喜力®冠名赞助世界一级方程式中国大奖赛

喜力®啤酒去年宣布与FOM（Formula One Management）签订合作协议，正式成为世界一级方程式赛车锦标赛（又称一级方程式、F1®等）的长期全球啤酒合作伙伴，并获得冠名赞助F1喜力中国大奖赛的殊荣。本次赛事及相关庆祝活动将于4月7日至9日在上海国际赛车场举行。

此外，根据协议，喜力®将从2017年赛季起成为中国、意大利和墨西哥三大F1赛事的冠名赞助商，并在多项F1世界各地赛事（俄罗斯、西班牙、摩纳哥、加拿大、英国、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。

为此，喜力®也将围绕“赛道之上星发现”（More Than A Race）和“开车绝不饮酒”（When You Drive, Never Drink）两个主题在全球范围内展开整合营销活动。前F1明星车手大卫·库特哈德（David Coulthard）和F1传奇人物杰基·斯图沃特爵士（Sir Jackie Stewart）将分别担任喜力®F1活动的形象大使与安全大使。

今年，喜力®将把“赛道之上星发现”活动带到中国。比赛期间，喜力®将在魔都市中心打造一场史上独一无二的城市狂欢派对。

具体内容包括由著名前F1车手大卫·库特哈德领衔主演的广告大片的发布、在上海市中心以及赛道周边举办的消费者体验活动等。与此同时，喜力®还推出“赛道之上星发现”挑战活动，消费者除了可以在官方微信平台打造属于自己的专属赛道，喜力®也会携手全国数千家酒吧重磅推出一系列F1线下活动。在这些酒吧里，消费者除了可以尽享喜力®与F1所带来的双重激情，还有机会赢得限量奖品以及F1喜力中国大奖赛门票。整个活动将在4月7日至9日期间的F1喜力®中国大奖赛上达到高潮。

喜力®全球品牌高级总监Gianluca Di Tondo表示：“F1给予了喜力®与现有和潜在消费者进行品牌互动的独特机会。多年来，我们之所以能与欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯甚至和詹姆斯·邦德电影系列保持良好的合作关系，正是因为我们知道如何用激情唤醒消费者的热情。这一次，我们也将把这种激情带给F1。”