作者：采采

版面编辑：谢小招

图文编辑：于秋茳、徐温佳

《男狐聊斋》上线9小时点击量破千万，4天破3000万；《总裁在上1》上线1天破千万，两周破5000万……无论从画面还是演员来说，都可以算是网络电影届众多妖艳贱货中的一股清流。

娱影君仔细研究后发现，这些成功网大的背后都有着一个对观众来说“默默无闻”的女人——陈未衾。

她从小学习绘画，再加上本科动画导演的专业学习，练就了她的高标准审美要求和敏锐的网感。去年，坚持“只做最美的”陈未衾成立了个人工作室，在新片场影业的加持下，致力于打造更多唯美风格的粉丝类型影视剧。

近日，娱影君专访了金牌制作人陈未衾，让她来告诉我们，二次元究竟是什么？潜力巨大的女性观众是一个怎样的群体？IP应该怎么选择？

• 二次元圈喜欢啥？

近年来，“二次元”这一概念从原来的小众文化逐渐流行起来，甚至出现了“二次元热潮”。国内很多创业者，特别是影视从业者都开始将二次元作为一片新的蓝海。从去年开始，二次元题材的如漫画改编、“跨次元”的网大、网剧不断涌现。

在圈外人看来，“二次元”多是指动画、漫画、电子游戏等，而陈未衾却告诉娱影君，“二次元”的概念不只局限于此，还包括小说、同人、CV、古风、音乐等等方面：“它的概念很广泛，是基于宅文化的延伸。”二次元不仅是内容本身，更是一种与之相生的文化氛围。

《男狐聊斋》就是这样一部二次元古风的影片。不仅服化场景精美，而且与一般快节奏、简单粗暴的网大不同，整个故事古韵悠然、缓缓道来。可以说是别具一格，更为可贵的是整个影片都自然而不做作。

陈未衾告诉娱影君，她自己就是古风群体的一员，《男狐聊斋》的主创们都是“圈子里人”——古风圈、汉服圈，平时就喜欢这类风格。所以在影片的制作过程中没有出现壁垒，“我们做的是我们自己想看的东西”。

虽然二次元市场潜力巨大，许多公司期待能在这一领域发力开拓新的题材，但是陈未衾却认为，不管是网大还是网剧，如果想要做二次元题材，最好制作者本身就是真正的二次元圈内人：“而不是觉得这个市场热了，就都要去跟风。如果制作者本身不了解二次元，那么你做出来的东西就是‘伪二次元’，很难取得好的效果。”并且在剧本改编时，陈未衾建议，越自然越好：“故意搞一些创新什么的，反而可能会有相反的效果，让人觉得别扭。”

《男狐》还有一些独到的设计。首先，影片采用的服装不是传统意义上的古装，更偏向于汉服。陈未衾透露：“这样的服饰，二次元圈子，尤其是古风、汉服圈的人会更喜欢，不关注这些圈子的人又会觉得很特别。”其次在题材的设计上，虽然是改编自几乎已经被拍烂了的《聊斋》，但陈未衾却加入了一个特别的心思：“近年来，我发现B站的粉丝们都挺喜欢一类题材的——性转，即性别转换。”陈未衾说。“男版狐妖之前没有出现过，二次元群体会想去看。”

二次元群体喜欢的东西有什么特征？陈未衾告诉娱影君，这个群体的口味一直在变化，但二次元是一个非常包容的圈子，大多数人会在网上不停地浏览新鲜内容：“他们对于新鲜度的渴求非常高。但凡有意思的东西，都会关注。”同时，她也表示，二次元比较重视视觉上的享受：“首先肯定得是美型的。”此外，二次元本身是生长于“宅文化”的土壤，是在相对私人的空间里专注追求自己的生活方式的文化，也是一种慵懒文化。

在她看来，未来二次元大热将是一个必然趋势。我国从80年代末开始接受二次元，到90后二次元比较流行，再到95后、00后这一代，二次元已经变成了生活的常态：“这样的常态化扩散，随着这批年轻人的成长会慢慢成为主流。”

