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巴黎奥运会开幕在即,“流量”运动员商务已排满

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巴黎奥运会开幕在即,“流量”运动员商务已排满

奥运会对于运动员们来说,既是最大的竞技场,也是走进商业场的重要桥梁。

图片来源:@ELLEMEN官方微博

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

北京时间2024年4月17,2024年巴黎奥运会进入倒计时100。当日,微博小红书等社交媒体平台都推送了相关热搜词条多个中国运动员也在个人社交账号转发词条为巴黎奥运会造势

4月亦有多个企业赞助单项国家队运动员的消息集中官宣显然在为今年夏天的顶级体育赛事提前“买股”:48奇瑞汽车签约中国女排;411科技服务公司商乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴;4月16日,巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴伊利发布多款定制装新品。

时尚界也有动作。以五大时尚男刊之一睿士ELLEMEN为例该杂志已连续三个月邀请运动员登封首位F1中国车手周冠宇登上二月刊封面奥运冠军李小鹏羽毛球混双世界冠军郑思维/黄雅琼登上三月刊封面四月刊封面则归属于2023年在泳池大放异彩的覃海洋

(图片来源:@ELLEMEN官方微博)

这些运动员登封背后都有时尚品牌的支持郑思维本月官宣成为Dior迪奥品牌挚友覃海洋则是由腕表品牌泰格豪雅推封

值得一提的是在过去几个奥运周期出圈运动员的代言主要还是集中在快消领域拿下时尚资源的较少。此番运动员在巴黎奥运开幕前就频繁登封说明了时尚界对于今年夏天的奥运流量抱有很大期待

三年前的东京奥运会已经充分说明了奥运会的影响力中央广播电视总台官方数据显示,东京奥运会开幕后,CCTV5作为奥运主播出频道,收视份额一路走高。与2016里约奥运会同期均值相比,东京奥运会期间CCTV5收视份额涨幅达20%。

再加上社交媒体的传播竞技体育的热度进一步提升为中国代表团夺得东京奥运首金的射击运动员杨倩,微博粉丝从几百飙升至两百多万,同款发卡在各大电商平台爆火;出生于2007年的跳水小将全红婵,家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……

艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出:“奥运赛事的一大特点就是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容,营销接触面广泛,能够触及广泛的消费群体。”

微博给了巴黎奥运会倒计时100天开屏宣传位。

因此很多企业都会在奥运会前提前押宝运动员。这已经成为一种常规操作一般只要押中一个,整个奥运营销的效果就能达标。若是等待奥运开幕运动员走红后再下手需要开出数倍代言费

当然在巨大的流量面前哪怕是成本飙升很多企业也愿意“即时下单”毕竟这可是四年一次由于东京奥运会因疫情推迟巴黎周期仅有3的“奥运营销”不容错过

亚洲飞人苏炳添在结束东京奥运会后就仍在新签代言:拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言,产品领域横跨电子产品、快消、物流和服饰。在东京奥运会上卫冕乒乓球男单冠军的马龙也在彼时陆续官宣了好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐的代言

需要注意的是,大部分运动员依旧缺乏曝光商业价值不高和篮球排球羽毛球这些拥有成熟职业联赛的项目相比射击举重等项目以国家队集训制为主,缺少商业赛事,大众基础比较薄弱,依旧“冷门”。

因此,四年一次的奥运热度对于他们来说也十分宝贵奥运会对于运动员们来说,既是最大的竞技场也是走进商业场的重要桥梁

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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奥运会对于运动员们来说,既是最大的竞技场,也是走进商业场的重要桥梁。

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界面新闻编辑 | 楼婍沁

北京时间2024年4月17,2024年巴黎奥运会进入倒计时100。当日,微博小红书等社交媒体平台都推送了相关热搜词条多个中国运动员也在个人社交账号转发词条为巴黎奥运会造势

4月亦有多个企业赞助单项国家队运动员的消息集中官宣显然在为今年夏天的顶级体育赛事提前“买股”:48奇瑞汽车签约中国女排;411科技服务公司商乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴;4月16日,巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴伊利发布多款定制装新品。

时尚界也有动作。以五大时尚男刊之一睿士ELLEMEN为例该杂志已连续三个月邀请运动员登封首位F1中国车手周冠宇登上二月刊封面奥运冠军李小鹏羽毛球混双世界冠军郑思维/黄雅琼登上三月刊封面四月刊封面则归属于2023年在泳池大放异彩的覃海洋

(图片来源:@ELLEMEN官方微博)

这些运动员登封背后都有时尚品牌的支持郑思维本月官宣成为Dior迪奥品牌挚友覃海洋则是由腕表品牌泰格豪雅推封

值得一提的是在过去几个奥运周期出圈运动员的代言主要还是集中在快消领域拿下时尚资源的较少。此番运动员在巴黎奥运开幕前就频繁登封说明了时尚界对于今年夏天的奥运流量抱有很大期待

三年前的东京奥运会已经充分说明了奥运会的影响力中央广播电视总台官方数据显示,东京奥运会开幕后,CCTV5作为奥运主播出频道,收视份额一路走高。与2016里约奥运会同期均值相比,东京奥运会期间CCTV5收视份额涨幅达20%。

再加上社交媒体的传播竞技体育的热度进一步提升为中国代表团夺得东京奥运首金的射击运动员杨倩,微博粉丝从几百飙升至两百多万,同款发卡在各大电商平台爆火;出生于2007年的跳水小将全红婵,家门前围满了蜂拥而至的各大媒体……

艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出:“奥运赛事的一大特点就是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容,营销接触面广泛,能够触及广泛的消费群体。”

微博给了巴黎奥运会倒计时100天开屏宣传位。

因此很多企业都会在奥运会前提前押宝运动员。这已经成为一种常规操作一般只要押中一个,整个奥运营销的效果就能达标。若是等待奥运开幕运动员走红后再下手需要开出数倍代言费

当然在巨大的流量面前哪怕是成本飙升很多企业也愿意“即时下单”毕竟这可是四年一次由于东京奥运会因疫情推迟巴黎周期仅有3的“奥运营销”不容错过

亚洲飞人苏炳添在结束东京奥运会后就仍在新签代言:拿下了小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、顺丰等多个品牌代言,产品领域横跨电子产品、快消、物流和服饰。在东京奥运会上卫冕乒乓球男单冠军的马龙也在彼时陆续官宣了好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐的代言

需要注意的是,大部分运动员依旧缺乏曝光商业价值不高和篮球排球羽毛球这些拥有成熟职业联赛的项目相比射击举重等项目以国家队集训制为主,缺少商业赛事,大众基础比较薄弱,依旧“冷门”。

因此,四年一次的奥运热度对于他们来说也十分宝贵奥运会对于运动员们来说,既是最大的竞技场也是走进商业场的重要桥梁

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