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PUMA十年来首度更新品牌理念,强化专业运动定位

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PUMA十年来首度更新品牌理念,强化专业运动定位

无论是耐克、PUMA、lululemon这样的国际大牌,还是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等,都已经非常明确,真正保持长期增长的核心,不是时尚设计,而是运动专业功能性背后的技术较量。

PUMA巴黎奥运装备。

界面新闻记者 | 石一瑛

在2024年这个先后将进行欧洲杯和奥运会的大赛年,全球运动品牌都明确了自己的“金线”——专业运动。

2024年4月中旬,距离巴黎奥运会开幕式临近百天倒计时。德国运动品牌PUMA在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄,所见不同”,意在突出PUMA全球最快运动品牌的定位。

事实上,PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”(意为永远更快)作为品牌理念,不过此次,该品牌想要借助欧洲杯和奥运会,进一步强化该理念,并将这一理念强化应用在包括重要细分足球、跑步和篮球在内的所有运动类别中。

1948年PUMA品牌创立时,创始人鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)就曾经提出了创造出让运动员敏捷、灵活、快速运动鞋的理念,PUMA的品牌名字,直译就是”美洲狮”,品牌logo也是一只飞跃状态的“美洲狮”。

和重新定义品牌理念一同亮相的,是PUMA为今年夏天巴黎奥运会准备的17套奥运装配,包括瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔尔、古巴等国家队的田径、篮球比赛服。

尤为值得一提的是PUMA为牙买加田径队提供赛服,这个加勒比海岛国,通常能够包揽男女“百米飞人”金牌,素有“短跑王国”之称,其中最著名的当属9.58秒保持百米世界纪录、拥有八块奥运金牌的“飞人”尤塞恩·博尔特。

在过去75年里,PUMA一直追求和世界上速度最快的运动员、俱乐部和运动协会合作,和专业体育运动共生,打造尖端创新产品,推动体育运动更快、更强。

PUMA首席执行官Arne Freundt说:“每个人都梦想拥有一种超能力,而速度就是PUMA的超能力。速度是伟大运动员改变比赛的超级能力,我们知道速度能激发每个人的运动表现和胜利潜能。通过我们将速度融入日常生活场景的能力,PUMA邀请所有人突破自身极限,释放个人最佳状态,成为更好的自己。”

足球之于PUMA,是相当重要的一个细分市场。对于PUMA来说,2024年在足球市场的战役,不只是欧洲杯,还有美洲杯,还有云集23岁以下足球精英球员的2024年巴黎奥运会足球赛事。

今年6月中至7月中在德国举行的欧洲杯,和7月底到8月中在法国巴黎举行的奥运会,意味着欧洲将在这个夏天成为全球体育的焦点。

在PUMA的“德国主场”进行的欧洲杯,自然是足球细分市场的重中之重,PUMA签约的欧洲足球明显包括2018年世界杯冠军成员、法国队的安托万·格列兹曼(Antoine Griezmann)和曼城的主力杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

美洲杯方面,PUMA足球线最大牌的球员内马尔(Neymar Jr.)正是巴西队的灵魂,“小豌豆” 哈维尔·埃尔南德斯(Javier "Chicharito" Hernández)、路易斯·苏亚雷斯(Luis Suarez)等PUMA签约球员,也是来自美洲的足球明星。

曼城左边锋杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

在此次品牌理念焕新发布的同时,PUMA方面也明确表态将强化专业运动属性。尤其突出的就是这些奥运会、大型足球赛事的装备技术,比如奥运会上PUMA提供的短跑、长跑、跳跃和投掷项目赛服,采用一种特殊设计的提花织物面料,线条设计符合人体工程学,能够突出这些精英运动员的背部肌肉轮廓,同时具备透气性,薄薄一片甚至含有温度调节技术。

PUMA首席产品官Maria Valdes说道:“我们最好的产品,来自于我们和运动员之间的合作。三年前,当我们开始研发这些比赛服装时,我们希望确保其兼具设计、品牌文化和技术创新。”

事实上,运动品牌做时尚设计并不难,真正成本突出的是技术研发,这其中又尤其以鞋款的中底技术和服装的面料技术,最为核心。

无论是耐克、PUMA、lululemon这样的国际大牌,还是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等,都已经非常明确,真正保持长期增长的核心,不是时尚设计,而是运动专业功能性背后的技术较量。

对于PUMA而言,十年首次的品牌理念焕新,只是这家公司讲好商业故事的外围,真正的核心,是强化专业运动背后技术创新。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

