不定期召开新闻发布会可以说是美国总统的必修课，因为你要是做了好事需要在新闻发布会上跟媒体们分享，要是做了坏事需要在新闻发布会上向媒体们道歉，而做了不好不坏的事需要在新闻发布会上给媒体们答疑解惑。白宫的新闻发布会一般都在白宫一个特定的会议室举行，所有受邀的媒体或者持有证件的媒体到时候都可以扛着摄像机带着记者进来参加，完事之后根据所见所闻和感受写篇或长或短的作文发表到自家媒体上，于是媒体的工作完成了，总统想说的也就传达出去了。

（不被允许参加发布会的媒体好孤单）

如今美国白宫的主人是川普，他在这个岗位上已经干了50天了，在这50天里他跟媒体的关系一直处理的不怎么样；其实何止是不怎么样，双方之间的冲突从去年持续到今年，从线上闹到线下，动静大的全世界都知道，可以说彼此之间结下了深深的梁子。就在前不久的一次新闻发布会上， 白宫直接拒绝了久负盛名的CNN和华盛顿邮报等主流媒体的入场，白宫发言人毫不客气地说我们这么做是不给骗子媒体行骗的机会。这种令人惊讶的事情也就川普这个与众不同的总统做得出来，以前从未有过。俗话说，这天下没有无缘无故的爱与恨，以川普为首的美国联邦政府和美国这些名头响亮的大媒体之间出现这种矛盾，那肯定是有原因的。 要么是川普自己有问题，要么是这些媒体有问题，要么是他们彼此都有问题。那么到底是哪边有问题呢？让我们回到一年前，从土豪川普宣布竞选美国总统开始说起。

（川普怒斥不喜欢的媒体）

话说在2016年初土豪川普刚宣布参选总统那会儿，美国的传统媒体一点儿都不拒绝川普出现在他们的笔下，毕竟自家的总统选举可是全球性的热门话题，在选举年里随便哪一天都能产生上全球头条的大新闻，更何况川普本身就是一个百年不遇的另类的总统候选人，天生自带话题性简直就是销量的保障。所以一开始传统媒体们也是抱着一腔热血和期待面对川普，但是很快他们就发现川普根本不是他们心中的那个人。为啥这么说呢，因为媒体从业人员是脖子上挂着眼镜的文化人，属于如假包换的精英阶级，所谓物以类聚人以群分，精英阶级心中理想的总统当然也是精英阶级，他最好谈吐优雅举止得体才华出众驾着五彩祥云来拯救美国苍生。而出现在他们眼前的川普却不是这样一个人，熟悉川普成长经历的同学都知道川普是什么性格，要是不熟悉他成长经历也没关系，我们简单描述一下。川普生下来就在一个土豪之家，天上飞的地上跑的他想要基本都能得到满足，大学毕业就有了百万美元的启动资金来学习做生意，因此他用他的一生养成了说一不二极其自信和骄傲的性格，这样一个人的谈吐和举止很难让媒体满意；并且作为一个总统候选人川普还有一个很严重的短板，那就是他一天公务员都也干过，这就让精英阶层们难以接受了。当川普出现在美国各州拉票时，从来都不按照套路出牌，无所顾忌地针砭时弊、抨击丑恶、发表自己对这个世界的爱恨情仇，其价值观和执政理念与传统精英阶层大相径庭。在精英媒体的眼里，多年来所有的总统候选人都会处心积虑地将自己包装成一个伟大、无私和博爱的圣人，让上帝见了都要有点压力，偏偏他川普不在乎这些。于是传统媒体就炸了锅了，我们各据江湖上百年，今天把他这样一个人搁在我们的头条头版，这不是让人误会我们的立场吗？头条是必须不能上。所以初选都没结果，大量的媒体要么拒绝报道川普，要么对川普口诛笔伐，甚至直接将他的新闻放到了娱乐版。

（白宫新闻发布会上的媒体记者们）

商场如战场，纵横战场一辈子的川普面对这种不利局面他会忍吗？当然不能忍，最后进了白宫的川普一定有他反制的方法，那么究竟是什么方法呢？大家先不用着急，在说川普的反制方法之前我们要先说说舆论的重要性，因为不渲染一下这个重要性，就无法凸显出他们之间战争的精彩程度。舆论的重要性在古今中外几千年的历史中反复被证实，不重视舆论最终都要吃大亏，即便是残暴的强权统治，也仅仅是在一定时间内压制了舆论，但长期下去强权终究会被舆论裹挟的思想所征服，而思想的散播者正好就是媒体，媒体选择散播什么思想，舆论就会变成什么样子。我们的老祖宗在打仗前也要发个檄文讲究名正言顺，这就是求得舆论支持的例子，再比如当年我们的反帝反封建斗争也是从报纸引导舆论这个没有硝烟的战场开始的，还比如希特勒先下令制造了波兰军队袭击德国边防站的假象，然后煽动舆论发起对波兰的进攻。我们再说美国的情况，关于美国是一个三权分立的国家这个概念早已深入人心，实际上在这三权之外还有一个权力的无冕之王，那就是新闻媒体，因为新闻自由因此媒体的力量不容忽视。媒体的厉害之处在于它可以选择让民众看到什么，通过倾向性的报道和暗示来引导民意和舆论方向，在美国这样一个国家，裹挟了民意，也就等于裹挟了国家的走向。因此我们看到整个选举阶段总统宝座的方向一直是朝着希拉里的。

