文 | DataEye研究院

10月13日，点众旗下短剧《桃花马上请长缨》累计热力值破亿，版权方为北京鼎甜，承制方为桐花顺。

一、《桃花马上请长缨》有多火？

（一）数据表现成绩

《桃花马上请长缨》今年8月21日上线，共投放了55天，其中有51天登上DataEye短剧热力榜TOP30日榜，连续2月稳居月榜TOP3，截至10月13日数据，累计热力值达1.01亿，累计播放量超4亿。

从抖音话题量来看，截至10月12日下午数据，该剧的抖音话题量突破14亿，相关的两个话题词条的话题量均超1.5亿。

从素材投放趋势来看，9月10日以前《桃花马上请长缨》的投放素材数，在每日4500-5000组之间，9月10日以后，基本维持在每日3000-4000组素材数的区间内，近期依旧在进行广告素材投放，每日维持在2000组左右。

从该剧近90天的投放公司来看，主要集中在点众及其分销公司，北京点众快看科技占比73.86%，第2、3、4位的占比公司均为点众持股100%的公司。而从投放落地页来看，繁花剧场、河马剧场等均为点众旗下产品。

来源：DataEye-ADXray行业版

《桃花马上请长缨》的承制方桐花顺CEO向DataEye短剧观察透露，“破亿的表现成绩确实有些令人意外，这部剧的投入成本高达150万，在前10天内就已经回收了成本。

这样的成绩不仅展示了该剧的市场接受度，也反映了观众对于高质量内容和精良制作的需求。精益求精，是我们短剧制作方对平台和观众的诚意。”

（二）剧情亮点

《桃花马上请长缨》改编自热门网文小说《桃花马上请长缨》，从题材来看，该短剧是一部女频古装战神题材短剧，讲述女将军宋惜惜隐藏军功嫁给了母亲给她选的良婿战北望，成为内宅女娇娘。新婚当夜，男主战北望出征，女主在家侍奉公婆，用嫁妆贴补家用，却等来了丈夫的背叛。女主宋惜惜失望请旨和离，重新拿起桃花枪上战场杀敌，惊艳四方……

从剧情设定来看，该剧结合了“大女主逆袭+打脸渣男+和离独立”等设定，在爽点上是契合了观众口味的。在剧情节奏上，该部短剧不同于以往的强节奏、快反转、对白拉扯等手法，而是选择了循序渐进地推进剧情，故事内容更连贯、人物动机更合理，虽然有91集，却能够让观众耐心看完。

而从世界观的构建上来看，《桃花马上请长缨》塑造的女性角色不再是依附霸总、皇上、将军等男权的娇妻，而是敢爱敢恨、敢于“和离”的独立女性，是有一技之长、有家国情怀的女将军。其男性角色也不再是单一的强者角色，有“有眼无珠”的渣男，也有可以欣赏和认同女性，能够“一起打江山”的平等战友。

二、这些短剧今年有望破亿

虽然短剧市场更迭迅速，但近期也出现了老剧回温，重新上榜的状态。今年还有3部短剧也有望突破1亿。

点众旗下的《遥不可及的爱》，截至10月12日累计热力值达8071W；麦芽旗下的《长公主驾到》截至10月12日累计热力值达7464.5W。但这两部短剧均已经停止广告素材投放，仅依靠自然流量转化。

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值得关注的是，番茄旗下的《叛出家门后姐姐们后悔了》累计热力值达7320.9W，今年8月7日上线，共投放69天，其中有36天在榜，最近一次上榜为10月12日，近期依旧在进行广告素材投流，每日素材量在1000组左右。

三、短剧行业走向长线化发展

（一）老剧长线化：老剧回温复投，好作品才能越来越长久

从今年在投的短剧数量来看，每月在投的老剧，占比超过65%，较低的是2月，老剧占比仅58%。而从五月起，在投短剧数持续增多，同时，新剧占比逐渐下降，老剧占比不断升高，老剧长尾效应显著，部分老剧持续经过市场验证，可以长线参投。

从投放周期来看，短剧市场优胜劣汰加快，大部分新剧的生命周期并不长。DataEye-ADXray行业版数据显示，2024年1-9月，新剧平均投放时长，在6.3天左右。虽然Q3的新剧投放时长有所提升，但依旧不敌老剧长青。例如近期仍在上榜的2部老剧，《叛出家门后姐姐们后悔了》和《废材翻身撼乾坤》投放时间均超过60天。

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而今年以来累计热力值TOP20的短剧热力值均超5000W，近期仍在进行广告投流的老剧有14部，其中投放时间最长的是《我最亲爱的》已经投放217天，最短的是《闪婚老伴是豪门》仅48天，累计热力值近6000W，端原生播放量达5.6亿，每日热力值增长量在100W左右，涨势较猛，近期仍然在榜，今年亦有望接近1亿。

（二）大厂精品化：大厂狂卷精品化赛道，中小团队紧随其后

从长线化和精品化效果来看，今年以来，精品化内卷主要集中在头部的短剧厂商，点众、番茄、麦芽等。今年以来，累计热力值TOP20中的短剧，基本集中于头部短剧厂商，有6部来自点众，5部来自麦芽，2部来自掌玩，番茄有1部闯入TOP4。近期上榜作品也反映出，精品短剧的长线化效果更好。

DataEye短剧观察在对话《桃花马上请长缨》的制作方时，其制作团队也表示，平台的选择在制作前期非常关键。团队除了关注内容精品化制作，剧本和演员选择，也积极与更多的竖屏平台进行深度合作。

亦有分销方跟我们透露，在进行二轮分销或多轮分销时，更倾向于采买已经通过大平台和市场检验的剧本，“是否上榜”也是十分重要的标准。

分销逐渐成熟，行业“二八定律”出现，有实力或有知名度的大厂可能会更受制作团队和版权方的青睐，更多优秀的团队和剧本在向大平台靠拢，产业链上出现抱团趋势。

（三）渠道的多样化：多轮流转，延长短剧的市场生命力

短剧市场的快速发展和老剧回温现象是市场多样性和平台策略共同作用的结果。老剧能够“长线化”发展还得益于今年以来行业内出现的“多渠道开跑”的发展趋势。

部分精品化程度较高且经过市场验证的老剧，会再次被分销到在端原生剧场号和IAA平台。例如今年上半年火热的《谁言寸草心》就出现在了多多短剧的热门榜上；近期热播的《死后才知，我竟是京圈太子白月光》不但在端原生热播，在番茄免费小说APP和红果短剧APP均位列热播页面的前列。