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边吃肯德基边看一场用快餐理念准备的时装秀是种什么体验

不过从秀场的反馈来看,做衣服还是要“慢工出细活”啊。

随着纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周一个个接踵而至,全世界的不少目光都锁在了这四个城市的秀场上。不过除了各大奢侈品牌之外,也有非时尚行业的公司看中了这个曝光的机会,它们希望在观众看够了在荒草从中走秀的Coach发挥超常的维多利亚·贝克汉姆以后,用另一种玩法获取消费者的注意力。

这家公司是肯德基。你没听错,这个美式快餐品牌不再只想以一副上校爷爷的慈祥笑容来示人,而是与英国设计师Katie Eary合作了一次另类的服装秀。

不同于大多数服装秀动辄几个月的准备时间,肯德基要求设计师在一个小时内完成从秀场布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。

谈到这次与肯德基的合作,曾与Kanye West、River Iand等不少大咖和品牌合作过的设计师Katie Eary表示“这几乎是我从业生涯里面临的最大挑战”。在四十位工作人员的帮助下,经历了缝纫机故障等大小问题之后,这场“KFC Ricebox & Katie Eary”的服装秀才得以完成。“设计本身就是一件需要突破限制的事情,肯德基这次给我的挑战也是。”不过她也承认在这次“1小时走秀”活动中有些小小的作弊——成衣的设计与制版已经提前完成,当天他们要做的只是剪裁与造型而已。

肯德基把这个过程拍成了一个压缩版的纪录片当做宣传视频。

作为肯德基英国营销活动“PackMoreIntoLunch(尽享午餐)”之一,通过这次跨界合作,肯德基也试图向大家传达,只要你足够用心,在午餐的短短一个小时里也可以实现不少目标。

不过这套赶制的女装胶囊系列并没有获得太好的反馈,《赫芬顿邮报》的时装编辑Poorna Bell在观看完模特走秀之后,以《肯德基与Katie Eary 的时尚合作:一场如噩梦般的时装秀》为题刊登了评论,指出这套一小时完成的胶囊系列“让人困惑”以及“奇奇怪怪的鞋子像小鸡仔一样”。

这又如何?尽管在秀场上遭遇批评,但肯德基显然不是为了在时尚领域有所建树。在活动开始之前,肯德基就已经在Facebook、Twitter、Instagram等社交网站上进行话题预告与秀场直播等互动环节,给自己制造了不少关注。

在宣传片中,你还可以看到模特手中以及现场观众的坐席上都有一个肯德基的餐盒。这是肯德基在英国市场最新推出了低热量健康新产品——“Ricebox(米饭套餐)”,通过新配方将快餐的热量降至500大卡,相当于两个苹果和一些蛋白质的热量。

而在接下来的活动中,肯德基还将继续搭乘四大时装周的顺风车,邀请四位时装博主与Eary一起为Ricebox的餐盒设计包装,并作为限量款在伦敦考文垂街、托特纳姆法院路、维多利亚车站等门店售卖。

想要改变人们对于美式款餐“垃圾食品”的印象是麦当劳肯德基这些品牌一直以来的挑战。现在你看时尚界的好身材们都吃肯德基,你会觉得它更健康么?

 

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