榜单说明

榜单由时尚集团与移动端全平台数据机构新榜NEWRANK独家合作，由“中国 时尚指数”提供学术支持，是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。

本榜单共监测样本1635个，涵盖152家珠宝/腕表品牌、150家美妆品牌、100家汽车品牌、115家奢侈品/轻奢侈品牌、以及118家高街/潮牌，覆盖时尚、科技、财富等17个频道。

榜单将在FI中文网、时尚官微、新榜排行榜、营销新榜样、时尚芭莎、时尚先生、时尚Cosmo、芭莎珠宝、座驾、罗博报告共同发布。

本期数据统计自1月1日0:00至1月31日24:00

Part 1. 珠宝/腕表榜单

珠宝/腕表榜单概况

上升品牌：ChowTaiFook周大福、Jaeger-LeCoulter积家、Versace范思哲、AppleWatch苹果手表、MontBlanc万宝龙、Lilyrose伊丽罗氏、SWATCH斯沃琪、梵克雅宝

下降品牌：周生生、Pandora潘多拉、CITIZEN西铁城、Chopard萧邦、IWC万国

新上榜品牌：Graff格拉夫、Rado雷达、老凤祥

落榜品牌：Dior迪奥、金伯利、I Do

珠宝/腕表榜单解读

2017年一月这段期间的中国市场对于珠宝腕表品牌来说确实有相当多的话题可以做，无论是元旦还是中国传统农历新年，左右脱离不开#给自己的礼物#或是#给至亲至爱的时光甄礼#这样的话题，而对于珠宝腕表这个行业来说，一月又是一个特别的时间，由历峰集团品牌担当主力军的日内瓦国际钟表沙龙（SIHH）在一月下旬举行，基本上大家耳熟能详的腕表品牌的全年新款，会在这场高级展会上集体亮相。因此我们回过头看榜单上，历峰集团旗下的卡地亚，伯爵，万宝龙乃至价格区间更高的江诗丹顿都排名靠前，包括向来“高冷”的梵克雅宝在一月的微信公众号传播力都有较大提升，这样的集中宣传确实效果不错。

榜单前六位的名次与12月并没有太大变化，除了周大福。看起来周大福已经走出了前一段时间的阴霾。农历春节一向是黄金饰品交易市场的旺季，周大福适时的推出了全新的k金首饰Tri Light 系列，定位年轻消费群体，主打亲民价格和时尚的设计，市场反响不错。另外，大陆游客重拾对香港旅游的热情，香港零售业的回暖也让周大福看到了希望。

在榜单前十位，我们惊讶地看到了在珠宝腕表届并不太活跃的范思哲。在一月，范思哲发出了#All Love is Love#的口号，以其首饰腕表产品作为依托，很明显是在为LGBT群体发声，获得了巨大的关注度。“粉红经济”的力量逐渐显现，尤其是在时尚产业，LGBT消费群体更是一股不可忽视的强大力量。更何况以爱情的平等为名，这个话题本身就是当今的热点。这让我又想起美国大选时的媒体评论文——“得同志者得天下”。

最后，“股神”巴菲特也要进军珠宝市场了，即将推出的智能珠宝品牌Ela将具有文件传输、可穿戴设备等功能。

Part 2. 美妆榜单

美妆榜单概况

上升品牌：Armani阿玛尼、Laneige兰芝、EtudeHouse爱丽小屋、Guerlain娇兰、雪花秀

下降品牌：Kiehl's科颜氏、Clinique倩碧、Olay玉兰油、Pola宝丽碧艾、Fresh馥蕾诗

新上榜品牌：自然堂、Make Up For Ever玫珂菲、Benefit贝玲妃

落榜品牌：M.A.C魅可、Origins悦木之源、卡姿兰

美妆榜单解读

1. 阿玛尼影响力提升，推出无性别产品与定制妆容

受无性别主义席卷全球的启发，阿玛尼推出了首款无性别产品“HIM/HER LIPCARE”唇膏。这款唇膏具有木棉花、橙花和麝香混合的味道，三种色号，适用于那些追求“My Lips but Butter”效果的男性或女性。这个概念似乎更像是一个噱头，更有看点的是阿玛尼在巴黎发布的2017高级定制春夏妆容“活力橙色”，使用全新阿玛尼红管唇釉（#301）在眼部和颧骨处大面积晕染和橙色的叠加的手法，大胆鲜亮，有可能成为妆容风向标。

