大清早，上汽乘用车就向单身狗们结结实实撒了一把狗粮——名爵ZS发布了三款不同配置的新车型，1.5L智商版、1.5L 姿色版和16T战神版，并且公布了顶配车型战神版的预售价格11.98万元。

12万不到的预算，这款自我定位“潮流互联网SUV”的小型SUV高声喊着单身狗们：快去把妹或者撩汉！

实话实说，参加过那么多场新车发布会，路由君还从来没有见过一家企业在“安利”自己的产品方面像今天上汽乘用车这样做到无所不用其极。

当然，这不是说投入资金的多少，活动场面的大小，而是大开脑洞、不自我设限的想法，还有什么形式都敢往台上拿的大胆玩法。

譬如，迎合当下流行的星座文化，上汽请来选秀网红罗盈盈和MG车主俱乐部吉祥物班吉采用脱口秀形式，点评名爵ZS如何一一征服十二星座男生女生；

譬如，契合MG品牌的英国血统，设计了一出特工008营救MGCC吉祥物班吉的音乐剧，以轻松、幽默的方式展现名爵ZS从造型、动力到智能互联的产品亮点；

譬如，呼应细分市场的运动风潮，同时贴合名爵品牌和名爵ZS身上的运动基因，邀请上港足球队的大牌球星和教练亲自到场，为产品上市造势和助威 。

总体来看，通过星座文化、幽默戏剧和体育明星，打动90后年轻消费人群的情感共鸣，路由君认为上汽这次为名爵ZS展开的360度无死角立体推广，足以显示这个品牌积极主动的营销攻势，特别是作为一名后来者，对刷出小型SUV市场的话语权和存在感的不遗余力。

如果说，对于展示一款新车型的亮点和卖点来说，上面这些手段和形式还只是常规的做法， 那么，昨天发布会的高潮无疑是那支模仿当下互联网大热的“彩虹合唱团”组成的“名爵皇家合唱团”，用外表搞笑的歌词和表演形式，其实内在试图走心和共鸣的精神来诠释一个当下生活主题：人生第一款车，90后年轻人们究竟该怎么选？

正像歌词里唱的：该听爸爸的话？还是听妈妈的话？选车就像选对象，是选择门当户对，还是选择一见钟情？是理性地选适合的配置，还是感性地选择经验的颜值？因为，这背后除了关乎个人偏好和愿望，还有爸妈实实在在的预算和支持。

那么，名爵ZS能否配得上或者说争取到这笔家庭预算？又是否能同时满足早就习惯独立判断，听自己话的90后们呢？

三句话就能读懂顶配车型不到12万元的名爵ZS都准备了什么配置清单。

其一，将更多线上服务和驾驶出行实现整合，刷新细分市场人机互动的新标准；

其二，提供“蓝芯”明星动力总成和三种驾驶模式选项，满足个性化的驾驶乐趣；

其三，通过全新的“感性力”设计语言打造高颜值，提供同级领先的材质和工艺。

假如说，第二、第三条涉及的动力、操控、颜值和工艺构成了一款新车想要立足市场的基本能力，负责攻克消费者下单的第一道防线，那么，第一条更高级的智能互联体验无疑是这款“小捷豹”身上的杀手锏。

同样是和阿里巴巴联合打造的互联网SUV，名爵ZS上搭载的Yun OS系统将是对此前荣威RX5上那套大受欢迎的智能车载互联系统的升级迭代。

除了此前就具备的像远程控制车辆、车辆状态查询、智能语音控制、双盲导航等同级别领先的智能互联功能之外，名爵ZS开通的专属账户功能，将更多线上服务整合到了日常的驾驶出行过程当中，以及智能仪表和中控显示屏之间的深度交互，都将给年轻用户们带来更炫酷的使用体验。

与此同时，关键是它的价格还被控制在了12万元不到，而两款1.5L车型的售价还有望继续下探到10万元以内。祭出“品价比”大旗的名爵ZS，能否在小型SUV市场刮起类似荣威RX5那样的爆款热潮？我们不妨一起拭目以待。

文 | Jacky