注”抢占。娱乐独角兽注意到,除了客户端外,《元梦之星》与《蛋仔派对》均上线了小程序版本,不同的是,作为腾讯系自家孩子的《元梦之星》,直接在小程序即可点开游玩,十分便捷。但网易的《蛋仔派对》,需要先点进自家小程序里的云平台账号,再点击“秒玩”按钮,才能进入。迄今,《三国杀》等经典手游均已上线小程序版本。

据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍,小程序游戏承载的功能也将增加。于是自去年下旬开始,从移植到作为同步上线平台,小程序小游戏也成为兵家必争之地。

低于app的买量成本、转化链路短、用户基数广等优势,也让其迅速吸引了大量开发者入局投放。据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍,小程序游戏承载的功能也将增加。

除此之外,过往容易诞生黑马小游戏产品的短视频宣发阵地,也逐渐被大厂手游重点占领。高调上线的《元梦之星》,“豪掷”14亿用于游戏生态建设,邀请600多位明星达人助力宣推,上线首日买量超2.7万组,无差别投放抖音、B站、小红书、微博、QQ等社交媒体开屏。根据DataEye 数据,在上线前一个月的时间里《元梦之星》 38% 的广告素材投放给了字节跳动的在线广告平台“穿山甲”。

而春节期间,相关话题均有不同程度上升。截至2月26日,#元梦之星主话题在抖音播放量超过163.9亿次,#蛋仔派对主话题在抖音播放量超过1360.3亿次。

短视频生态对于年轻受众喜爱的休闲游戏品类而言,是更为重点的宣发阵地。其不仅能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤,围绕这类休闲游戏及衍生内容的话题性、有趣玩法也更容易出圈。

《2023年中国游戏产业报告》显示,国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口,用户规模再创新高,达到6.68亿。2023年发放游戏版号1075款,相较于前一年大大提升。诸多利好消息背后,是此后新品因版号受阻的可能性在逐渐减少,这意味着,去年开始极尽宣发之“卷”能的情况,还将持续,而作为重点合家欢档期的春节档,只是让这种态势,初具雏形。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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游戏春节档“宣发”有多卷:强情怀、上晚会、跨界电影联动

从圈地到宣发,小游戏阵地迎来“劲敌”?

文|娱乐独角兽 赤木瓶子

龙年游戏春节档激烈到什么程度?新版本、宣传片已成“标配”,赛场转瞬已至内娱舞台。

从数据来看,2024春节档游戏并不令人意外。七麦数据显示,2月9日-2月15日,App Store游戏畅销榜排名第一的《王者荣耀》,iOS流水达1320万美金,折合人民币约9495万元;单日最高流水约190万美金,折合人民币约1366万元。

话题流量上,《元梦之星》《蛋仔派对》两大合家欢手游,几乎承包了整个春节档的流量,霸榜iOS游戏下载榜前两名,相关话题席卷各类社交媒体。打开电视,这边《元梦之星》在央视元宵晚会玩了一把“穿越”元宇宙,那边《蛋仔派对》将“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”送上了央视网络春晚。

前有游戏IP登上央视晚会舞台,后有电影导演、演员参演游戏春节宣传片,情怀驱动、国民度似乎已经“取代”流水与日活,成为当代春节档手游宣发的新诉求。而那些将春节档视为新赛点的派对手游,守住基本盘了吗?

旧游主打情怀,社交游戏抢占“高地”

春节档宣发,各家纷纷拿出真本事:有精心制作新年贺岁片的。如《和平精英》为龙年打造了几部贺岁宣传片,包括由倪大红出演的《我在P城很想你》微短片,也有《G港友情岁月》《爱不完的Z城》等短片,结合了P城、G港、三级头等游戏内要素,与“我在xx很想你”、“旅游特种兵”热点话题联动。

也有与春节档电影联动的。如国民手游《王者荣耀》,不仅联动导演张大鹏、演员范伟及时代少年团,打造了龙年贺岁短片《啊?上龙车》,还联动《红毯先生》原班团队制作、宁浩导演参演的《王者荣耀》春节主题短片《红毯等你上场》,预备在春节后上映。

像《和平精英》《王者荣耀》这类多年霸榜的中重度竞技类手游,在节日宣发上偏向于走情怀路线,但市场另一端火热的女性向、二次元类别,更偏向于保守宣发。

重大节日的游戏宣传短片并非稀罕事,但稍有不慎,是容易把自己玩脱的,尤其是跨圈层宣发类别。如此前,《恋与制作人》的“陪伴”主题春节宣传片便引玩家群起而攻之。在《恋与制作人》春节“陪伴”系列广告的几个片段中,女性玩家们不仅极尽夸张地为四位游戏“老公”争风吃醋,还一本正经地将游戏内角色“李泽言”当作男友介绍给母亲,玩家认为宣传片中的演绎过于拙略,本可用“乐子人”形式趣味呈现,却拍出了丑化、物化女性玩家之嫌。

失败案例在前,娱乐独角兽注意到,今年春节,二次元游戏大多未以三次元宣传片的形式呈现。代表性手游《阴阳师》的龙年春节活动是联动多位非遗传承人,试图唤醒大众对传统文化的热爱。如《世界之外》《恋与深空》等不久前高调上线、且表现不错的乙女手游的春节宣发,也略显保守。

