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“美版Keep”Peloton股价又创新低,仅为上市时的2%

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“美版Keep”Peloton股价又创新低,仅为上市时的2%

Peloton需要尽快决定新方向,否则很可能迎来被低价收购的结局。

图片来源:Peloton官网

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

当地时间415美国智能健身公司Peloton的股价又创新低

415日美股收盘时Peloton股价只有3.4400美元2019年上市后,这家居家健身公司的股价一度高达171.09美元。如今其股价仅为当时的2%左右

该公司最新的2024年第一财季财报显示,公司在报告期内营收5.955亿美元,同比下降3.41%;归属于普通股东净利润为-1.59亿美元。股价和财报的数字都不好看不少投资者已经对Peloton的发展失去信心

2012Peloton成立于美国纽约。看准线上健身的风口Peloton首创融合健身、科技和社交媒体几大功能的在线健身平台官方数据显示Peloton会员数量已超过6002019年Peloton成功在纳斯达克上市

(图片来源:界面新闻/匡达)

上市后不久Peloton迎来“第二春”疫情期间居家健身的人群大大增加Peloton用户激增。2020年第四季度Peloton在上市第二年就迅速达成了首次盈利该季度Peloton营收6.071亿美元,同比增长达到惊人的172%。

可惜的是Peloton的“春天”没能持续很久全球各国陆续进入后疫情时代越来越多的健身人群回归线下达成上市后首次盈利的第2(2021),Peloton股价就全年走低,市值从2021年初的567亿美元一路跌至90亿美元,蒸发近85%。

Peloton希望能够在发家的内容业务之外寻找新的增长点于是开始推出健身单车跑步机等自有产品但跑步机产品面世后不久就有儿童用户在使用Peloton跑步机死亡在负面舆情中Peloton的口碑持续下滑

雪上加霜的是,面对这一系列的麻烦时Peloton的内部缺乏一个强有力的领导团队来把控局面

2023Peloton的联合创始人兼执行主席John Foley联合创始人兼首席法务官Hisao Kushi先后离开公司伴随两位创始人离开的是Peloton宣布裁员800人停止扩张零售业务的消息

(图片来源:界面新闻/蔡星卓)

在中国同样定位智能健身平台的Keep也有着相似的发展轨迹

成立于2014年的Keep也是依靠专业化、体系化的线上运动内容,在短时间内吸引了大量用户。目前Keep已完成F轮融资,背靠软银愿景基金、高瓴资本(Hillhouse Capital)、高都资本(Coatue Management)、GGV纪源资本、腾讯等一系列“金主”

2023年,Keep总营收为21.38亿元人民币,2022年为22.1亿元;净亏损率13.8%。

Peloton卖健身单车这种“大件”Keep则喜欢上架瑜伽垫瑜伽服饰这样的“小产品”同时Keep还陆续推出了健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新的自有品牌,产品覆盖智能硬件、小器械等耐消品,以及健康轻食、健身服饰等快消品。

遗憾的是,2023年Keep自有品牌运动产品的营收继续下滑9.46亿元的营收在总营收中占比下滑至44.24%。而传统的线上会员及付费内容重新成为占比第一2023年营收9.96亿元,占比提升至46.58%

事实上在线健身社交平台在通过内容吸引初期用户后很难建立新的商业模式无论是Peloton还是Keep拓展的新业务也主要集中在广告和自有产品上在业绩压力下两个平台都站到了新的十字路口前

(图片来源:界面新闻/肖冰钰)

Keep已经率先动作3月进行了成立以来最大的一次APP迭代升级,显然打算重新回归内容和会员业务8.0版本的Keep覆盖的运动项目数量大大增加,支持超过60个运动项目的入门与进阶课程,同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。

而Peloton也需要尽快决定新方向否则很可能就要迎来被低价收购的结局全球知名资产管理公司Deepwater Asset Management(深水)发布2024年预测报告就称,科技巨头苹果极有可能2024年抄底收购Peloton以完善旗下智能手表头显产品的运动功能

