关于零售行业最近的讨论都聚焦在“新零售”这个词上，战斗在品牌市场一线的人总会不断寻找新趋势大方向及国家大政策，但是无论哪个品牌，要做一个重大决策往往是艰难的，会涉及到很多问题，包括整个企业的运营、市场推广渠道、人员配比等，一动则大动，对于小企业来说，也许会相对灵活一些，但对于大型企业来讲，就是一个艰难长期的过程。

之前众多媒体报道谈到传统线下零售的种种危机，于是我们传统零售商努力往线上走，大家争相购买流量，在一段时间内，的确产生了很好的效果，可惜线上红利渐渐消退，消费者看到品牌请个明星打广告就追捧的时代已经快要过去了，“消费升级”这个关键词又呼之欲出了，于是品牌商开始用好的产品和品牌故事说话。

换句话说，正是这种情况迫使品牌和零售商以及行业的所有其他部门变得更加活跃，但不是每一个品牌主都深刻了解怎么对自己的品牌进行升级，我们所看到的品牌主，零售商现在也在不断增强内容的打造了，积极的参与市场推广活动，和消费者进行面对面交流，制造商也试图绕过中间商，直接面向消费者进行销售，加强彼此的联系，但是，在这样的过程当中，大家都会遇到一些同样的问题，比如：如何进行品牌升级，品牌升级的内容包括哪些呢？

品牌是某种精神的象征，因此大多数生产商还未理解打造品牌的真正意义，以为就是简单做个logo，注册个商标，贴在产品上就是品牌了。可能在以前，这是一个不错的方式实现短期的盈利，然而当我们的消费者眼前充斥着各种国内外品牌，竞争越发激烈的时候，品牌的差异化打造便显得尤为重要了，中国的市场上缺少的是真正具有创造性思维的品牌。

值得庆幸的是现在很多新生代品牌主学习用设计思维的方式思考品牌的持续性发展，获得了不错的口碑和消费群体，可我们还有很多传统零售行业仍然受到了不小的竞争压力，先不谈企业的制度如何，从品牌创新的角度来讲，很多企业都没有头绪，不知何从下手，找出品牌的核心问题。

而在各大品牌纷纷效仿，竞相“升级”的同时，却出现一个很有趣的现象。

我们随意在大众点评网上海版中截取9家当下最热的精品咖啡概念品牌店铺，照片如下：

图自：大众点评

有趣的是，除却第一行的第三家外，清一色的深色系，昏暗的灯光，木制家具。每一家的装修都很精致，且有浓浓的咖啡氛围。

但随意两家店铺的内装互换，是不是毫无违和感？

那么问题来了。如此类似的视觉设计，如此众多的竞品，如何让消费者在想喝咖啡时，第一时间记起你？

就犹如韩国美女选秀，各个都美如天仙，但你分得清谁是谁么？而我们打开搜索引擎，随意输入“欧美女明星”，能看到：

没有精雕细琢，没有统一的眉眼标准，不同肤色，不同嘴型，高矮胖瘦各异，却各个生动且让人记忆深刻。

回头看唯一的那一家咖啡店，正是由于它的与众不同，成为现在非常热门的网红店，取号等位往往需要1个半小时才能轮上，却仍有人心甘情愿地为之等待。想必朋友圈晒得最多的，一定是他们家的装修风格吧？

那么作为品牌方，

究竟该如何让自己与众不同呢？

壹 • 如何与众不同

LOGO 作为品牌的第一张脸，是消费者首先接触，且能从中接收到品牌文化和理念的渠道。

我们伴着咖啡香再来看看咖啡品牌LOGO：

与咖啡店相似的问题又发生了，12个LOGO，单独看来都很漂亮，也能诠释出咖啡的特质，传递出喝咖啡的悠闲时光。但是放在一起时，似乎大同小异，都是用咖啡豆、咖啡杯来描述品牌。

只有第三行的第三个，抛开了思维定式。单手承托的心像是杯子中的拉花，又似升腾起的咖啡香味，同时传递出品牌用心做咖啡的本质以及由心合作的社交属性。

如此看来，要想有一个出众的LOGO，先要提炼出品牌文化。

贰 • 独有品牌文化的重要性

都说要做个有内涵的人，品牌的打造亦是如此。

品牌文化在企业创立初期，会融合较多创始人本身的个性标签，是其对行业敏感度的一种诠释。然而运作一段时间后，却发现市场根本不接受最初的定位，初期的文化及其品牌战略已经满足不了当下市场的需求，这个时候品牌就需要进行升级或重新定义。

正如国际知名品牌苹果（Apple）那样，第一款LOGO并不是我们所熟悉的，被咬了一口的苹果，而是牛顿坐在苹果树下，上面还有一句沃兹沃斯的诗句：孤独的牛顿头脑中永远盘旋各种奇怪的想法。Apple在创业初期，或许和很多创业者一样，业务的开展可能只是一个灵光闪现，一堆稀奇古怪想法的集合，没有合理的规划，更别提企业文化了。

1998年Steve Jobs重返Apple后，将品牌核心价值定位为Think Different，以创新为基点，改进LOGO，让其变得更为简单、整洁和明确，并将理念扩展至全新产品系列iMac。从此，这台“不像电脑的电脑”风靡全球。

简单、整洁的文化理念，同样在Apple的店铺设计、陈列中得以重申。而视觉上的统一、反复、多角度的传播，又让消费者对品牌的文化有更为深入的了解和更深刻的记忆。

叁 • 如何建立印象深刻的品牌视觉系统

首先，对品牌的vi系统进行优化。

以西西里文化品牌LOGO升级为例：

首先对品牌的基础元素进行优化。对标志中出现的图案形态进行调整使其更为流畅，同时选择更为契合的中英文字体和排布方式，让LOGO看起来更为和谐统一且重点突出。

为了配合各种应用场景，制定了标志的标准网格制图规范和单色环境下的应用，以避免不同环境下标志使用时的变形、模糊等状况，影响有效识别。

制定严格的字体和颜色标准，并且提供辅助图形应用方案，提高vi系统的普适性。最终对品牌标志在各场景中的应用进行调整和规范。

其次，对品牌的线上平台进行视觉优化。

包括网页设计、登陆界面的设计，多平台兼容性的设计等，以确保品牌风格的延续。

最后，对品牌零售渠道的视觉体系进行优化。

以乐享家品牌为例：

在做任何执行性的工作之前，我们先和客户保持充分的沟通，有效梳理客户现有的品牌资产，并对品牌目前所处的市场环境、消费者人群以及未来的行业趋势进行细致地剖析。

根据多次讨论的结果，将品牌的文化与理念以视觉的形式表达出来，出具详尽的VI系统方案，并提供备选方案。

根据展示产品的价格、品类、功能、面向客户群等因素对店铺进行划分，同时在店铺空间的最大限度利用和灵活多变等问题，深度思考的基础上，提供不同方案配合品牌的运营需求。

对入店客流进行跟踪研究，从商场入口处设计、电梯处的客流引导到公共区域的视觉展示均精心设计，以期吸引目标客群的到来。