界面新闻记者 | 石一瑛

2024年3月，大量国际高尔夫球赛事在中国举行。比如，LPGA蓝湾大师赛在海南举行。而差不多时间，LIV高尔夫联赛与亚洲职业高尔夫巡回赛合作的国际系列赛分别在香港、澳门举办分站赛。

赛事的举办密度之高一定程度上反映了高夫尔运动在中国市场的热度之高。而这种热度对应着商机，背后是越来越多运动品牌逐鹿高尔夫装备市场。

在中国市场，国际巨头如耐克和阿迪达斯至今都未花大精力布局高尔夫装备业务；小众品牌则入局较晚，加之体量有限，渠道优势不显，未能在短期内触达大范围中国消费者。这让本土品牌有机会成了“最了解普通中国高尔夫爱好者的人”。

比音勒芬一直牢牢占据市场强势地位。在2023年前三季度，比音勒芬营收增长25.67%，达27.96亿元，归母净利润同比增长32.17%至7.58亿元。截至3月18日，该公司市值最高逼近180亿元。

近两年，安踏集团旗下主打中高端市场的FILA和迪桑特也在产品设计和营销方面聚焦高尔夫装备市场。

以迪桑特为例，该品牌是在澳门进行的前述国际系列赛的官方合作伙伴。它还签下了曾代表中国参加亚运会的女子高尔夫选手刘钰。

而在产品层面，迪桑特为适配不同水平和喜好的高尔夫爱好者，推出了不同的产品系列——有主打颜值和时尚度的产品，也有强调专业度和性能的装备。

FILA则推出了子品牌FILA GOLF，并签下与另一女子高尔夫运动员何沐妮合作。

事实上，随着高尔夫运动在中国日渐受到欢迎，更多其它领域的公司也对赞助高尔夫赛事和活动产生兴趣。

和泓地产就曾与高尔夫球奥运会历史上首位一杆进洞的女球手林希妤签订代言合作合约。

永利澳门则是前述国际系列赛澳门站赛事的联合举办方。

永利澳门有限公司总裁、副主席兼执行董事陈志玲告诉界面新闻：“11月确定亚巡赛将举办之后，我们就和赛事主办方紧密合作邀请国际球员，希望国际球员来到澳门、体验澳门。”

于永利而言，举办类似的赛事投入不少，但亦能收获可观的回报。永利组织了大批会员参与了观赛以及永利高尔夫嘉年华活动。永利也能通过赛事的全球转播、球员宣传获得曝光，提升企业商誉和品牌价值，从而得到相应收入。