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“说唱”回归,“新生”来袭,“余年”蓄力|暑期档提前开打

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“说唱”回归,“新生”来袭,“余年”蓄力|暑期档提前开打

今年的线上暑期档已经“热”得发烫。

文|文娱商业观察 德黑兰

刚过立夏,今年的线上暑期档却已经“热”得发烫。

过去一周,爱优腾芒不约而同地上新了不少主力剧综项目,比如早已成为“盛夏必需品”的爱奇艺“说唱”系列,优酷“白夜剧场”第二部作品《新生》,腾讯视频的年番综艺IP样本《毛雪汪2024春天季》,芒果TV的全新音综《翻滚吧!音浪》,以及《生活在别处的我》《开始推理吧2》《我的阿勒泰》《请和这样的我恋爱吧》等。

同一故事线上,部分平台的2024关键性“王牌”也在接踵为面纱揭开的那一刻积极预热造势。

《庆余年2》于近日高调启动四城超前巡映礼,并官宣《庆余年第一季》(精编版)于5月12日登CCTV-8黄金强档;《狐妖小红娘月红篇》在2024爱奇艺世界·大会举办期间密集“上新”多款物料,随后主演上班《你好星期六》路透流出。

再加上《我的阿勒泰》的播出时间与爱奇艺在4月底公布的排播信息一致,《庆余年2》对打《狐妖小红娘月红篇》未尝不能期待。

此外,阔别三年的“音综天花板”《歌手2024》已官宣定档5月10日,再算上开播不久的《乘风2024》《花儿与少年·老友记》,芒果系的经典综艺IP在5月被塞得满满当当。

这把火肉眼可见地将愈烧愈大,但先下手为强就能夺得更多的竞争先机吗?

普遍的“难爆”,溃败的招商

答案是否定。

在五一期间展开正面对决的《哈尔滨一九四四》《群星闪耀时》《春色寄情人》《微暗之火》,就提供了一份鲜活的例证。

对比《群星闪耀时》,《哈尔滨一九四四》交出的开局算得上亮眼:开播24小时在爱奇艺热度破8500,刷新2024年爱奇艺热度最快破8500纪录。同时,其首播的招商情况在谍战剧范畴中也是可圈可点,共计获得脉动、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛等8个品牌的青睐(仅指视频广告层面)。

隔天,成功上星央八的《春色寄情人》,播出不到一小时在腾讯视频站内热度就破了22000。不仅如此,凭借独特的人物设定、颇具张力的恋爱氛围感、以及鲜活又温馨的小镇风光博得了广泛认可,并在猫眼剧集全网热度榜上多次“压制”先登场的《哈尔滨一九四四》。

人类需要爱情,所以现偶这一品类的受众非常广。但硬币的另一面,由于脱胎现实世界,观众对现偶在如何达成理解和共情上总有着较高的要求,由此,“难爆”逐渐成为这一题材的常见结局。

无偶有偶,看似盎然生长的《春色寄情人》距离爆款也差了口气,最直观的体现就在招商上。

据文娱君观察,《春色寄情人》在播出后期只吸引到爷爷的农场一家品牌(仅指视频广告层面),不仅如此,单集广告数量从开播前的4个下滑至1-2个,截止收官网播投放广告主总数不过5家。

同样由李现主演的《群星闪耀时》网播投放广告主总数更只有3家,而且从第11集至结局的第34集,都无视频广告投放。

据酷云数据显示,《春色寄情人》的直播收视在4月26日到达峰值后断崖下滑,后期虽有所抬头,但始终未能创造新高。而《群星闪耀时》的直播收视峰值仅达到0.5235%。

剧集给植入广告带来的曝光力度和传播能力下降,广告主自然会撤退,这也是导致《哈尔滨一九四四》的网播视频广告自16集开始归零的一大主因。

优酷“白夜剧场”的首作《微暗之火》给观众和行业带来了眼前一亮的感觉,再结合播出不久的《新生》以及剧场首波片单透露的其他待播项目,我们能够清楚窥见优酷突破悬疑剧定式的野心。

不过,创新和风险总是一体两面的。

在此基础上,受制于篇幅体量局限、口碑焦虑持增等类型自身的独特属性和挑战,悬疑剧集的招商难度在肉眼可见的加大,而对比腾讯视频“X”剧场,爱奇艺“迷雾剧场”,优酷“白夜剧场”的投放价值也缺少厚重的优质内容沉淀。

多重因素左右之下,《微暗之火》《新生》的招商成绩都算不上理想。

“歌手”对撞“说唱”,“开推”杠上“萌探”

