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沃尔玛中国加速扩张 今年要新开近40家店

山姆会员店今年要开五家,是沃尔玛会员店业态扩张最快的一年。

图片来源:视觉中国

“2016年是我们近5年来业绩表现最好的一年。”沃尔玛亚洲及中国总裁兼首席执行官岳明德(Dirk Van den Berghe)沃尔玛2017年新年准备会议这样说。根据沃尔玛2月21日公布的2017财年(2016年2月-2017年1月)数据,沃尔玛全球2017财年营收达到4859亿美元(剔除汇率的影响为4969亿美元),比上一财年增长3.1%。

就中国市场而言,2017财年第四季度(2016年11月-2017年1月)沃尔玛在中国的总销售额增长5.4%,可比销售额增长2.3%,可比客单价增长5.2%。

在业绩向好的的基础上,沃尔玛给出了加速扩张的信号,今年沃尔玛计划在中国新开三四十家门店,包括新测试的大卖场形态,还将投入3亿多元用于50家门店的升级改造。而去年,沃尔玛开出24家新店,包括21家大卖场和3家山姆会员商店,同时对60家门店进行了升级改造。

仅从门店数量上,今年计划的新开店数量要比去年多25%-66%,从旧店改造上看,沃尔玛改造的内容包括更换硬件设施、调整卖场货架、卖场内部各区域装修升级等多项内容。这样的改造完成之后都会以各种形式的促销,把之前流失的消费者拉回来。

除了新店开业和旧店改造,沃尔玛提及的“测试新大卖场形态”被解读为沃尔玛可能在中国推出面积更小的新业态门店。对此沃尔玛表示不予置评。不过一位熟悉沃尔玛的业内人士向界面新闻透露,沃尔玛新大卖场仍然属于大卖场业态,但面积可能会更小(常规大卖场面积在1万平方米或者以上),商品品类更加精简,比如缩减常规大卖场的日百、家店区域,顺从消费趋势,从食品、进口商品和沃尔玛自有品牌等商品独家性方面提升差异化。

沃尔玛另一个被聚焦的业态——山姆会员店同样进入扩张最快的一年。在培育了20年之后,山姆会员店在中国的发展的优势逐渐凸显,在去年沃尔玛珠海山姆会员店开业时,山姆负责人曾表示,在沃尔玛全球门店中,年销售额排名前十的门店有四家是山姆会员店,其中有三家在中国,尤其是中国首家会员店——深圳福田店是全球沃尔玛会员门店里年销售额最高的门店,而且连续第九年保持全球第一。

今年,山姆会员店计划开出3-5家新店,落户城市包括已经分别拥有两家门店的北京、深圳,以及首次进入的江西南昌、江苏南京和湖南长沙。截至目前,山姆会员店在中国拥有18家门店,既分布于北京、上海、深圳这样的一线城市,也开始进入武汉、珠海、佛山等二三线城市。

在线下扩张的同时,沃尔玛也在电商业务方面寻找更多机会。去年6月,沃尔玛宣布与京东达成一系列深度战略合作,并购入了京东5%的股份,合作内容包括山姆会员店和沃尔玛全球官方旗舰店入驻了京东,随后,沃尔玛将约5000万美元投资给京东旗下的众包物流平台达达物流,沃尔玛中国的实体门店将接入京东到家,并成为其重点合作伙伴。此后,沃尔玛又两次增持京东股权,截至目前,沃尔玛共持有12.1%的京东A类普通股,成为京东第三大股东。

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