1月22日，富士胶片（中国）投资有限公司在上海召开发布会，推出全新中画幅无反数码相机GFX 50s。
GFX 50s拥有43.8*32.9毫米传感器，CMOS传感器有效像素达到5140万，拥有425点对焦，最高扩展感光度达到ISO102400，支持WiFi即时分享。GFX 50s除了搭配同期推出的富士龙GF镜头外，还可以通过卡口适配器转接传统的H卡口中画幅镜头。镁合金机身重量低于1000克，具有防尘、防滴溅、防低温设计，并配有可翻折的LCD显示屏，适合在多种场景的拍摄需求。
富士胶片（中国）投资有限公司电子影像事业部事业长孙东亮表示，与昂贵的传统中画幅数码相机相比，GFX 50s机身零售价格为6499美元，操作简单便捷，降低了消费者的入门门槛。他将GFX系别与福特T型车类比：“在1940年代，亨利·福特把2400美元单价的汽车，做到500美元以内，可以让很多希望拥有汽车的人买得起车。我们希望我们是相机界的亨利·福特，尽管富士胶片不是中画幅无反数码相机这一技术的开创者，但是希望能让门槛降低，推动更多消费者实现拥有美好画质的愿望。”
尽管入门级数码相机市场因手机摄影的普及遭到餐食，但无反相机目前在全球可更换镜头中的销售额占比达到38%，在亚洲市场呈现出快速增长态势。这一产品的主要消费者是希望改善装备、追求高画质的摄影爱好者。问世五年的富士胶片X系列APS-C画幅数码相机，凭借出众的颜值和不错的性价比，帮助富士胶片的电子影像业务在中国连续逆市增长。
富士胶片此次跳过了全画幅数码相机产品，直接由APS-C画幅进入了中画幅市场。孙东亮解释称，富士胶片相信其X系列APS-C产品的出片画质已经达到甚至超越同价位的全画幅相机，可以满足绝大多数非商业用户的需求。此外，他也不否认这是为了避免与包括索尼阿尔法系列等竞品在全画幅产品领域的竞争而采取的策略。
富士胶片株式会社全球副总裁、亚太区负责人、富士胶片（中国）投资有限公司总裁太田雅弘表示，中国市场为该公司贡献了整体销售额的10%。除了数码相机，富士胶片旗下的instax一次成像相机也受到中国消费者的欢迎。太田雅弘称，未来还将在医疗健康等领域继续加大在中国市场的投入。
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