2. 香奈儿夺冠 继续优雅，MAC大走运动休闲风

香奈儿2017春夏彩妆系列“Co Co Codes”正式发布，主推限量作品“可可印记修颜粉”，这块修颜粉分四大色块（棕、金、米、红），均是由其全球彩妆创意与色彩设计总监露西亚·皮卡对香奈儿的标志性色创新后得到。MAC则是另一个路子，“Work it Out”全新运动系列美妆抓住了时尚界流行的运动休闲风潮，推出39种风格艳丽并具有防水抗汗性能的产品，将于下个月在专柜销售。

3. 雅诗兰黛重视中国年轻群体，杨幂成新任代言人

为赢得中国新世代消费者的青睐，雅诗兰黛选择了人气与时尚度双高的大幂幂成为中国区新任代言人。2016年，全球高端化妆品集团销售额排行显示，雅诗兰黛集团以约774亿人民币位居第一，欧莱雅集团第二（561亿人民币），LVMH集团香水美妆部第三（366亿人民币）。同时，雅诗兰黛刚刚任命了新的全球创意总监和营销副总裁，相信在一段时间内将会有不少新动作。

4. 欧莱雅青睐电商渠道，抢占三四线城市份额

目前，欧莱雅集团大部分品牌在中国的线上销售占比已超过20%。欧莱雅集团正在数字转型的路上，下一个目标是中国200多个正在崛起的新兴城市的5亿多尚未接触到欧莱雅产品的消费者，电商为主渠道的数字营销是其抢占这些新市场的主要手段。集团还会用AR、VR等技术为消费者提供线上线下结合的全渠道体验，并通过社交平台等手段将消费者向线下实体店引流。LVMH也一直在用彩妆撬动中国电商，馥蕾诗Fresh将在天猫上开设旗舰店。

Part 3. 汽车榜单

汽车榜单概况

上升品牌：Geely吉利、HONDA本田、Ferrari法拉利、宝骏、Lamborghini兰博基尼

下降品牌：NISSAN东风日产、Bentley宾利、Peugeot标致、Cadillac凯迪拉克

新上榜品牌：江淮、雷诺

落榜品牌：三菱、Lexus雷克萨斯；

汽车榜单解读

Geely吉利凭借LYNK &CO品牌跻身前五

凭借LYNK &CO品牌，吉利在年轻和中高端市场营销上打了一个漂亮传播仗。个性、开放、互联.全球化成为这一品牌的鲜明特征。,源自瑞典,由欧洲研发设计,融合CMA架构,中国制造。将概念车型实体化，将实体汽车概念化，这是不少人对这一品牌车型的第一观感，而吉利也讨巧地将犹抱琵琶半遮面的量产车型一点一点透露给消费者，不失为一种高明的做法。LYNK寓意博采东西方汽车工业优势,融合东西方文化,通过创新科技在人、场景和体验之间建立全新连接模式；CO代表互联网时代开放与协作的精神以及无限可能。

 

HONDA本田领军车型发布，名次上升

2016年，东风Honda换挡加速，全年终端销量突破59万辆，同比增长47.44%，以行业均值三倍的增速，位列日系合资品牌增速第一名。一月东风Honda乘胜追击，在杭州举行的2017年品牌盛典上，新思铂睿锐·混动与“新概念轿车”新杰德双车联袂发布。两款车型分别在设计及动力上都有较明显提升，在对消费者提供更多选择的同时也带动了其当月排名提升。

