随着今年以来在中国市场遇冷，韩妆摆脱对中国市场的过度依赖而转向着力开拓欧美和东南亚等市场的趋势已成为主流。K-beauty潮流在欧美市场已渐成气候，日前，它又迈出了重要一步。

3月30日，在美国拥有9700家药妆连锁店的CVS Pharmacy宣布，从4月起在2100家店设立K-beauty HQ韩国专区，同时，消费者亦可在CVS官网购买到这些韩国化妆品。

据外媒Cosmetics Design报道，CVS将在K-beauty HQ韩国专区上架100种产品以上的新鲜、潮流、有趣的韩国护肤和彩妆产品，这些品牌包括得鲜、Ariul、馥露迪雅、Elisha Coy、JJ Young和Holika Holika。这些品牌中不少是在中国都有部分知名度的。

韩国媒体《富体美丽》称，K-beauty HQ中的“HQ”是headquarter（总部）的缩写，表达了CVS要在美国做韩国排头兵的决心和意愿。

CVS美容和个护采购副总裁Perez-Tenessa表示，顾客在CVS已经表现出了对自然护肤的消费转向，她们对新潮、有趣的产品兴趣浓厚。而随着K-beauty HQ在CVS的设立，Perez-Tenessa认为CVS将建立在健康和美容购物的首选地位。

为了准确把握韩妆的时尚潮流和消费者需求，CVS还与Alicia Yoon携手共同推出了Peach Slices品牌，并成为该品牌的独家代理。据悉，Alicia Yoon是电商网站Peach &Lily的创始人，该网站旨在帮助顾客选购合适的韩国化妆品。

事实上，早从2015年开始，韩国化妆品便加快了对欧美市场的开拓。例如，托尼魅力、蒂佳婷、Too Cool For School以及爱茉莉太平洋旗下部分品牌都是其中的代表。

而国际化妆品巨头也关注到了韩妆的流行趋势。第一高端化妆品企业雅诗兰黛集团甚至在2015年注资蒂佳婷母公司Have &Be；LVMH集团旗下基金L Capital也在2016年向珂莱欧投资5000万美元。此外，兰蔻、迪奥等品牌纷纷在2015年跟进韩妆潮流，推出气垫产品。

此次CVS将韩妆摆上重要地位，表明美国化妆品零售商对韩妆的重视程度仍在提升。上周，《富体美丽》的另一篇报道指出“80%的美国美容产品进口商有想要进口韩妆的意愿”，美国有望成为韩妆应对中国风险的替代市场。

另据大韩贸易投资振兴公社前日发布的数据，韩国化妆品对欧洲出口额由2009年的920万欧元增至2016年的9249万欧元（约合人民币6.8亿元），短短7年增长9倍，其中对意大利的出口幅度增长30多倍。由此来看，未来，韩国化妆品或将成为全球市场一股主流势力。