美妆品牌正在集体“换人”。

一个2025年联名超过20次、2026年至今平均一个月联名超两次的“联名之王”，为何在一个本该驾轻就熟的节日节点上翻了车？

联名内卷，不进则退？

为什么AI喊了两年，品牌广告还停在浅水区？

把普通人当成play中的一环。

山姆泸溪河桃酥吃出金属牙冠事件就经历了类似的发展过程，舆情反转容易，被消耗的信任却很难复原，还是会有消费者抱着“宁可信其有”的心态，对这个品牌心存芥蒂。

从流量的互换，到共建审美立场。

全网吐槽但业绩稳增。

品牌需要“静态”的面孔，也需要“动态”的缪斯。

每个品牌老板脸上都写着同一个问题：增长去哪儿了？