界面新闻记者 | 石一瑛

北京时间2024年2月27日晚间，德国运动品牌PUMA（彪马）公布第四季度业绩报告和2023财年年报，在2023年，PUMA全年营收86.017亿欧元（约合人民币671.4亿元），同比增长6.6%。

单个财季方面，PUMA经货币调整后第四季度营收为19.822亿欧元，表现不如前三个财季。整个2023财年中，德国品牌在第一季度表现出色，单季营收21.9亿欧元，同比涨幅达到14.4%。

2023财年第一季度的全球普涨，得益于亚太地区的销售额大涨27.4%。而在中国市场，正是从这个财季开始，PUMA恢复增长。

在品牌第一季度财报公布时，PUMA首席执行官Arne Freundt曾指出，品牌营收继续增长得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，PUMA对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

到整个2023财年结束，中国市场也保持了高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。

PUMA首席执行官Arne Freundt总结刚刚结束的这个财年：“2023年，对于PUMA而言，是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化PUMA品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品。同时，我们将推出十年以来的首个全球品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”

2023年，PUMA在全球市场和中国市场均完成管理层重组，最终交出了这份“飘红”的年报。

PUMA中国区董事总经理李敏告诉界面新闻：“中国市场是PUMA最重要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力，并将不断创新产品与服务，更好地满足中国消费者需求。”

2023年加入PUMA之前，李敏是阿迪达斯销售高级副总裁，有着20多年行业经验。

2023年PUMA在各个细分市场进行了重新规划：在中国市场重要的篮球、跑步细分业务条线，以及PUMA独家的赛车产品线，均在战略和产品上有所调整。

篮球方面，PUMA之前就签约了中国男篮运动员赵继伟，2023年PUMA和赵继伟的落地活动，走进了复旦大学。PUMA还签约了中国女篮队员张茹。夺得2023年世界杯亚军的中国女篮，是2024年巴黎奥运会中国三大球项目最大的希望。

在跑步市场，除了继续作为“新年跑”赞助商，PUMA还陆续拿下了2023年世界田联钻石联赛厦门站等多项赞助权益。

而时隔五年即将重返上海的F1中国大奖赛，预计将是PUMA2024年的重点之一。作为F1全球十大顶级赞助商之一，PUMA在赛车领域有着40多年的参与，捏着法拉利、梅赛德斯-奔驰两支顶级F1车队的权益，和宝马、保时捷等赛车运动部门也有合作。

耐克等国际品牌都没有赛车细分的产品。而lululemon虽然签约了中国首位F1车手周冠宇，但推广的也是运动休闲男装。

国产运动品牌中，虽然多位创始人皆是超跑爱好者，但目前似乎并无发展赛车产品线的计划。

据李敏介绍，PUMA正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

线下门店方面，2023年，PUMA在中国市场已经完成多家门店的全新升级。2024年初该品牌在上海长宁来福士店开业新店。PUMA方面认为，门店升级将有助于消费者体验的提升，刷新消费者对品牌的认知和定位。

数字化方面，得益于中国领先的数字化消费体验，2023年PUMA在新兴社交媒体平台取得搜索量和用户数量的双丰收。

2024年伊始，PUMA还和腾讯达成官方合作，将打造数字会员中心，提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现全域运营。