Lamborghini兰博基尼史上最贵召回，想不提升名次都难

兰博基尼于近日宣布，由于该品牌部分超级跑车有起火风险，公司即日起将对5900辆跑车进行召回。根据美国高速公路安全管理局（NHTSA）提交的报告，起火的具体原因为“在某些条件下，油箱里的油会溢出至高温的排放系统，燃料蒸汽与高温尾气接触，从而引发火灾。”而真正令此次召回略显“特殊”的是，待召回的缺陷车里包括了兰博基尼的限量12缸，750马力的Veneno车型，该车型目前全球仅售12辆，是兰博基尼标榜的可以在公共道路上合法行驶的跑车。其中，金属顶盖Veneno价值400万美元（约2467万元人民币），而9辆敞篷Veneno更是标价450万美元（约3089万元人民币），称得上召回史上最贵的车型之一。

Ferrari法拉利TC4LUSSO荣获“年度最美丽超级跑车”大奖

国际汽车节由全球著名的建筑师让 米歇尔 维尔莫特（Jean Michel Wilmotte）主持评委会在巴黎，颁发法拉利GTC4Lusso “年度最美丽的超级跑车”大奖。此为本车款今年所赢得的第一个欧洲奖项。The FerrariGTC4Lusso Wins the “Most Beautiful Supercar of the Year”国际汽车节在著名的荣军院举办，由法拉利设计部门高级副总裁弗拉维奥·曼佐尼在开幕式当场的600位嘉宾面前接受颁奖。弗拉维奥·曼佐尼宣称：“对于代表法拉利和法拉利造型设计中心接受这个著名的奖项，我感到非常自豪及荣幸。光城巴黎是优雅和美丽的象征，它与法拉利GTC4Lusso的本质相映生辉。”

下月关注

法拉利812 Superfast 最新12缸法拉利于日内瓦车展全球首发

马拉内罗，2017年2月16日——第87届日内瓦国际车展开幕在即，全球领先的豪华超跑品牌法拉利公布了一条让广大跃马车迷翘首以盼的重磅消息：搭载最大输出功率达800 cv发动机的全新法拉利812 Superfast将于日内瓦举行全球首发。

全新雷克萨斯LS 500h将于2017日内瓦车展全球首发

继搭载全新双涡轮增压3.5升V6发动机的全新雷克萨斯LS 500于2017北美国际车展全球首发之后，其全混动科技车型——全新雷克萨斯LS 500h即将在2017日内瓦车展全球亮相。

Part 4. 奢侈/轻奢榜单

奢侈/轻奢榜单概况

上升品牌：Fendi芬迪、MichaelKors迈克高仕、Valentino华伦天奴、Ralph Lauren拉夫·劳伦

下降品牌：Armani阿玛尼、Coach蔻驰、CalvinKlein卡尔文·克莱恩、Ferragamo菲拉格慕

新上榜品牌：PORTS宝姿、Alexander Mcqueen

落榜品牌：Lacoste鳄鱼、StellaMcCartney

奢侈/轻奢榜单解读

本月榜单前十位除Armani阿玛尼与Coach蔻驰位次下滑，其余均与上月保持一致。2017年1月，各大品牌发布全新一季设计作品，话题不断，上百个品牌轮番轰炸，场场视觉盛宴应接不暇。蝉联榜首的Chanel香奈儿在变身魔镜迷宫的巴黎大皇宫为我们带来2017春夏高定时装秀，香奈儿五号之水代言人，约翰尼·德普之女Lily-RoseDepp压轴亮相此次高定大秀。

备受瞩目的Louis Vuitton X Supreme合作产品瞬间成为各大时尚KOL话题的焦点，在7月份产品上市后想必还将引起新一轮抢购热议风潮。同时LouisVuitton在北京SKP开展为期一个月的2017春夏男士特别限时店，众星加盟，全球独家发售七款“水彩”皮具，“非洲疯狂动物园”印花成为新一代时尚风向标。