无说唱,不夏天。

这句喊了7年的口号已经深入人心,并得到了持续性唱响。《新说唱2024》首期在爱奇艺站内的热度破8950,一举超越《中国说唱巅峰对决2023》的整体热度峰值,迈入爱奇艺综艺必看榜TOP10、爱奇艺出品榜TOP3。

招商方面,节目目前的合作品牌数与上一季持平。总冠名依旧为蒙牛随便冰淇淋,特约赞助从上一季的元气森林变更为极越汽车,同时乐堡啤酒从上一季的首席特约变更为行业赞助,同为行业赞助的还有景田纯净水。

即将与《新说唱2024》正面对撞的《歌手2024》,在官宣定档后开启了一波颇为密集的宣发攻势。

官宣定档第二天,《时光音乐会》《声生不息》《我想和你唱》等芒果系六大音综合力为其打Call,随后《歌手·青春歌会》在五一期间上线芒果TV和湖南卫视,紧接着,两家又配合微博话题#历届歌手未曝光珍藏照#,联合张信哲、林志炫、容祖儿等历届歌手连发多条“致歌手家族的一封家书”推文。

与此同时,《歌手2024》也采用了芒果系的传统营销艺能——“卡司营销”。

可常在河边走,哪有不湿鞋。在最新流出的首发歌手名单中,火星哥、中岛美嘉、朴彩英、张元英皆“隐身”,被不少网友吐槽“珍馐大餐变普通盒饭”、“澳洲玫瑰变二手玫瑰”。

值得一提的是,《歌手2024》定档海报上共计出现6家品牌,包括简醇(独家冠名)、VIVO(首席合作伙伴)、五粮液(和美时光伙伴)、百岁山(天然好声音推荐官)以及百雀羚、汤臣倍健(合作伙伴)。然而,在最新的宣传海报上,百雀羚和百岁山都没了身影。

《开始推理吧2》《萌探2024》的正面较量是这场暑期档综艺前战的另一大看点。而综合来看,《开始推理吧2》在热度方面更胜一筹,但招商表现不及《萌探2024》。

截止发稿前,《开始推理吧2》依旧没有获得冠名,仅收到swisse斯维诗(首席赞助)和华为眼镜(运动健康搭档)的青睐,而《萌探2024》赢得了巧乐兹(独家冠名)、皇家美素佳儿(首席特约)、喜临门(特约赞助)、东阳光药(健康守护官)、参半(合作伙伴)共计5家品牌的支持,招商成绩与仍在播出的优酷《盒子里的猫》持平。

当“余年”遇上“狐妖”,盛宴能否开启?

气氛已经炒热,接下来,这场暑期档前战即将行至高潮。

《庆余年2》定档在即已经是非常明显的信号,而在四城开启十场超前巡映礼的预热方式,既展现了片方和平台对内容本身的强烈自信,也收获到正面的积极反馈,为正式播出打下了更为坚实的基础。

《狐妖小红娘·月红篇》目前的平台预约人数虽与《庆余年2》存在较大差距,但数据显示,《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台收藏数达550万,动画播放量超110亿次。在此基础上,杨幂+龚俊的双顶流主演阵容也为该剧贡献了极高的关注度和话题度。

两大“预爆款”对垒,无论最终的较量结果如何,阅文都将是最大赢家。

早在去年底,阅文与腾讯就订立了资产转让协议,阅文以总对价人民币6亿元现金收购了腾讯动漫相关资产,包括腾讯动漫app平台、动画和影视项目以及米橙子90%的股权,《狐妖小红娘》IP正在其中。

站在平台的角度上,腾讯视频、爱奇艺敢于在这场前战中就打出“王牌”,底气无疑来自两家充足的弹药库。

腾讯视频方面,在去年暑期档大放异彩的《长相思》系列第二部,汇聚了刘亦菲、佟大为、林更新等多位高国民度演员的《玫瑰的故事》,以及由邓科执导、王鹤棣主演的《大奉打更人》都已取得发行许可证。

另一边,依据2024爱奇艺世界·大会信息,除由张颂文、荣梓杉主演的悬疑剧《看不见影子的少年》,平台还有改编自矛盾文学奖的年代大戏《北上》、唐嫣的“古装仙侠回归之作”《念无双》、另辟蹊径聚焦古装外交的《四方馆》以及《四海重明》《白色橄榄树》《不可告人》《颜心记》等可用。

相较之下,优酷和芒果TV的整体牌面目前还不够清晰,但可以确定的是,在会员规模增长触顶、提升ARPU成头等大事的当下,谁都不会退让半步,暑期档必定是平台们殊死拼杀的关键性战场。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“说唱”回归,“新生”来袭,“余年”蓄力|暑期档提前开打