（川普和希拉里在首场辩论赛上）

与川普相比，希拉里绝对是一位让传统媒体非常满意的社会精英。希拉里从耶鲁大学法学博士毕业，跟着她老公克林顿做过州长夫人，参议员夫人，总统夫人，后来自己亲自登场做了参议员和国务卿，除此之外她还参与了不少人道主义组织，社会活动经验和从政经验甚至比他老公克林顿都要丰富。可以说要搞清楚国家体制的运作和如何做一名总统这种高难度的课题，希拉里简直就是一本活字典。那希拉里必然会得到大量传统媒体的广泛青睐，于是双方展开了愉快而长期友好的双边合作，就这样主流媒体一边力挺希拉里一边力压川普，所有的预测机构都把赌注压在希拉里身上。好了，重点来了，对于贬低自己力挺对手的主流媒体，愤怒的川普冷静地开辟了新的战线换了阵地，这个阵地就是互联网新媒体。川普本人至始至终都在通过推特发布一手消息，其竞选团队也大力依靠各种互联网媒体和自媒体获得舆论支持，效果非常不错。这样传统媒体一看就更不乐意了，这新媒体本来就是传统媒体的死敌，不向他们低头的川普算是彻底投敌站在了他们的对立面。于是乎，川普曾经的各种登不了大雅之堂的言行举止全被挖了出来，给本来就形象不佳的川普蒙上了更多的阴影。对于这些积极发挥主观能动性的媒体们，希拉里这边可是省心多了，黑对手连劳务费都不用出。

（媒体戏称川普是推特总统）

当然川普最后出乎意料地胜出做了总统，这个不是我们今天要说的重点，重点是川普居然杀出了传统媒体的重重包围把红旗插到了白宫，全副武装的传统媒体眼睁睁地看着川普和他的推特却一点办法都没有，心里那是得有多恨啊。如果一个总统自己玩上了自媒体，自己制造的新闻未经中间商赚差价就直接批发给用户，那么他们媒体的江湖地位在哪？他们媒体的威慑力在哪？他们媒体的面子在哪？可以想象这些耿耿于怀的媒体注定会来一次化悲痛为力量的壮举，因此上台后川普跟媒体之间的戏就更热闹了，关于川普是仇恨的煽动者，是狂躁的排外主义者，是种族主义者，歧视妇女等等相关的报道层出不群，还有至今还未平息的关于川普内阁与俄罗斯情报部门之间勾结的传闻，川普最初任命的国家安全顾问助理就因为这个传闻而被迫辞职。当然了，这些大名鼎鼎的传统媒体是有职业操守的，他们并不是在凭空制造所谓的虚假新闻，一个公众人物注定是正面新闻和负面新闻的综合体，媒体可以选择多报道正面新闻还是负面新闻，媒体喜欢你或许他们对负面新闻可以视而不见，但媒体讨厌你那么他们便会对正面新闻视而不见。如今川普面对的传统媒体就特别热衷于报道川普的负面新闻，结果是相当一部分的美国人，甚至我们这些看热闹的人都或多或少认为川普的形象实在不怎么样。对于总喜欢盯着自己负面新闻不放的媒体，桀骜不驯的川普怎么可能会忍呢！所以他才会不止一次地对着话筒说，你们这些头顶光环的大媒体是骗子，是虚假新闻的垃圾桶，甚至下令工作人员把这些媒体堵在门口不让进来。

（当总统有时候也是挺窝心的）

当然川普这样做虽然快意恩仇但也不是个办法，因为主流媒体的影响力是不能被忽视的，否则这样下去舆论环境一直处在被撕裂的状态，川普也迟迟不会被美国的精英阶层所接受，那么他在推动自己的政令时就会困难重重阻力重重，这一点我们已经当笑话看了好多回了。当然这种状态不会一直持续下去，总会达到一种平衡状态，出于对国家的考虑，他们彼此之间也会妥协，川普终究会学会如何当总统，如何跟媒体打交道；传统媒体终究也会接受新媒体和这位打破传统的总统。川普与传统媒体之间的斗争虽然是立场斗争或者说是阶级差异的斗争，但也可以说是传统媒体和新媒体之间的斗争，这种斗争就属于新旧之争了。当年汽车诞生之初，马车夫们围攻汽车；打车软件诞生之后，出租车司机围攻快车司机，这一切都是相似的。如果说在美国传统媒体还可以跟新媒体相抗衡的话，那么在我们这儿新媒体的影响力早就盖过了传统媒体，大家上网刷信息的时间早已超过了读报纸杂志的时间，新媒体主导舆论注定是一个不可逆转的趋势。

（推特是川普发布一手信息的平台）

虽然新媒体和传统媒体会在相当时期内共存，但是在我们这里传统媒体和新媒体之间的斗争从来没有那么激烈。细心的同学会发现，如今我们的各级政府早已抛弃了页面陈旧更新频率极低的政府网站，转而投入到了新媒体的阵地，各种政务类的媒体账号遍地开花，只是内容方面目前还有待提升，但是假以时日，这些地方也迟早会看到更多人性化和口语化的东西。