说到DS这个汽车品牌，对于中国的消费者来说，既熟悉又陌生。要说熟悉，因为这个品牌从来不会缺席任何大型车展，而且非要和豪华品牌放在一起。黑色的主色调，是这个品牌给人最深刻的印象，无论是车展的展台，还是分布在全国各地的100家4S店，都是黑黑的。虽说是黑色是神秘和沉稳，但在中国黑色太多了，尤其是在4S店里看车选车，总有点怪怪的感觉，这个你懂的！

说到陌生，相信很难有人可以说清楚这个DS品牌到底有什么历史和哪些主力车型吧。原因也很简单，在过去的2016年，DS品牌在国内的销量仅为16123台，以全国100家店计算，每家店每月销量竟然只有13.44台，实在存在感很低。好了，言归正传，本期话题我们要聊到的是中国媒体为什么不认可DS是豪华品牌？

豪华与历史没关系

很多人说到豪华品牌汽车，就会认为豪华车就应该拥有漫长的历史，这是一个固有的思维。比如宝马、奔驰、奥迪，在国内最畅销的三大豪华汽车品牌都拥有讲不完的故事，而且都没间断，甚至可以聊到这个地球上第一台汽车。除此以外，凯迪拉克、捷豹路虎、沃尔沃等品牌，也有对世界汽车工业不可磨灭的功绩，这也使得这些品牌的豪华从来就无可争议。

不过，日系品牌的车型一直以廉价好用著称，为了打开北美的高端车市场。日系三大品牌丰田、本田、日产分别在北美市场推出了雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪三大豪华品牌，并取得了市场的认可。这三个豪华品牌的历史其实并不长，都是上个世纪的80后，也可以称为是年轻的豪华品牌。由此可见，历史和豪华并没有直接的因果关系，主要还是要看市场对品牌的认可程度，并不是自己说豪华品牌就是豪华了。再举一个极端的例子，雪佛兰也有百年的历史，在国内显然不能称为是豪华品牌。

再来说到DS品牌的历史，厂家喜欢把DS的历史追溯到1955的巴黎车展上市的雪铁龙DS19身上，这也是百度百科的注解。之后，就很难看到DS的其他系列车型出现了。原因也很简单，因为DS在没有进入中国之前，一直是雪铁龙旗下的一个系列，而非独立的品牌。加上车型历史的断档，这个历史渊源就更难追溯了。这些故事，听过就算了，也无法支撑DS就是一个豪华品牌。

品牌身份再招质疑

上文中提到了，DS原本是雪铁龙品牌旗下的一个系列车型，在进入中国之前，有DS3、DS4、DS5这三款车型在售。在法国生活过的朋友们，也不知道DS是什么汽车品牌，但看到车后都会恍然大悟，这就是雪铁龙，海外就是纯正的雪铁龙，连轮毂盖和尾标都是雪铁龙。

与雷克萨斯和丰田的关系不同，雷克萨斯是完全脱离丰田的销售服务体系独立建设的品牌。说简单了，雷克萨斯车就是要去雷克萨斯4S店里去买，去保养，去享受服务的。丰田车就是要去丰田4S店去买，享受服务，是有明显的区别的。而在海外，雪铁龙DS就是雪铁龙，硬要说雪铁龙的高端品牌，就有不准确了，最多是个性序列产品。这个的话，倒有点像皇冠车型和丰田的关系，皇冠是放在丰田4S店里卖的，并非独立的品牌，也不归于雷克萨斯，但皇冠毫无疑问是丰田旗下的旗舰车型。但DS品牌在华销售的车型，也并非是雪铁龙的旗舰，这个问题后面也会展开。

DS品牌的诞生时间，在笔者看来，确切的应该是该品牌未进入中国市场之前。那时候标致雪铁龙集团已经陷入了严重的财务危机，就差申请破产了，把宝压在飞速增长的中国市场之后，DS品牌就那么诞生了。照这么算来，DS品牌的历史，应该也就五六年差不多吧。至于，为什么标致雪铁龙集团会把DS品牌先放到中国，不是其他地区，这个原因，你懂的！要知道，这可是法国人都不知道的法国豪华进口汽车品牌！

顶配才30万豪华个啥

说到豪华，很多人都会想到这车很贵，就最近推出的宝马1系下探到了20万这个区间，也引起了很大的轰动。要知道，前些年，大家对于豪华车的感觉，或者三厢豪华车的感觉，起码都要30多万吧。20万是买不到三厢豪华轿车的，顶多也就买个中低配的帕萨特吧。价格的区分，也成了豪华品牌和普通合资品牌的区别，这个界限还是非常明显的。

虽然近些年，豪华车的价格一直在下探。但不得不说，大家对于豪华车还是有个固有的概念，就是价格越贵的车才是豪华车。道理也很简单，LV的包如果都只卖500块，那就未必那么受人追捧了。豪华车对于发展中的国内汽车消费者市场，其实还是属于奢侈品或是轻奢品，还是有一定门槛的。

反观DS品牌为了迎合中国市场推出的车型，无论是三厢轿车DS 5LS还是SUV DS6，都是为了中国而打造的，原因也就很简单 ，中国消费者就是喜欢这样的车型，而不是那种大屁股的两厢车。但如今已经下探到12万左右的DS 5LS和全部车型都是板车悬架、没四驱的DS6，显然无法赢得消费者的认可。顶配才卖30万，这算哪门子的豪华品牌？人家雷克萨斯ES最低配才是这个价吧？人家雷克萨斯ES上一代起售价可是39万！

写在最后

从原先进入中国市场的“新世代豪华品牌”，到现在月销才1000多台的三流合资品牌。DS品牌已经早就被以各大媒体划出了豪华品牌之列，尤其是车托之家等媒体，近些年的豪华车销量排行都不带他玩了。哪怕DS销量还是比讴歌好一些，但是还是不带他来玩！原因呢，有很多，本文已经深度解读了一些。相信各位看官心中也有自己的看法吧，您说呢？（文/邱小铖）