鸡年新年过后，NBA在打完全明星赛后进入常规赛冲刺阶段，在北京的腾讯体育演播室依然维持着赛季中每个比赛日少则三五场多则十场以上的比赛直播。与此同时，3月初的深圳，热火朝天的国乒直通赛同样驻扎了腾讯体育的一支大部队。

此次名为“地表最强12人”的直通赛，是中国乒乓球队针对2017年世乒赛的名额选拔，今年的这次世乒赛为单项赛，将于5月底在德国杜塞尔多夫揭幕。

然而，和往常直通赛几乎都是“内部活动”不同，这一次，国乒想要抓住奥运之后的这波浪潮热热闹闹地办一次直通选拔赛，他们的“三创”（乒乓球第三次创业）推向高潮。3月1日，刘国梁、孔令辉带队，包括张继科、马龙和丁宁在内的目前国家一队所有运动员、教练抵达深圳，随后包括张怡宁、王楠、“二王一马”在内的乒坛名宿们也集体到达。用国乒总教练刘国梁的话说，场上打球的是地表最强12人，而场边解说的同样是最强12人。

据腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，此次腾讯体育结缘直通赛源于春节前和国乒队的交流，打动刘国梁总教练和腾讯体育展开大规模合作的模板则是去年9月的“超级企鹅篮球名人赛”。从正式敲定合作到直通赛呈现，只有一个月的时间。

最终，此次直通赛的呈现也不难看出腾讯体育的一贯风格：大手笔。为期8天的比赛，腾讯体育搬来了整套班子的转播团队，大循环期间一共两张球台，其中一张球台的比赛全程直播，且配备了一个主持人、两个解说嘉宾搭档花瓶美女的四人豪华解说阵容。大循环休战一天之后，3月9日即是被国乒众人聊起来就“不堪回首”的血战到底——12人分三组，每组头名出线的三个人中，连赢了另外两个对手的那一位才能拿到门票，出现连环套状况则不断加赛。与此同时，腾讯体育为此次直通赛带来的技术升级确实令人眼前一亮，Free D实时回放技术，包含正反手得分、发球接发球和前三板得分、每一板落点等详尽的技术统计，均是此前国内赛事中鲜少看到的。

赵国臣说：“我们发现，中国本土优质的赛事太稀缺了。并不是说我们没有机会做一些优质赛事，而是很少有人愿意把赛事当成产品、当成一个特别好的作品用心去做。”

不可否认，腾讯体育的强势介入造就了此次声势浩大的直通赛，他们也意识到“竞技之美”是赛事核心。然而，一些体育娱乐化的尝试依然值得探讨。比如大手笔操持的直通赛开幕式，运动员们披上了拳击战袍一一亮相，现场迷妹们无尽的欢呼声，让场面恢弘如同一场大牌演唱会，这固然能让球员进入兴奋状态，但专业性和娱乐化的平衡和妥协，却仍需摸索。

自强势拿下NBA之后，腾讯体育的发展无愧是体育产业中真正的巨头。和一些公司轰轰烈烈开发布会、宣称握有多少版权不同，腾讯体育不算高调，但背靠腾讯公司资金绝对充裕的他们，走得很扎实。一方面抓住NBA这个优质资源，进行深入挖掘，甚至因此和ESPN联手深耕内容领域，同时，体育娱乐化的思路也走在了业界领先位置：超级企鹅篮球名人赛是既是自主办赛的开端，又是体育娱乐化的重要尝试，另外两次操办吴亦凡出席NBA全明星周末名人赛同样是通过体育娱乐结合聚集了大量关注。而作为中国奥委会合作伙伴，腾讯体育从2016年里约奥运会开始，在包括排球、乒乓球这些金牌项目的综合体育领域开始发力，奥运会期间四档自制节目各有侧重，奥运会后，前有和排球之窗合作升级的排球联赛，现在又有和国乒合作的直通赛。

“过去我们整个体育团队的内容架构是分为足球频道、篮球频道和综合频道，这样的分法在我们国内主要是因为足球和篮球市场化最充分，其实国外没有这样的分法，”赵国臣介绍说，“未来，类似于乒乓球这种优质内容，它其实可以是单独的乒乓球频道。以前之所以都是综合是因为大家并不重视，当我们把它重视起来，它一定是一个重要的项目。”

新的奥运周期，腾讯体育将和乒乓球、羽毛球、排球等中国奥运军团的强势项目更多联手，利用自己了解用户、市场和擅长做产品的优势，把这些过去市场化不够的项目赛事做起来，同时他们绝对自信自己的营销变现能力，能够让这些产品产生价值并最终形成一个理性循环。

此次国乒直通赛全程对外售票，靠着明星球员张继科的绝高人气，门票销售情况基本达到预期。同时，赛事在腾讯体育APP和PC两端的整体点击率也相当不错。不过，业界周知办这样大型赛事的高成本投入不可能靠门票和付费会员全部收回，然而一个月的紧密准备时间显然并不利于腾讯体育充分招商，好在国乒直通赛的合作至少还有三年，腾讯体育有足够的时间挖掘自己变现的能力。

篮球领域腾讯体育已是业界绝对的老大，而现在看来，综合领域的投入和资源又是无人能出其右。唯有足球产业，原本版权资源集中的乐视体育崩盘之后，中超版权、亚冠版权和中国之队版权皆成为了一场混战，而腾讯体育在其中将扮演什么角色，也许是影响整个足球领域内容分布的最重砝码。