文 | 蓝洞商业 赵卫卫

在国际化征程这个漫长的命题面前，小红书需要解答的是，如何让海外用户找到适宜的产品氛围？如何让小红书的产品基础更适应未来的发展需要？

过去两年间，大模型是互联网公司不能输的一战，相比其他互联网公司纷纷推出自家的大模型，供外部用户使用和争抢市场份额，小红书的大模型之路相对谨慎，目前知名度最高的产品，就是 2024 年上线的生活搜索独立产品「点点」。

搜索是小红书上的高频使用场景，小红书用户更熟悉的 AI 场景，可能要属小红书站内的搜搜薯，只要在站内搜索相关问题，搜搜薯就会根据站内笔记的数据，进行自动生成式的回答，同时推荐相关的笔记内容。

但在泼天流量到来之后，小红书大模型的翻译能力能够派上用场吗？以「点点」为例，目前还不乐观。

「点点」可以实现市面上大模型都能实现的实时文字翻译能力，但最明显的弱点在于文本数量，目前点点只支持简单提问，如果输入内容过长，则会提示「提问字数限制在 500 字以下」，也就是说，如果要实现长文本的翻译，「点点」并不能一次性满足，需要多轮对话，而同类型的豆包、Kimi 都早已经实现了长文本能力。

缺乏长文本输入的缺点很明显，很可能是因为算力限制。但与此同时， 「点点」支持图片文字识别 OCR 功能，如果通过图片的形式输入超过 500 字以上的英文，「点点」可以实现识别图片内容并对内容进行实时翻译，这样就规避了提问字数的限制问题，这是一个非常简单的规避限制的方法。

所以，小红书的 AI 能力，尤其是文本在线翻译能力，是当下泼天流量到来之后面临的首个大考，尤其是让 AI 翻译实现中外用户在不同场景下的互动互通，进而实现内容和用户的高效匹配。

服务用户这样的愿景也是小红书技术发展的应有之义。

去年 7 月，在世界人工智能大会上，小红书技术副总裁王晓博分享过小红书在大模型领域的探索。他提到，「希望通过多模大模型的能力增强，让 AI 能够越来越像人一样，能够理解小红书的内容，不仅仅可以看懂笔记，看懂图片和文字，能够进行内容的整理和问答，也能够辅助用户进行更便捷的内容创作，同时通过对内容和用户的深度理解，更好地建立内容和用户之间的关联和匹配效率。」

过去两年间，大模型技术带动互联网产品的 AI 能力突飞猛进，小红书在 2023 年自研了大模型基座「小地瓜」、AI 绘画产品「Trik」、AI 对话产品「Davinic」（达芬奇），但可惜的是，两款 AI 应用产品都在 2024 年销声匿迹，Trik 因为版权问题下架，而达芬奇的小红书页面也已经停更。

小红书 AI 应用的短板会补齐吗？AI 如何在小红书生态真实社区不产生违和感？这都是未来考验小红书的真命题。

2024 年年末，小红书迎来了新任首席战略官戴丽丹，戴此前是今日资本的合伙人，她如今在小红书要重点聚焦的就是 AI 应用领域，因而被认为是小红书加速拥抱 AI 的信号之一。

一直以来，小红书都被视作是美国 Instagram 的对标，二者的产品形态起初类似，都是用户通过图片分享美好生活，但靠着更实用的信息和多样性的的内容，如今小红书在国内市场有远超 Instagram 的优势，已经进化成了新一代「生活方式平台和消费决策入口」。

在国内市场，小红书是完全可以替代 Instagram 的产品；但在国际市场，小红书如何跟 Instagram 正面竞争？

在 AI 能力上，小红书起码要跟 Instagram 看齐。Instagram 依靠背后母公司 Meta 的支持，将在 2025 年实现更多 AI 能力的强化，尤其是在视频处理的 AI 能力上。

在 Instagram 上，用户已经可以用 Meta AI 创建 AI 人物，与 AI 发起聊天，用 AI 撰写文案等功能。扎克伯格在 2024 年 Meta 第三季度财报会上也提到，未来会增加一个全新的内容类别，那就是 AI 生成或 AI 总结的内容，或者由 AI 以某种方式整合的现有内容，这对于 Facebook 和 Instagram 的体验而言，将令人兴奋。

Instagram 负责人 Adam Mosseri（亚当・莫塞里）展示过 2025 年将要推出的 AI 功能， 其可根据提示编辑视频中的外观和背景，实现一键更换视频主人公的服装、改变背景环境、添加珠宝首饰以及改变整体外观等功能，号称彻底改变创作者的视频制作方式。

相比于 OpenAI 和谷歌的视频生成模型容易实现天马行空的创意，Instagram 的这项 AI 功能更注重实用性和易用性，其展示效果上并没有失真，依然能保持视频自然流畅的感觉。

Instagram 这一切背后的 AI 能力就来自 Meta 的 Movie Gen AI 模型，这是 Meta 早在去年就公布过的视频 AI 项目，用户可以用简单的文本来创建视频和声音，也可以编辑现有视频，如今 Instagram 成为 Meta 技术能力落地的前哨，更多模型落地的工具也即将到来。

由 Instagram 反观小红书，小红书的 AI 能力更多布局在大模型、AI 对话、AI 搜索、AI 图片 4 个领域，尤其是在图片能力上，去年小红书最拿得出手的 AI 项目，就是内部孵化的创新项目 InstantID，通过用户照片可以生成多风格的 AI 写真，这个开源项目曾引起行业关注。

如今的 Instagram 已经吹响了向视频领域进攻的号角，把短视频作为产品重心的小红书自然不能落下，所以一直走在 Instagram 前面的小红书，还得拿出令人眼前一亮的 AI 视频模型能力，在 2025 年继续给 Instagram 带路。