彪马

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PUMA十年来首度更新品牌理念,强化专业运动定位

无论是耐克、PUMA、lululemon这样的国际大牌,还是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等,都已经非常明确,真正保持长期增长的核心,不是时尚设计,而是运动专业功能性背后的技术较量。

PUMA巴黎奥运装备。

界面新闻记者 | 石一瑛

在2024年这个先后将进行欧洲杯和奥运会的大赛年,全球运动品牌都明确了自己的“金线”——专业运动。

2024年4月中旬,距离巴黎奥运会开幕式临近百天倒计时。德国运动品牌PUMA在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄,所见不同”,意在突出PUMA全球最快运动品牌的定位。

事实上,PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”(意为永远更快)作为品牌理念,不过此次,该品牌想要借助欧洲杯和奥运会,进一步强化该理念,并将这一理念强化应用在包括重要细分足球、跑步和篮球在内的所有运动类别中。

1948年PUMA品牌创立时,创始人鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)就曾经提出了创造出让运动员敏捷、灵活、快速运动鞋的理念,PUMA的品牌名字,直译就是”美洲狮”,品牌logo也是一只飞跃状态的“美洲狮”。

和重新定义品牌理念一同亮相的,是PUMA为今年夏天巴黎奥运会准备的17套奥运装配,包括瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔尔、古巴等国家队的田径、篮球比赛服。

尤为值得一提的是PUMA为牙买加田径队提供赛服,这个加勒比海岛国,通常能够包揽男女“百米飞人”金牌,素有“短跑王国”之称,其中最著名的当属9.58秒保持百米世界纪录、拥有八块奥运金牌的“飞人”尤塞恩·博尔特。

在过去75年里,PUMA一直追求和世界上速度最快的运动员、俱乐部和运动协会合作,和专业体育运动共生,打造尖端创新产品,推动体育运动更快、更强。

PUMA首席执行官Arne Freundt说:“每个人都梦想拥有一种超能力,而速度就是PUMA的超能力。速度是伟大运动员改变比赛的超级能力,我们知道速度能激发每个人的运动表现和胜利潜能。通过我们将速度融入日常生活场景的能力,PUMA邀请所有人突破自身极限,释放个人最佳状态,成为更好的自己。”

足球之于PUMA,是相当重要的一个细分市场。对于PUMA来说,2024年在足球市场的战役,不只是欧洲杯,还有美洲杯,还有云集23岁以下足球精英球员的2024年巴黎奥运会足球赛事。

今年6月中至7月中在德国举行的欧洲杯,和7月底到8月中在法国巴黎举行的奥运会,意味着欧洲将在这个夏天成为全球体育的焦点。

在PUMA的“德国主场”进行的欧洲杯,自然是足球细分市场的重中之重,PUMA签约的欧洲足球明显包括2018年世界杯冠军成员、法国队的安托万·格列兹曼(Antoine Griezmann)和曼城的主力杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

美洲杯方面,PUMA足球线最大牌的球员内马尔(Neymar Jr.)正是巴西队的灵魂,“小豌豆” 哈维尔·埃尔南德斯(Javier "Chicharito" Hernández)、路易斯·苏亚雷斯(Luis Suarez)等PUMA签约球员,也是来自美洲的足球明星。

曼城左边锋杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

在此次品牌理念焕新发布的同时,PUMA方面也明确表态将强化专业运动属性。尤其突出的就是这些奥运会、大型足球赛事的装备技术,比如奥运会上PUMA提供的短跑、长跑、跳跃和投掷项目赛服,采用一种特殊设计的提花织物面料,线条设计符合人体工程学,能够突出这些精英运动员的背部肌肉轮廓,同时具备透气性,薄薄一片甚至含有温度调节技术。

PUMA首席产品官Maria Valdes说道:“我们最好的产品,来自于我们和运动员之间的合作。三年前,当我们开始研发这些比赛服装时,我们希望确保其兼具设计、品牌文化和技术创新。”

事实上,运动品牌做时尚设计并不难,真正成本突出的是技术研发,这其中又尤其以鞋款的中底技术和服装的面料技术,最为核心。

无论是耐克、PUMA、lululemon这样的国际大牌,还是国产运动品牌中代表性的安踏、李宁等,都已经非常明确,真正保持长期增长的核心,不是时尚设计,而是运动专业功能性背后的技术较量。

对于PUMA而言,十年首次的品牌理念焕新,只是这家公司讲好商业故事的外围,真正的核心,是强化专业运动背后技术创新。

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