格莱美背后的商业价值|界面新闻

2017年第59届格莱美音乐奖的颁奖仪式于北京时间13日举行，多项大奖各归其主。有品牌的地方就会有价值，作为一个拥有60年品牌历史的颁奖典礼，其蕴藏的巨大商业价值是毋庸置疑的。

什么是格莱美？

格莱美，美国年度大型音乐评奖大奖，由美国国家与科学学会举办。“格莱美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留声机）的变异谐音。以它命名的音乐奖迄今已有50年历史，其奖杯形状如一架老式的留声机。

1957年，美国洛杉矶一批音乐人和唱片公司管理人员倡议成立一个代表音乐制品艺术和科学的机构，并通过这个机构鼓励有才华的音乐家、歌手及幕后音乐制作人员。美国国家录音艺术与科学学会（简称录音学会）及名为格莱美的音乐奖因此诞生。

首届格莱美音乐奖于1958年颁发，以后录音学会每年举行一次颁奖仪式，奖项也由最初时的26项增加到28大类共101项。

格莱美音乐奖虽然是美国唱片行业中的奖项，但它如今已经成为世界范围内最具影响力的音乐大奖之一。音乐界的格莱美就如同电影界的奥斯卡一样，虽然毫无疑问地打上了美国文化的印记，但世界各地的多数音乐人仍以能够捧得这架老留声机为荣。

格莱美价值几何？

在外界看来，既然格莱美颁奖典礼是一批音乐人和唱片公司管理人员倡议成立的，那最初的这批人肯定会受益——你要是也这么认为，那就大错特错了。

格莱美虽然是最初一批音乐人和唱片公司管理人员倡议成立的，但他们的眼光绝对没有那么狭隘，他们认为，只要全世界的音乐产业都繁荣起来了，他们也会因此而受益。

所以，格莱美获奖作品显然不是少数人炒作或唱片公司自吹自擂的产物，而是经过专家和严格程序评选出来的。高水准的作品加上媒体的渲染使获奖者走红、唱片热卖同时，也实实在在的引领着音乐的潮流。另一方面，评委们也是消费者，自然也会受到市场的影响，热卖唱片、走红歌手、流行电影歌曲当然也最容易走进他们的视野。这就是格莱美伟大之处。

格莱美已经成为美国乃至世界音乐界人的身价风向标，几乎所有获得格莱美奖项的明星身价都会暴涨。

以英国流行音乐歌手阿黛尔举例，阿黛尔2008年出道，没有华丽的外表，靠着成熟抒情的歌声和真挚纯粹的音乐创作，凭借以当时自己的年龄命名的首张个人专辑《19》，但是世界上并没有多少人知道她，她的价值还不至于影响到全世界。

但是，当她捧得格莱美最佳新人和最佳流行女歌手两座奖杯，同时还被提名了年度最佳唱片和年度最佳歌曲后，她的音乐生涯开始一路飙升：2011年，阿黛尔的第二张录音室专辑《21》在30多个国家和地区音乐排行榜上位居榜首，成为了21世纪销量最高的录音室专辑，并拥有《Rollingin the Deep》、《Someone like You》、《Set Fire to the Rain》三支冠军单曲。