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你熟悉的Calvin Klein要变样了 新秀开始前宣布启用新Logo

从Saint Laurent、Loewe到如今的Calvin Klein,品牌Logo的更新,往往意味着洗心革面的计划。

图片来源:entrepreneur.com

在下周末(纽约时间2月10日),Raf Simons为Calvin Klein掌舵的首个2017秋冬男女装系列即将揭开帷幕,但正所谓新官上任三把火,在此之前,新开设的Calvin Klein By Appointment订制产品线首先在社交媒体上曝光,现在该品牌又宣布启用全新Logo。

Calvin Klein在Instagram上公开了新Logo的样式,相比之前沿用了40余年的老版本(期间有小幅度调整),新版本最大的改变是全大写的格式,字体样式和间距亦有调整。

Calvin Klein在Instagram上公布的新Logo
老版本的Logo

唯一的相似点,就是新老版本都使用了无衬线字体,相比衬线字体,这种在字母笔画结构之外没有任何多余装饰的字体,更多的被用来传达现代和简约的审美趋向。

Peter Saville

虽然在官方声明中并未提及Raf Simons,但却声明这是和英国著名平面设计师、艺术家Peter Saville合作的成果,他曾为New Order、Joy Division,Suede等乐队创作唱片封面,其作品亦被Raf Simons使用在其同名品牌的2003秋冬男装系列中,并成为日后无数时装爱好者争相收藏的经典之作。

Raf Simons 2003秋冬男装系列中,他和Peter Saville合作,将前者为New Order等乐队设计的经典唱片封面运用在Parka大衣上

每当时装品牌聘请新任创意总监,并对其寄予极大期望之时,重新规划品牌形象往往都是从推出新Logo、视觉方向开始。通常来说,实行这一举措的前提,是品牌方希望和过去有所区分,而从新Logo的推出,往往也能预示着新一代创意总监对品牌洗心革面的野心。

近年,最知名的案例当属Saint Laurent。2012年,当Hedi Slimane入主该品牌后,大刀阔斧地削弱原来广为人知的由意大利海报设计师A.M.Cassandre创作的Yves Saint Laurent及YSL字样Logo,从而推广Saint Laurent这一新名称和Logo。

M/M Paris为Loewe重新调整设计的Logo和图案标识
Jonathon Saunders上任后,Diane von Furstenberg启用了全新Logo和配色方案

此外,Jonathan Anderson在加入Loewe后,亦和法国设计组合M/M Paris,调整并重新推出了品牌Logo;去年起担任美国女装品牌Diane von Furstenberg创意主脑的Jonathon Saunders,亦在上马后不久,全面更新了品牌Logo和配色方案。

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