• 女性观众是被忽视的蓝海市场

据了解，《男狐聊斋》的最初立意是基于宅文化，但由于宅文化群体仍为小众，因此影片的最终目标群体锁定在了女性观众。陈未衾认为，传统的网大市场中，男性观众已经趋于饱和了，而女性市场还是一片蓝海：“新片场影业的同事们都很年轻，知道年轻人喜欢什么。同时也给了我们很多的支持政策，让我们能更自由地做一些市场上没有的题材。哪怕没有成功也没关系，就是一种新的尝试。”事实证明，这次尝试非常成功，女性观众也的确是一个潜力巨大的市场。

谈到男性和女性观众的区别，陈未衾说，男性观众更喜欢直接的表达，女性则喜欢含蓄一点。比如，男性喜欢的影视作品更倾向于动作类、刺激类、直白的等直接作用于视觉的内容，对多层次、慢节奏的东西不太感冒。女性喜欢含蓄的、有感情铺垫的情绪。比如韩剧，是层层递进、一步一步慢慢培养感情的。女性更加注重感性因素，需要影片能够有情绪的代入感并激发她们的自我思考：“就我的观察，女性不单单只看俊男美女，其实中国女性很重视思考。”

男女之间的差异同样也体现在视听语言上面。男性更喜欢偏动作、偏暴力的影片，运镜更强调动感；女性的节奏则慢一些，要将感情铺垫到位，会运用大量的情感渲染镜头。男性比较喜欢粗犷风格，打光和拍摄方式偏写实，色调上偏沉重、有重量感；女性则喜欢清透、柔美的。

• “选择IP其实是一项很海量工作”

陈未衾担任制片的《总裁在上》系列于2月24日在乐视独播上线，第一部上线后24小时就取得了1645万的播放量，并且连续两周“霸占”各种榜单的前三名位置。该片是改编自趣阅小说网的同名IP，该小说长期占据掌阅、咪咕等数字阅读平台的销量冠军，网络总点击破10亿。

这样具有爆发力的IP是很多制片方求之不得的，陈未衾是如何拿下的？原来除了做制片人，陈未衾还曾创立剧本和网络小说版权交易工作室，在实践中摸索出了一套慧眼识IP的“独门绝技”。

首先，陈未衾强调，在购买IP之前一定要亲自调研它真实的粉丝基数和粉丝活跃度，而不是直接看外显数据（如阅读量、排名、粉丝数字等）——因为有些数据是有水分的。“我之前专门做IP交易，所以我知道这个里面的水分哪些是可操作的、哪些是不可操作的。”那么如何才能真实地考量IP的实际受众情况呢？

以粉丝的活跃度为例，陈未衾介绍，可以去该IP的贴吧、论坛以及相关圈子去看发帖情况和网友的讨论度。比如晋江文学城的版权，就可以去晋江旗下的小说论坛。其中，一个关键的衡量标准就是长评数量：“因为长评写起来特别耗时间和精力，所以一般长评的数量很难刷。”在陈未衾看来，长评的数量至少要达到20篇左右才能被称为IP：“现在很多所谓IP根本就不是IP。只是出版了小说，或者在网上有一些文章连载。”

在对论坛的讨论帖子的考察中，还要甄别发帖人是粉丝还是水军。因为水军的层次比较低，所以无论是从发帖内容还是发帖人的昵称等，一般人可以很容易地将二者区分开来。另外，陈未衾补充到，还可以去微博搜索一下网友安利（推荐）的情况。“如果安利的人很多，再加上这个IP的周边产品很多，比如同人文、手绘等很多，那就说明这个IP是合格的。”

除此之外，还可以参考百度指数等，陈未衾强调，需要综合各方面调研的数据，才能基本摸清楚IP的价值究竟几何：“所以选择一个IP的是很海量的工作，不能贸然地看外在数据、版权方推荐或排行榜，这样买来的IP很可能会砸在手里。”

