2017年春节前在上海开业的Kuma Café无疑会是本年度拥有最多迷弟迷妹的咖啡馆。这家人贱人爱、花见花开、车见车爆胎的熊本熊咖啡馆是第一次进驻中国大陆，在日本火了3年人气居高不下，在中国也是备受热捧——在长满法国梧桐、颇具小资情调的马当路，一只身高2米的熊本熊端坐在二楼的玻璃台上凝视远方，脚下是大排长龙的年轻人们。

熊本部长缔造的商业奇迹

如果你尚不知熊本熊是谁，那就真是out了。熊本熊是日本熊本县的吉祥物，是该县的营业部长兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员。6年前，以农业立县的熊本县只是九州线上一个名不见经传的过路站，为了抓住千载难逢的九州新干线全线开通的机会来制造人气，我们的二次元部长大人就这样诞生啦~

从此，熊本部长便成为振兴熊本县经济的一把手。因为人畜无害又略带小呆的卡哇伊形象，加上蠢萌贱萌的性格，短短几年，因为熊本部长而吸引的观光旅游和周边产品销售，为熊本县带来12亿美元的经济效益，以及相当于9000万美元的广告和宣传效果，在日本的受欢迎程度甚至超过他的二次元前辈多啦A梦。

二次元咖啡馆已泛滥，熊本君有何大招

萌物二次元咖啡馆在上海已有先例“Line Friends”，除此之外，各种以知名二次元人物为主题的咖啡馆也层出不穷，熊本君如何做出自己的特色来？

首先，Kuma Café不止是一家咖啡馆更是一家旅游和纪念品商店。顾客来这里既能享受到以部长为形象的可爱食物，又可以了解日本旅游信息以及购买日本限定特产；对于想要去熊本、九州及日本其他地方旅行的人行了大方便，对于暂时去不了日本的粉丝也能买到心仪的正版物品，显得非常周到、温暖和贴心。

其次，熊本部长熊格丰满，开了自己的微博与36万粉丝互动，另外还依靠网络大神制作的表情包在微博、微信朋友圈混得风生水起。相信大家的手机里多少有两张“部长摔倒.gif”“部长握草.jpg”吧？

再次，虽然熊本部长和Line Friends都属于萌系二次元，但Line Friends因为Line在中国大陆被禁，传播的广度非常受限。但熊本部长非但不受限，人家还是正儿八经的国家公务员呢！按照规定，只有熊本县当地的企业有权免费使用熊本熊的肖像和人偶，且必须通过官方审核，证明商品有助于对熊本县的宣传。Kuma Café商标的拥有者就是熊本县的企业，重光产业株式会社旗下的子公司Bridge Japan。Kuma Café此次入驻也是为支持地震受灾企业，推广熊本特产而来。身负振兴地方重任的熊本部长在开业时亲自剪了彩，亲口告诉迷弟迷妹们今后也会不定期出现——看看人家这个政府官员当得真是兢兢业业，卖得了萌、站得了台，作为熊本县门面担当实至名归。相比Line Café里起不会动的布朗熊，熊本部长的熊格魅力又上一层楼。

最擅长以二次元抢钱的，当属日本人

日本长崎县岛原市有个云仙灾害纪念馆。平成2年(1990年)起，岛原境内的普贤岳发生一连串大型火山爆发活动，直至平成8年(1996年)才告终，该馆即是为此而建。馆内使用显示器和视频解释火山如何形成，以及火山对周边居民的影响。

这些都还算稀松平常，牛叉的是人家有部超级超级精美的动画片~从江户时代的火山喷发讲起，不但将长崎县内著名景点99岛形成的原因讲解地一清二楚，最厉害的，是把普贤岳和梅山设计成拟人的夫妻形象——

变成二次元来卖钱。参观结束，就能在纪念馆的商店里买到普贤岳和梅山的周边产品：糕点、钥匙扣、手机链、笔记本……设计制作非常精美，要忍住不买需要很大的毅力。

二次元的粉丝最忠诚

赢商网在二月初发布了以80后90后主力消费人群为研究对象、共有55份数据报告的《中国消费趋势报告》中明确指出：二次元作为新兴文化发展迅速，二次元店铺重复购买率极高、消费者忠诚度也最高。

时下大热的熊本部长、Line Friends、多啦a梦、名侦探柯南、Hello Kitty的主题咖啡馆，以及之前例举的三只松鼠，都是二次元式的IP化经营理念。这不但符合当下主力消费人群的偏好，客群也非常精准，并且，粉丝的忠诚度和稳定性也最高。

如今IP化的经营模式逐渐成大势。IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，粉丝们不会过于在意。

那些在Kuma Café、Line Friends Café门外大排长龙的年轻人们，他们当然不是为了蛋糕和咖啡而去的，而是为了部长、布朗熊、妮可兔而去的，当Kuma、Line Friends 开了零食店、冰激凌店、文具店……他们也一样会蜂拥而至。真正成功的IP可以跨时代、跨行业，成功的IP尤其是二次元IP已经成为新一代的捞金圣器。