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肯德基推出了一支时尚性感的冰淇淋广告

我走过最长的路,就是肯德基卖甜筒的套路。

看到下面这支以“2017春季发布”为开头、设计师煞有介事研究色号和设计的广告片,如果你以为是某个时尚大牌的宣传……恭喜你,又掉进了肯德基的套路。

这其实是肯德基春季新品抹茶冰淇淋花筒的广告。刚好搭上了今年潘通流行色草木绿(greenery)的热点,他们干脆把几乎毫无时尚感可言的冰淇淋包装成了一个时尚单品:黄金比例大长腿、性感V脸和精确调试的抹茶绿(其实都是指甜筒),带着一种强烈新奇的反差萌。

图片来源:视频截图

反差的博眼球方式,去年肯德基就尝试过——把毫无科技感的甜筒包装成了苹果风单品。去年5月他们为新品草莓甜筒推出了一支“iCecream s”的宣传片,广告中神似乔布斯的设计师一脸认真地介绍新品甜筒的功能:3D显示,左右手都能轻松使用(毕竟它只是一款甜筒啊)。

图片来源:视频截图

广告创意代理方麦肯上海的客户群总监詹怡菁向界面记者表示,无论是苹果风还是时尚风,都是配合肯德基产品升级的考虑——尽管只是一支甜筒,也“需要体现出高级感、做出premium的调性。”

肯德基一直在追求品牌调性的年轻化,“选用高科技、时尚这些切入点主要是贴合年轻人的生活,也是消费者日常熟悉的话题”,詹怡菁说。

如今对于品牌们来说,在信息繁杂的社会抓住年轻消费者的注意力越来越难。价格低廉、差异化不大的快餐店甜筒如果宣传不够“有梗”,很难被人们记住。

因此这些大众消费品和快餐品牌一直在尝试各种猎奇的跨界营销,比如肯德基就不是第一次“进军时尚界”了——早在2015年他们就与著名设计师Katie Eary合作推出过一场时尚大秀,秀上的时装也有一种微妙感,比如这件肯德基logo配色的羽毛上衣和同样材质的薄荷蓝羽毛鞋,远看像一只火烈鸟:

肯德基×Katie Eary

还有这件白色流苏上衣和撞色绑带裤,神似一只公鸡,与品牌倒是相当契合:

肯德基×Katie Eary

这件薄纱拼接连衣裙看起来日常多了:

肯德基×Katie Eary

尽管人们对这场时装大秀褒贬不一,不过显然时装秀并不是肯德基的重点——话题度和关注度才是。于是去年他们又和时装设计师C.J.Yao合作登上了上海时装周:模特们穿着写着大K的卫衣,每个人手上都抱着一个装满毛绒食物的外带全家桶。

肯德基×C.J.Yao

今年进入中国满30年的肯德基,在中国市场的本土化和年轻化颇有成效。据福布斯报道,2016年第一季度肯德基销量达到了13亿美元,比上个季度增长了12%。苹果风甜筒、炸鸡味指甲油、登上时装周的全家桶包包——这也许能帮助肯德基在年轻人中建立更强的辨识度。

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史蒂夫·乔布斯

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