文|万能的大叔

“不是大厂高攀不起，而是平替更有性价比。”

平替，是近两年的热词。

来自脉脉的2024年“工作性价比”调查报告显示：

在进入大厂有难度的情况下，81.93%的人表示考虑去“大厂平替”公司。

10年以上工作经验的群体是对大厂平替公司接受度最高的群体，91.84%愿意考虑或已在平替公司工作。

在3-5年工作经验的群体中，83.33%的人表示可以考虑大厂平替公司。

新入职场的人才（1年及以下经验）也展现出较高的接受度，75%愿意考虑大厂平替。

老实说，大叔看到这组数据，很意外。

因为，我当年大学毕业，梦想就是去大厂。

尤其是听到“某某媒体人去大厂当公关，年薪百万”、“某某公关在公司上市后，手里的期权和股票能套现1个亿”……

我印象非常深刻，有一次在深圳出差，看到腾讯员工下班走在大马路上都挂着工牌，那种大厂的骄傲是洋溢在全身的，据说拿着腾讯工牌可以在深圳好多酒店和餐厅打折……

为什么大家越来越想去“大厂平替”了？脉脉通过平台大数据发现，不少“大厂平替”公司的平均薪酬，并不比大厂低。

一切都是为了打工人能找到自己想要的工作，过上自己想要的生活。

说完案例，大叔做个点评，聊3点。

1、去中心化传播要“一词占领心智”。

在定位理论中，有“一词占领心智”，最常用的场景就是广告语。一句广告文案，收500万创意费，就是这个价值。

在去中心化传播时代，大叔认为，“一词占领心智”同样适用。过去一年，我们看到了太多这样的词，比如“雪糕刺客”、“自杀式物流”、“农夫与蛇”、“南方小土豆”、“酱香拿铁”、“特种兵式旅游”、“遥遥领先”……

“平替”在消费品领域的意思是“不选贵的，只选对的”，而脉脉通过创造“大厂平替”这个词，告诉用户：

我们应该挤掉“大厂光环”的“水分”，不选“名气大但职位少、门槛高”，只选对的、各有优势的中小厂。

把一个已经在某个领域的热词，做“横向移动”到自己的领域，这种造词手法值得借鉴。

2、“制造焦虑”不如展示“坚守善意”。

现在的很多传播套路，其实都是通过制造焦虑来获取流量，尤其是平台型企业。

但脉脉这次的公关话题，却放弃了制造焦虑，而是反过来，给予平台最大的“善意”，去缓解平台用户的压力和焦虑，帮助所有打工人去寻找更具性价比的工作，这个令大叔蛮意外的。

3、“用文案做转化”代表了公关新价值。

很多企业，把品牌公关当成成本部门，只懂得花钱，无法创造收入，或者无法把品牌公关与业务增长有一个计算公式。

大叔的一位前阿里公关朋友就给我讲了一个他操刀的刷屏案例，通过公关人对内容文案的把控，通过文案在去中心化的自传播，实现了流量和带货，给业务带来了实实在在的增长。

最后，你怎么看“大厂平替”这个现象？跳槽春季来了，你会选择“大厂”还是“平替”呢？