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牵手20年 耐克和李娜推出个人联名系列

作为这家美国运动巨头旗下首个推出联名系列的中国运动员,李娜说从始至终的陪伴是这段合作关系最可贵的一点。

张帅、赵丽娜等耐克签约中国女运动员为李娜系列拍摄了广告图片。

退役两年多,李娜以惊人的速度完成了女人一生的大事——喜得一儿一女后,就像中国人最常说的那样,凑成了一个好字。如今的李娜,已全然没有了当初球场上的那股霸气,整个人显得平和了许多。只有在介绍自己的这个联名系列设计时,才偶然有那么一点点当初的样子。

“说我参与设计,那是不现实的,我只是把我的想法告诉设计师,然后大家一起再来决定采用哪个设计,”李娜介绍起自己的联名系列标识,“最终版的设计和第一版其实差别蛮大的,不过他们给我看到这个设计的时候,我说我就要这个了。”

李娜系列的设计LOGO。

2017年2月23日,美国运动巨头耐克和李娜在北京宣布推出李娜的个人联名系列,就此,这位退役两年多的前女子网坛巨星成为了耐克旗下首位推出个人联名系列的中国运动员。

此番首次推出的李娜系列,主打女性运动和健身产品,2017年春夏第一季李娜系列包括女子健身及女子运动生活方式的服装产品,从运动内衣、训练背心、紧身裤到圆领衫、连帽衫和梭织运动裤。

整个李娜系列的产品都将带有李娜专属的个人标志,由“L”和“N”两个首字母组成的一个环形图案,带着女性特有的韧性和优雅。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动,仿若一击完美挥球后的网球轨迹。该系列将于2017年3月1日开始,率先在大中华区上市发售。

对于现在的运动员来说,签约运动品牌意味着入门,而真正能推出个人联名款却又是一个台阶。美国运动巨头耐克在中国签约的运动员不乏刘翔、易建联这样的大咖,但这一次第一个推出联名系列却是李娜。这样的支持,对于退役之后忙于家庭生活而在商场上鲜有作为的李娜来说尤为可贵。

李娜说:“合作整20年,可以说耐克见证着我从一个会打一点点网球的小女孩,到成为大满贯冠军。以前、现在,都有很多赞助商,但不是每一个赞助商都像耐克这样从头到尾见证了这一路。有很多中途加入的赞助商,也有些一听到李娜退役了就结束合作了。”

出席联名系列发布会的李娜。

在李娜的职业生涯末期,伴随着她两夺大满贯冠军,商业价值亦达到巅峰。但就2014年这一年,从年初大满贯夺冠到年中伤病缠身,最终在9月选择退役,其中赞助商退出、终止合同,传言和真相,可谓不绝于耳。退役之时,李娜曾扬言退役之后首要任务是做好网球学校。然而,两年多过去了,如今的李娜也承认当初的自己还是想简单了,追求完美的她在和合作伙伴的一次次沟通中发现的只是理念不合,也因此,尽管强调自己一定会坚持做网球学校,但项目时间表却是无限期拉长。这样的背景之下,耐克的不离不弃让李娜深为感动。

“我觉得,毕竟耐克是一家运动品牌,他们更了解运动员内心深处的想法,就算是李娜退役了,现在的合作甚至可能比以前更密切,”李娜感慨道,“时至今日,回看和耐克这20年,已经不仅仅只是赞助商和运动员的关系,到后来,我觉得我们会变得越来越像家人。”

中国女足的美女门将赵丽娜为此次李娜系列拍摄了硬照。

尽管退役两年半,但这一次毫无疑问李娜还是给中国运动员做了新的榜样。2016年里约奥运会之后,不少运动员成了网红,但拍片、站台、发微博小广告等毕竟不是长久之计。如今,耐克和李娜已经给这些新晋体育巨星做出了示范:对于运动员来说,通过运动成就和场外号召力尽可能提升自己在品牌心中的地位,进而推出个人联名系列,能够进一步提高其商业价值;而对于运动品牌来说,明星的个人系列,既是对签约运动员商业价值的肯定,又是深挖的重要尝试。

退役生完了一儿一女,闲不住的李娜将在2017年全面“复工”,除了和耐克推出的这个联名系列之外,她和新元素合作的餐厅将于3月在武汉开幕,这家餐厅将有全国唯一的特色菜单,主打李娜喜爱的武汉菜,而李娜和陈可辛导演合作的电影《李娜》预计将于下半年开拍。

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