作者：莉切

两天前，小站君在票圈里刷到了这样一条消息。

怎么刚过完年，小米就要搞个大新闻？

这个月6号，“小米手机”和“红米手机”微博分别放出了数字16和01的图片，之后又发布了以甩葱歌为BGM的纯字幕预告片（创意不错，文案实在有够雷人）。

终于，小米手机在8号放出了初音未来限量套装的外观和配件图。

接着两天，红米手机也连续发布了几条相关的二次元话题，看来确实是要走上二次元营销这条不归路了。

科普时间：初音未来是谁（什么）？（已经有所了解的朋友可以跳过这段）

初音ミク最早是CRYPTON FUTURE MEDIA（俗称C社）以VOCALOID 2语音合成程序为基础开发的音源库，软件封面上葱绿色双马尾、身着电子舞台风格服装的少女是其虚拟形象。

由于凡是持有软件的用户，都可以使用MIKU为音源，让“她”演唱各种风格的歌曲，MIKU就成了一位有着无数词、曲、MV作者为其进行创作的虚拟歌手。以初音MIKU为起点，围绕虚拟歌手们（各具有虚拟形象的音源库）形成了自成生态的Vocaloid圈，衍生出大量音乐、视频、同人图文、亚种、翻唱创作。世嘉联合CRYPTON开发的歌姬计划系列游戏在世界范围内有着大量死忠玩家，各类手办周边层出不穷，初音未来演唱会也是场场爆满。无论是对二次元有兴趣的人与否，初音MIKU都有着相当广泛的认知度。就连小编的许多长辈们都知道“甩葱歌”“那个绿毛儿小姑娘”，其影响力早已不仅限于ACG圈。

那么，接下来就来看看红米是怎么拿初音做文章的吧。

限量套装中含有“初音色”红米手机本体、移动电源和手机壳。

……嗯？仔细一看，套装里的这么多东西，只有移动电源和手机壳上有初音的身影，手机本体上只有背面logo上方有“初音未来”四个字。只要换个手机壳，就和普通款难辨你我了。本以为这是一款“痛机”的小编表示大失所望……

在去年一年中，小米在没能保持15年的市场份额第一地位，出货量同比下滑了36%，国内份额掉到了第五，排在OPPO、华为、vivo和苹果之后。纯电商、靠情怀和制造争议就可以收获死忠的好日子已经过去了，小米也开始发力线下广告，初音定制显然也是其营销手段的一环。

初音MIKU虽然号召力强大，但作为一个虚拟形象，既不比现实明星动辄千万计的天价代言费，又能吸引购买力强大的粉丝群体，不可谓不赚。出一个MIKU形象手机，就可以顺便给其他线上产品的薄荷绿冠以“初音色”之名，小米的算盘可以说是打得相当精细。

以B站为预售平台也不失为明智的选择。尽管B站近年在圈内受到诸多调（qun）侃（chao），目前仍然是国内最大二次元社区之一，用户以00后、90后为主，与红米主要面对的中低端市场重叠不小。对经济能力有限、热爱流行文化的年轻人来说，小米愿意表现出对宅文化的亲近，就可以拉到不少好感了。

不过，小米要是真心想赚宅宅们的钱，显然还需要多拿出点诚意。

（“从未做过的事”？）

既然说到初音定制款手机，自然免不了要搬出前辈对比一下。初音形象早已不是第一次出现在手机上，红米广告语中“要做从未做过的事”，实在是夸大其辞了。

上图是索尼联合DOKOMO在13年推出的XperiaA SO-04E feat.HATSUNE MIKU限量款，下图是16年推出的XPERIA Z5 Compact Premium初音特别款（不限量）。配置和价格的长短不论，单看定制的设计感和颜值，红米可以说是完败了。

当然，大法家做主题定制多年，光是初音主题就从耳机到手机到游戏主机无所不包，而小米还是初次涉足，不能要求太高→_→

虽然设计上总有种敷衍之感，但多领域营销这回事做总好过不做，即便大多数人只是看个热闹，只有一小撮人买账，对小米来说也算是赚足了眼球。更何况，有MIKU这个金字招牌在，即使是“一小撮人”，也绝对少不到哪去。

此外，所谓“初音色”（实际就是常说的薄荷绿）本身也相当美貌，不明显的特征可能满足不了粉丝的要求，但其含蓄或许也会吸引一些不想招摇自己宅族身份，又希望可以在遇到同好时会心一笑的“隐宅”们。

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