近日，据外媒爆料，亚马逊的自主女性内衣品牌——iris&lilly 将于几周后在美国线上销售,据悉，此品牌已在亚马逊英国官网公开出售，产品包括内衣、家居服等等，价格最高仅售17.99英镑，而最低产品售价只要1.99英镑。

消息一出便引发争议，有分析认为，亚马逊此举是对CK以及维密的挑战；也有人认为，此举噱头大过内容，且不论亚马逊在服饰领域还存在空白地带，单内衣是更强调合身性的特殊品类这一点，亚马逊就占不到便宜。

所以，贝佐斯这次是在搞噱头？ 我到不这么看。

从数据来看，内衣其实是门好生意

说实话，先别急着说人家哗众取宠，仔细想想什么是刚需，女人可以不买互联网思维下的大闸蟹，但总不能不穿内衣吧？

虽然用户还未感受到内衣市场的火热，但是投资圈已经嗅到了这种趋势，根据CrunchBase的研究数据表明，从2010-2015年，美国有近100家内衣创业公司与天使投资人达成协议。

而其融资金额也绝非小数，其中知名内衣品牌Adore Me（宠我） 融资金额达到1150万美元，Naked融资金额达到990万美元。其中Adore Me（宠我），虽然名字很骚气，却是家不折不扣的“科技型”Bra公司，创始人 Morgan Hermand-Waiche 大学主修读数学和计算机，是个不折不扣的理工男，Adore Me 用 A/B测试建立Bra 背后的数学模型，同款bra，模特不同的造型pose，就能让销售额产生几个百分点的差距。

除此之外，Adore Me同样走的是平价路线，且供的内衣尺码非常完整，从 30A 到 46G，而非迎合主流模特的身材。从能2012-2015，其销售额从110万增长到了4300万，实现39倍的迅猛增长。未来，其还打算从维密手上分一杯羹。

在国内，从2014开始，也有相当一部分内衣品牌获得了资本的青睐，这一变化，也足以让人们肯定内衣行业在下一个十年中的价值：例如定位内衣平台的氧气、Nice in、定位B2C品牌的奶糖派、蜕变盒子，前者主打大罩杯，后者专攻少女文胸，其中氧气已完成由 SIG 领投、零一资本跟投的 500 万美元 A 轮融资，并且凭借其故事化、场景化的运营方式，圈粉无数。

而智能内衣产品同样受到关注，基于情侣互动，通过手机操控震动的智能内衣“cueme”，先后拿到1500万的天使轮投资。

自然，这与现下大热的O2O、P2P动辄几千万甚至上亿的融资比起来，或许不值得一提，但是真正聪明的投资者，向来就是“下闲棋，烧冷灶”，保不齐哪天“星星之火就可以燎原了”。

历史证明，大佬玩跨界都不是忽悠你的

你可还记得，淘宝曾经在去年4月推出过Buy+，并在7月的淘宝造物节上首次开放了Buy+体验，而提供的唯一两种购物体验就是：购买胸罩和购买包包。

可还记得，去年伴随网易养猪一起火的，还有网易严选的保暖内衣——网易严选咖啡碳+5℃保暖内衣，传说中是被普通的150瓦灯光照射1分钟，其温度就能上升5摄氏度的“黑科技”内衣。

还记不记得，去年优衣库在“双十一”刚开始4分钟就破亿，多少人捶胸顿足懊恼自己没抢到UNIQLO的秋衣秋裤。

历史证明，大佬们做任何离经叛道之事，都不足为奇，真真是“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。”

所以，有钱有闲，也不一定要盯着O2O、P2P, 不如学亚马逊来投资内衣界。