谈到为什么会选择《总裁在上》这个IP，陈未衾表示，首先是因为小说的名字：“这个名字一看就很想继续看下去。”最重要一点是，小说的剧情够曲折、够狗血，并且把各个言情小说总裁文的桥段融合得很好：“所以凡是喜欢这种类型的人，都会喜欢。里面的梗都是大家看总裁文喜欢的梗。”再加上一段时间对粉丝量和黏性的实际考察，最后决定购入这个IP。在进行影视改编的时候，陈未衾团队删除了小说的很多支线，保留了主线的剧情发展，使得剧情更加紧凑、集中。

• 抢IP？要冷静！

对于近来抢购IP的热潮，陈未衾却表现得很冷静，在她看来，“除非这个IP有真正独特的东西，要不然花这么多钱抢，最后很可能粉丝基数达不到预期，原著粉也不一定买单。”

如果是想借助IP去撬动大牌的演员，那么风险就更大了。因为演员并不一定对这个IP感兴趣，它必须要有独特的地方。陈未衾说，每一个类型的小说都有一些开创先河、奠定基础的作品，也有说达到了最高峰的类型小说，这种类型可能是最受欢迎的：“之后还要考虑版权购买的性价比高不高、后续开发难度大不大、影视化之后能不能吸引观众。”还有，作品本身是否存在抄袭问题以及后续带来繁琐的效应等。

除了IP之外，还要考虑开发成本。要明确自己的成本能够达到什么样的规模，适合开发哪种类型。“如果成本不高，却一定要买玄幻类、仙侠类的，那开发难度肯定很大，而且做出来东西粗糙，这样就得不偿失了。”陈未衾建议，在这种情况下，更推荐去买宫斗类IP；如果成本再低一点的话，就买现代言情IP。现代言情小说还要考虑上线时间长短，不管连载还是上线时间，最好有两三年的时间作为沉淀基础：“因为时间会让观众沉淀出一种情怀因素在里面，这个时候再去开发，受众面更广、扩散范围也更广。”

陈未衾补充到，还要考虑演员卡司的问题，一部影片是否有大卡司的操作思路是不一样的。比如曾经的青春校园类网剧像《最好的我们》，演员启用的全部是新人，制片方选择用心做好情节和情绪，再加上有小说的基础，拍摄难度不是很大：“其实还是选择的问题，这要看每个制片方自己的选择了。”

• “这个行业太着急了”

对于目前的网大市场，陈未衾认为其发展在慢慢趋于平缓：“这个阶段在慢慢地去掉之前热炒出来的水分。现在沉淀下来的人、还坚持在做的人，之后会逐渐迎来一个上升期。”

当被问到有什么想对同行们说的话时，陈未衾犹豫了一下，说：“希望大家不要着急，一起越来越好。”在她看来，这个行业太着急了，速度太快了。在影片创作中，投资方着急、制片方着急、平台也着急，每个环节都很着急：“我本身性格不是一个很着急的人，做片的节奏也不是很快。虽然经常告诉自己不要受影响，但多少还是会受到周边的影响。”

“一年做十个烂片和一年做一个好片子，取得的效果是不一样的。市场认可你，观众也认可你，慢慢口碑就做出来了。欲速则不达。”她认为，尤其做影视行业，一定不能着急。只要一步一个脚印用心做，积累够了，市场该回馈给你的，肯定就会回馈给你了。

陈未衾很欣赏正午阳光公司，认为他们的作品都很良心，公司也没有一夜爆红，而是慢慢被市场认可，逐渐稳固了领先地位：“我觉得这肯定是将心比心，你想做什么东西，最终别人给你的反馈就是什么样子。”

当被问到自己最喜欢哪部作品时，她表示是计划在暑期档上线的《男狐聊斋2》，因为无论是从服装、场景还是制作上，该片都有了质的提升。她的每一部作品都是一个不断前进的过程，通过总结上一部的经验和不足，在下一部中努力改进：“我们的作品一定要一次比一次好，否则一定是不进则退的。”

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