此外,如米哈游、莉莉丝、鹰角网络等热门公司相继推出春节、元宵活动。《原神》推出新版本“磬弦奏华夜”,玩家可以在游戏中体验到以春节及元宵为参考而设计的“海灯节”,以及以皮影戏为灵感设计的解谜玩法“纸映戏”等;《剑与远征》发布新英雄“木兰”及主题曲《吾道》《天命》;《明日方舟》策划春节限定寻访卡池等。

也有平台另辟蹊径,B站就在今年重新启动了往年的新春IP《2023游戏新春会》。在1月18日到2月25日,每天放出两部节目正片,如《东方Project》《公主连结Re:Dive》系列,呼吁up主们参与游戏相关内容创作,提振站内游戏内容活跃度,并满足用户们的游戏圈层交互诉求。

新鲜的玩法还要数合家欢游戏。早在春节前几个月,市场已经心照不宣,鹅猪关于派对游戏之战,将在春节期间如火如荼。首先,网易《蛋仔派对》是去年春节档新游中的“流水冠军”,也为派对手游开辟了一条黑马赛道,让市场见证了其潜力。而去年上线的腾讯《元梦之星》开局即用14亿投入宣发池子,大量给玩家“送钱”的福利玩法,都宣告着其在合家欢赛道的“重注”。再者,融合了各类休闲品类小游戏的派对游戏,老少咸宜,有轻有重,正适合春节档这般阖家团聚的日子。

《元梦之星》登上央视元宵晚会,并且为游戏世界和现实世界打造了交互舞台,而《蛋仔派对》登上了央视网络春晚、河南春晚等3个春晚舞台。

娱乐独角兽检索七麦数据发现,在2月9日-2月17日春节休假期间,在iOS手机端,《蛋仔派对》的下载峰值在2月17日,下载量为113659次,《元梦之星》的下载量峰值在大年三十当日(2月9日),下载量为113622次。而截至2月26日,《蛋仔派对》的近30日日均下载量为111037次,《元梦之星》的近30日日均下载量为107098次。《蛋仔派对》宣布除夕夜同时在线人数突破4000万。

从圈地到宣发,小游戏阵地迎来“劲敌”?

今年春节档,一面是“鹅猪”竞标派对游戏护城河战况激烈;另一面,今年似乎是近几年来少有的、没有大众意义上的小游戏爆款诞生的一年。前几年,横空出世的《音跃球球》《翡翠大师》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休闲小游戏,集中在春节期间霸榜免费游戏榜单,3天流水破千万不是梦。

通常情况下,这类小游戏在启动阶段就开启了吸引流量的布局,无论是前期内容视频吸量测试,还是在短视频平台投放素材,为游戏的初始用户奠定一定基数。在春节档临近之际,再携手大量游戏垂类头部PGC达人,通过游戏实况直播、第一视角游玩的视频形式,将游戏核心玩法展现给玩家,完成kol宣推的计划.....经历了一系列操作后,便有机率稳稳地霸榜春节档。

而今年一反往常,小游戏的领地正在被大厂“重注”抢占。娱乐独角兽注意到,除了客户端外,《元梦之星》与《蛋仔派对》均上线了小程序版本,不同的是,作为腾讯系自家孩子的《元梦之星》,直接在小程序即可点开游玩,十分便捷。但网易的《蛋仔派对》,需要先点进自家小程序里的云平台账号,再点击“秒玩”按钮,才能进入。迄今,《三国杀》等经典手游均已上线小程序版本。

据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍,小程序游戏承载的功能也将增加。于是自去年下旬开始,从移植到作为同步上线平台,小程序小游戏也成为兵家必争之地。

低于app的买量成本、转化链路短、用户基数广等优势,也让其迅速吸引了大量开发者入局投放。据DataEye数据,2023年上半年微信小游戏素材投放量环比2022年下半年增长5倍,小程序游戏承载的功能也将增加。

除此之外,过往容易诞生黑马小游戏产品的短视频宣发阵地,也逐渐被大厂手游重点占领。高调上线的《元梦之星》,“豪掷”14亿用于游戏生态建设,邀请600多位明星达人助力宣推,上线首日买量超2.7万组,无差别投放抖音、B站、小红书、微博、QQ等社交媒体开屏。根据DataEye 数据,在上线前一个月的时间里《元梦之星》 38% 的广告素材投放给了字节跳动的在线广告平台“穿山甲”。

而春节期间,相关话题均有不同程度上升。截至2月26日,#元梦之星主话题在抖音播放量超过163.9亿次,#蛋仔派对主话题在抖音播放量超过1360.3亿次。

短视频生态对于年轻受众喜爱的休闲游戏品类而言,是更为重点的宣发阵地。其不仅能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤,围绕这类休闲游戏及衍生内容的话题性、有趣玩法也更容易出圈。

《2023年中国游戏产业报告》显示,国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口,用户规模再创新高,达到6.68亿。2023年发放游戏版号1075款,相较于前一年大大提升。诸多利好消息背后,是此后新品因版号受阻的可能性在逐渐减少,这意味着,去年开始极尽宣发之“卷”能的情况,还将持续,而作为重点合家欢档期的春节档,只是让这种态势,初具雏形。

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