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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“美版Keep”Peloton股价又创新低,仅为上市时的2%

Peloton需要尽快决定新方向,否则很可能迎来被低价收购的结局。

图片来源:Peloton官网

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

当地时间415美国智能健身公司Peloton的股价又创新低

415日美股收盘时Peloton股价只有3.4400美元2019年上市后,这家居家健身公司的股价一度高达171.09美元。如今其股价仅为当时的2%左右

该公司最新的2024年第一财季财报显示,公司在报告期内营收5.955亿美元,同比下降3.41%;归属于普通股东净利润为-1.59亿美元。股价和财报的数字都不好看不少投资者已经对Peloton的发展失去信心

2012Peloton成立于美国纽约。看准线上健身的风口Peloton首创融合健身、科技和社交媒体几大功能的在线健身平台官方数据显示Peloton会员数量已超过6002019年Peloton成功在纳斯达克上市

(图片来源:界面新闻/匡达)

上市后不久Peloton迎来“第二春”疫情期间居家健身的人群大大增加Peloton用户激增。2020年第四季度Peloton在上市第二年就迅速达成了首次盈利该季度Peloton营收6.071亿美元,同比增长达到惊人的172%。

可惜的是Peloton的“春天”没能持续很久全球各国陆续进入后疫情时代越来越多的健身人群回归线下达成上市后首次盈利的第2(2021),Peloton股价就全年走低,市值从2021年初的567亿美元一路跌至90亿美元,蒸发近85%。

Peloton希望能够在发家的内容业务之外寻找新的增长点于是开始推出健身单车跑步机等自有产品但跑步机产品面世后不久就有儿童用户在使用Peloton跑步机死亡在负面舆情中Peloton的口碑持续下滑

雪上加霜的是,面对这一系列的麻烦时Peloton的内部缺乏一个强有力的领导团队来把控局面

2023Peloton的联合创始人兼执行主席John Foley联合创始人兼首席法务官Hisao Kushi先后离开公司伴随两位创始人离开的是Peloton宣布裁员800人停止扩张零售业务的消息

(图片来源:界面新闻/蔡星卓)

在中国同样定位智能健身平台的Keep也有着相似的发展轨迹

成立于2014年的Keep也是依靠专业化、体系化的线上运动内容,在短时间内吸引了大量用户。目前Keep已完成F轮融资,背靠软银愿景基金、高瓴资本(Hillhouse Capital)、高都资本(Coatue Management)、GGV纪源资本、腾讯等一系列“金主”

2023年,Keep总营收为21.38亿元人民币,2022年为22.1亿元;净亏损率13.8%。

Peloton卖健身单车这种“大件”Keep则喜欢上架瑜伽垫瑜伽服饰这样的“小产品”同时Keep还陆续推出了健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新的自有品牌,产品覆盖智能硬件、小器械等耐消品,以及健康轻食、健身服饰等快消品。

遗憾的是,2023年Keep自有品牌运动产品的营收继续下滑9.46亿元的营收在总营收中占比下滑至44.24%。而传统的线上会员及付费内容重新成为占比第一2023年营收9.96亿元,占比提升至46.58%

事实上在线健身社交平台在通过内容吸引初期用户后很难建立新的商业模式无论是Peloton还是Keep拓展的新业务也主要集中在广告和自有产品上在业绩压力下两个平台都站到了新的十字路口前

(图片来源:界面新闻/肖冰钰)

Keep已经率先动作3月进行了成立以来最大的一次APP迭代升级,显然打算重新回归内容和会员业务8.0版本的Keep覆盖的运动项目数量大大增加,支持超过60个运动项目的入门与进阶课程,同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。

而Peloton也需要尽快决定新方向否则很可能就要迎来被低价收购的结局全球知名资产管理公司Deepwater Asset Management(深水)发布2024年预测报告就称,科技巨头苹果极有可能2024年抄底收购Peloton以完善旗下智能手表头显产品的运动功能

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