今年的线上暑期档已经“热”得发烫。

文|文娱商业观察 德黑兰

刚过立夏,今年的线上暑期档却已经“热”得发烫。

过去一周,爱优腾芒不约而同地上新了不少主力剧综项目,比如早已成为“盛夏必需品”的爱奇艺“说唱”系列,优酷“白夜剧场”第二部作品《新生》,腾讯视频的年番综艺IP样本《毛雪汪2024春天季》,芒果TV的全新音综《翻滚吧!音浪》,以及《生活在别处的我》《开始推理吧2》《我的阿勒泰》《请和这样的我恋爱吧》等。

同一故事线上,部分平台的2024关键性“王牌”也在接踵为面纱揭开的那一刻积极预热造势。

《庆余年2》于近日高调启动四城超前巡映礼,并官宣《庆余年第一季》(精编版)于5月12日登CCTV-8黄金强档;《狐妖小红娘月红篇》在2024爱奇艺世界·大会举办期间密集“上新”多款物料,随后主演上班《你好星期六》路透流出。

再加上《我的阿勒泰》的播出时间与爱奇艺在4月底公布的排播信息一致,《庆余年2》对打《狐妖小红娘月红篇》未尝不能期待。

此外,阔别三年的“音综天花板”《歌手2024》已官宣定档5月10日,再算上开播不久的《乘风2024》《花儿与少年·老友记》,芒果系的经典综艺IP在5月被塞得满满当当。

这把火肉眼可见地将愈烧愈大,但先下手为强就能夺得更多的竞争先机吗?

普遍的“难爆”,溃败的招商

答案是否定。

在五一期间展开正面对决的《哈尔滨一九四四》《群星闪耀时》《春色寄情人》《微暗之火》,就提供了一份鲜活的例证。

对比《群星闪耀时》,《哈尔滨一九四四》交出的开局算得上亮眼:开播24小时在爱奇艺热度破8500,刷新2024年爱奇艺热度最快破8500纪录。同时,其首播的招商情况在谍战剧范畴中也是可圈可点,共计获得脉动、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛等8个品牌的青睐(仅指视频广告层面)。

隔天,成功上星央八的《春色寄情人》,播出不到一小时在腾讯视频站内热度就破了22000。不仅如此,凭借独特的人物设定、颇具张力的恋爱氛围感、以及鲜活又温馨的小镇风光博得了广泛认可,并在猫眼剧集全网热度榜上多次“压制”先登场的《哈尔滨一九四四》。

人类需要爱情,所以现偶这一品类的受众非常广。但硬币的另一面,由于脱胎现实世界,观众对现偶在如何达成理解和共情上总有着较高的要求,由此,“难爆”逐渐成为这一题材的常见结局。

无偶有偶,看似盎然生长的《春色寄情人》距离爆款也差了口气,最直观的体现就在招商上。

据文娱君观察,《春色寄情人》在播出后期只吸引到爷爷的农场一家品牌(仅指视频广告层面),不仅如此,单集广告数量从开播前的4个下滑至1-2个,截止收官网播投放广告主总数不过5家。

同样由李现主演的《群星闪耀时》网播投放广告主总数更只有3家,而且从第11集至结局的第34集,都无视频广告投放。

据酷云数据显示,《春色寄情人》的直播收视在4月26日到达峰值后断崖下滑,后期虽有所抬头,但始终未能创造新高。而《群星闪耀时》的直播收视峰值仅达到0.5235%。

剧集给植入广告带来的曝光力度和传播能力下降,广告主自然会撤退,这也是导致《哈尔滨一九四四》的网播视频广告自16集开始归零的一大主因。

优酷“白夜剧场”的首作《微暗之火》给观众和行业带来了眼前一亮的感觉,再结合播出不久的《新生》以及剧场首波片单透露的其他待播项目,我们能够清楚窥见优酷突破悬疑剧定式的野心。

不过,创新和风险总是一体两面的。

在此基础上,受制于篇幅体量局限、口碑焦虑持增等类型自身的独特属性和挑战,悬疑剧集的招商难度在肉眼可见的加大,而对比腾讯视频“X”剧场,爱奇艺“迷雾剧场”,优酷“白夜剧场”的投放价值也缺少厚重的优质内容沉淀。

多重因素左右之下,《微暗之火》《新生》的招商成绩都算不上理想。

“歌手”对撞“说唱”,“开推”杠上“萌探”