PORTS宝姿作为本月新入榜单，近期与Everlast合作推出“胶囊系列”。EVERLAST曾为拳王阿里比赛专属战服，品牌蕴含着勇敢者的精神。品牌设计师Milan希望通过该系列作品，阐释运动精神，传递“运动美才是一种更为健康的态度”。

本月上升品牌表现不俗，FENDI芬迪带来洋溢青春活力的全新一季作品，大胆采用鲜艳撞色，将源自波普艺术的标示语“LOVE”“YES”“TRY”穿戴在身上，简洁明快，时代感爆棚。Valentino华伦天奴2017春夏高定秀，设计师Pierpaolo Piccioli独挑大梁，作品返璞归真，以纯净的概念展示设计理念。而2017秋冬男装系列则令观众置身七零年代，与英国著名朋克艺术家JamieReid跨界合作，意式经典优雅邂逅英式朋克，迸发出意想不到的火花。

RalphLauren在位于麦迪逊大道旗舰店举办即看即买男女装发布会，品牌告别传统时装周，进行全新尝试，但是近期加入公司担任CEO仅15个月的Stefan Larsson因与集团创始人意见不合被辞退，引发外界关注，该品牌未来发展方向还有待观察。

Part 5. 高街/潮牌榜单

高街/潮牌榜单概况

上升品牌：New Balance新百伦、Metersbonwe美特斯邦威、Abercrombie &Fitch、Bape安逸猿

下降品牌：Victoria's Secret维多利亚的秘密、UGG、MANGO、Ochirly

新上榜品牌：Supreme、Gentlemonster、七匹狼

落榜品牌：Bershka波丝可、JNBY江南布衣、Forever 21

高街/潮牌榜单解读

刚刚从支持川普的骂声中走出来的NewBalance，2017媒体影响力上升。这可能是得益于首季新款“247 LUXE”的全球上市活动。所谓247，即一周7天，一天24小时的穿搭理念。New Balance 还尝试用“247快闪便利店”#life in 247#等线下形式推广新品。川普魔咒则转嫁到了Under Armour身上，由于CEO发表的公开支持川普的言论引起了消费者的反感和烧鞋运动。同时，UnderArmour在市场竞争中的短板渐露，毕竟过度依赖代言人而缺乏长期的销售策略不是长久之计。

Supreme 与LV的合作引起全球消费者的关注，为其带来大量的媒体提升。这种现象体现出街头风格文化正在逐渐向奢侈品牌产业蔓延的趋势。Nike在2017继续独占鳌头。2016年耐克集团的总销售额近￥2300亿，荣登《2016全球奢侈时尚产业销售额50强》榜首春风得意。而在中国，安踏在2016年国内市场的份额最高，为10.3%。

2017年快时尚产业继续面临艰难挑战，快时尚品牌也在“去快时尚化”。H&M着手改善全渠道的销售网络，并将于今年秋天联手Google推出一款可以定制服装的应用，这款应用定制一件衣服最低至99美元；与俄罗斯超模Natalia Vodianova推出环保系列，也可看作是摆脱快时尚标签的策略之一。优衣库则宣布在日本推出生活方式概念店Uniqlo Move，与爱马仕前任设计师ChristopheLemaire联手的2017春夏新品（帆布鞋和连身泳衣系列是探讨度最高的两件单品），力求摆脱快时尚的印象。

江南布衣推出家居品牌JNBY HOME，主要销售原创设计和人文主题的家纺、家居用品。品牌将会采用独立店和集合店两种风格来推广。目前，这一家居品牌的单品数超过100个。Victoria's Secret2017年的内衣大秀将在上海举行，还有维密最大的供货商透露今年将在大中华区开设6家店铺，足以见其仍在扩张中国市场的野心。

编辑丨指数君、ZHANGLINGXUAN

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