界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

北京时间4月8日凌晨，NCAA（美国大学体育协会）女篮决赛结束。南卡罗来纳大学最终以87-75战胜爱荷华大学，以全赛季38-0的不败战绩夺得NCAA女篮总冠军。南卡罗来纳大学的卡米拉·卡多索（Kamilla Cardoso）以15分17篮板和3个盖帽拿下全场MVP（最有价值球员）称号。

尽管只是一场大学生联赛比赛，但这场决赛的火热程度完全可以比肩NBA。

根据转播商ESPN提供的数据，这场NCAA女篮决赛的平均观看量为1870万人，最多时刻为2400万人。作为参考，2022-2023赛季的NBA总决赛场均观看人数也只有1160万人。ESPN方面称，这场决赛是自2019年以来除奥运会和NFL外观看人数最多的一场比赛。

而美国运动品牌安德玛（Under Armour），成为了这场胜利的最大赢家。

安德玛赞助了这支本赛季保持不败的冠军球队，包括卡米拉·卡多索在内的众多球员脚上也穿着安德玛或是库里品牌（Curry Brand）的球鞋。南卡罗来纳大学的夺冠无疑给美国品牌带来了巨大的曝光。

安德玛亦没有放过这波流量。在Instgram等社交媒体平台上发布庆祝文案已经是正常操作，安德玛还特别在官网上线了南卡罗来纳大学的球迷产品，想利用此次机会增加品牌的销售额。

篮球是安德玛最近十年颇为重视的一条线。

2013年，安德玛以每年400万美元的赞助费从美国运动品牌巨头耐克（Nike）手中签走了库里。库里在赛场上的统治力在场下转换成了超强的带货能力。库里系列篮球鞋每次上市都迅速售罄，篮球鞋销量的优异变现也让安德玛鞋类部门的收入在十年间翻了五倍，从2.99亿美元增长到15亿美元。

而在安德玛品牌整体增长乏力的情况下，篮球品类的增长就更显珍贵了。

安德玛2023财年第三季度财报显示，该季度品牌营收同比仅微增3%，达16亿美元（约合107.2亿元人民币）；净利润仅1.2亿美元，处于低位。分品类看，除了篮球鞋所在的鞋类产品本季度销售额大涨25%至3.54亿美元外，服装品类和配饰品类销售额都下滑了2个百分点，分别至10亿美元和1.05亿美元。

然而，安德玛想要靠篮球品类赚更多钱依然存在难度。虽然手握库里，但和拥有詹姆斯、杜兰特等一众球星的巨头耐克相比，安德玛代言人的“板凳深度”还是不够的。但同时，和耐克、阿迪达斯相比，安德玛有限的“钞能力”也不足以支持自己在签球星这一项上走人海战术。

于是，安德玛将目光看向大学生联赛和大学生球员，走起“农村包围城市”的路线。此次南卡罗来纳大学夺冠阵容的后卫球员MiLaysia Fulwiley就是Curry Brand签约的第一位大学生球员，而南卡罗来纳大学的夺冠也让打“大学生牌”的安德玛大获成功。

但需要注意的是，这样的路线虽然性价比高，但带来的多是短期收益。詹姆斯、库里这样级别的球星球迷群体规模大且相对稳定，购买力强的同时也能为品牌提供长期销量。而大学生联赛这边，受众多是一年看一次热闹的观众，收益相对有限。

有意思的是，两大国产运动品牌目前也在国内的职业篮球联赛和大学生篮球联赛上分庭抗礼：李宁握有CBA的赞助，另一国产巨头安踏则于年初拿下CUBAL的合同。

球星方面，凭借和韦德、巴特勒、麦科勒姆、拉塞尔等球星的合作，李宁长期以来都是篮球领域的国产头部品牌。而安踏也在借由欧文一代的发布登陆美国，猛烈追击。