无说唱,不夏天。

这句喊了7年的口号已经深入人心,并得到了持续性唱响。《新说唱2024》首期在爱奇艺站内的热度破8950,一举超越《中国说唱巅峰对决2023》的整体热度峰值,迈入爱奇艺综艺必看榜TOP10、爱奇艺出品榜TOP3。

招商方面,节目目前的合作品牌数与上一季持平。总冠名依旧为蒙牛随便冰淇淋,特约赞助从上一季的元气森林变更为极越汽车,同时乐堡啤酒从上一季的首席特约变更为行业赞助,同为行业赞助的还有景田纯净水。

即将与《新说唱2024》正面对撞的《歌手2024》,在官宣定档后开启了一波颇为密集的宣发攻势。

官宣定档第二天,《时光音乐会》《声生不息》《我想和你唱》等芒果系六大音综合力为其打Call,随后《歌手·青春歌会》在五一期间上线芒果TV和湖南卫视,紧接着,两家又配合微博话题#历届歌手未曝光珍藏照#,联合张信哲、林志炫、容祖儿等历届歌手连发多条“致歌手家族的一封家书”推文。

与此同时,《歌手2024》也采用了芒果系的传统营销艺能——“卡司营销”。

可常在河边走,哪有不湿鞋。在最新流出的首发歌手名单中,火星哥、中岛美嘉、朴彩英、张元英皆“隐身”,被不少网友吐槽“珍馐大餐变普通盒饭”、“澳洲玫瑰变二手玫瑰”。

值得一提的是,《歌手2024》定档海报上共计出现6家品牌,包括简醇(独家冠名)、VIVO(首席合作伙伴)、五粮液(和美时光伙伴)、百岁山(天然好声音推荐官)以及百雀羚、汤臣倍健(合作伙伴)。然而,在最新的宣传海报上,百雀羚和百岁山都没了身影。

《开始推理吧2》《萌探2024》的正面较量是这场暑期档综艺前战的另一大看点。而综合来看,《开始推理吧2》在热度方面更胜一筹,但招商表现不及《萌探2024》。

截止发稿前,《开始推理吧2》依旧没有获得冠名,仅收到swisse斯维诗(首席赞助)和华为眼镜(运动健康搭档)的青睐,而《萌探2024》赢得了巧乐兹(独家冠名)、皇家美素佳儿(首席特约)、喜临门(特约赞助)、东阳光药(健康守护官)、参半(合作伙伴)共计5家品牌的支持,招商成绩与仍在播出的优酷《盒子里的猫》持平。

当“余年”遇上“狐妖”,盛宴能否开启?

气氛已经炒热,接下来,这场暑期档前战即将行至高潮。

《庆余年2》定档在即已经是非常明显的信号,而在四城开启十场超前巡映礼的预热方式,既展现了片方和平台对内容本身的强烈自信,也收获到正面的积极反馈,为正式播出打下了更为坚实的基础。

《狐妖小红娘·月红篇》目前的平台预约人数虽与《庆余年2》存在较大差距,但数据显示,《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台收藏数达550万,动画播放量超110亿次。在此基础上,杨幂+龚俊的双顶流主演阵容也为该剧贡献了极高的关注度和话题度。

两大“预爆款”对垒,无论最终的较量结果如何,阅文都将是最大赢家。

早在去年底,阅文与腾讯就订立了资产转让协议,阅文以总对价人民币6亿元现金收购了腾讯动漫相关资产,包括腾讯动漫app平台、动画和影视项目以及米橙子90%的股权,《狐妖小红娘》IP正在其中。

站在平台的角度上,腾讯视频、爱奇艺敢于在这场前战中就打出“王牌”,底气无疑来自两家充足的弹药库。

腾讯视频方面,在去年暑期档大放异彩的《长相思》系列第二部,汇聚了刘亦菲、佟大为、林更新等多位高国民度演员的《玫瑰的故事》,以及由邓科执导、王鹤棣主演的《大奉打更人》都已取得发行许可证。

另一边,依据2024爱奇艺世界·大会信息,除由张颂文、荣梓杉主演的悬疑剧《看不见影子的少年》,平台还有改编自矛盾文学奖的年代大戏《北上》、唐嫣的“古装仙侠回归之作”《念无双》、另辟蹊径聚焦古装外交的《四方馆》以及《四海重明》《白色橄榄树》《不可告人》《颜心记》等可用。

相较之下,优酷和芒果TV的整体牌面目前还不够清晰,但可以确定的是,在会员规模增长触顶、提升ARPU成头等大事的当下,谁都不会退让半步,暑期档必定是平台们殊死拼杀的关键性战场。

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