汇总全球影视市场趋势、全新模式、热门剧集及中国影视公司戛纳“战绩”！
上周，法国戛纳又一次挤满了来自全球各地的影视从业者。从4月1日-2日的纪录片活动MIPDoc和模式活动MIPFormats，到4月3日-6日举行的MIPTV，共有超过1万名参展嘉宾，参展公司达1500家。
据主办方的推特话题及MIPBlog阅读量统计，本土内容的国际化、VR和Z世代（95后），成为今年戛纳春季电视节的热门话题。全球主流视频网站在本届MIPTV上显得更为活跃，同时，中国公司在戛纳的各种“战绩”也值得关注。
上周在朋友圈刷屏的热门模式和剧集在本文中也有梳理。
亚马逊、Vice等的网生内容发展路径
2016年，亚马逊拿出30亿进行内容投资，推出了汽车节目《The Grand Tour》，《丛林中的莫扎特》（Mozart in the Jungle）等原创剧表现优异；随着公司的市场拓展，亚马逊已经覆盖全球超过200各国家和地区，订阅用户数量在2016年增加了2000万……
亚马逊工作室副总裁Roy Price表示，自制内容对于亚马逊的用户增长有显著的提升。“《The Grand Tour》确实很贵，但是值得的。观众们都在讨论这档节目，愿意追看节目，它不仅带来了新的观众，还产生了强有力的观众粘性。”
另外，虽然是一个面向全球的视频平台，观众却有着各自的文化背景与偏好。因此，制作本土内容对亚马逊而言也十分重要。“我们在不同市场寻求新的人才，这也是接下来一段时间的重点工作。目前，我们在日本已经制作了20档节目。”
今年是Vice首席创意官Eddy Moretti第三次参展，与大部分传统媒体涌向新媒体不同的是，Vice正在借由新媒体积累的人才与内容进军传统电视平台，其电视频道Viceland已经相继进军英国、法国、荷兰、澳大利亚、加拿大等国家。
Vice的目光早已放在了新闻类节目上，《Vice News Tonight》被称为“新一代夜间新闻节目”，曾获艾美奖。接下来，有剧本内容（电视+电影）将是Vice的重点方向，两部新剧已经确认将在Viceland首播。
作为德国ProSieben公司的一部分，Studio 71现在拥有65亿点击量及1200个频道。该公司正在制作一档名为《Lifeline》的科幻节目，播出平台是YouTube Red。“我们对优质短视频内容有着巨大的需求。”相关负责人介绍道，该公司在YouTube之外发行的短视频内容时长共5700小时，还与中国的今日头条签下了合作协议。
“我们打包优质创意，将其制作出来，再利用创作者的社交媒体影响力进行推广。”
“VR将成为下一个大众媒介”
VR技术已经深入到主流娱乐产业之中，为期6天的戛纳春季电视节更是集中展现了VR技术在影视行业中的应用和发展。
“VR是没有规则的，如果有人告诉了你某个规则，一定要试着打破它！”StoryTech Immersive总裁兼首席故事官Brian Seth Hurst认为，“规则会影响你的思路和创意，想要运用好VR，就必须深刻理解VR技术和我们身处的行业。”他还表示，旅行探险类内容是当下最受欢迎的VR内容，超过74%的观众对此有需求。
Laduma的CEO Ben Smith对VR的前景充满希望：“VR带来的产业革命才刚刚开始。”HTC Vive旗下Viveport总裁Rikard Steiber也认为，VR将成为下一个大众媒介。
>>>VR内容案例
The Circus：360°体验，根据Showtime同名电视改编，让观众置身于美国大选期间的集会。
My Brother’s Keeper：根据PBS剧集《Mercy Street》制作的9分钟短片，让观众体验美国内战期间的故事。
MTV音乐录影带奖VR直播：全球首个VR直播活动。
《好声音》VR版：从后台化妆间开始，体验者将全程感受从造型到上台准备到表演的全过程，节目已销往欧洲两大市场。
《时空迷失》（Lost in Time）：交互混合现实，筹备3年，前期投入高达4200万美元，观众可与参赛者同步闯关。
品牌与内容的共生：以百事公司为例
数据显示，63%的消费者对品牌们试图圈粉的方式表示失望，这其中86%的消费者认为，内容为王也是各大品牌应该遵循的真理。
作为MIPTV的固定动作，今年的“年度品牌”大奖花落百事公司，其市场与文化副总裁Adam Harter解答了百事如何用新方式与粉丝互动的问题。“在现在的市场环境中，创新和试验性意味着拓展甚至打破边界。在与《嘻哈帝国》的制作人和编剧合作时，就设计了一个贯穿3集的完整故事——剧中的音乐人是百事的新广告代言人。品牌不仅出现在角色的工作和生活中，还有了独特的个性，推动故事的发展。”Harter介绍说，“最后，百事的植入令《嘻哈帝国》的收视率上升了5%。”
为了回馈粉丝的支持，百事公司将与Fox联手打造9集网络特别节目，在Instagram上播出。百事还将融入第二屏的概念，推出6款纪念版迷你听，推出更多粉丝想看的独家内容。
值得注意的是，百事公司设有创意人团队以及Creators League Studio，分别致力于寻求外部的创意合作和内部的品牌创意内容制作。正是这些团队让百事公司能够在快速变化的环境中走在前面。“更多的机会永远都存在于持续的创新之中，而我们要永远在粉丝中间找到自己的位置。”Harter强调。
从参展到“荣誉勋章”，中国公司的又一次进击
法国时间4月5日晚，MIPTV“荣誉勋章”颁发给了四位全球行业领袖。华策集团创始人、总裁赵依芳成为“荣誉勋章”自2013年设立以来表彰的20位行业领袖中，唯一的中国传媒人。（今年获奖的另外三位行业领袖分别是ZDF Enterprises总裁兼CEO lexander Coridass、俄罗斯CTC Media的CEO Viacheslav Murugov以及亚马逊工作室副总裁 Roy Price。）此次授勋也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。
同日，华策出品的《三生三世十里桃花》入选THE WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目。“就全球而言，中国的电视剧尚属于发展的初级阶段。当前，已经有国际上的非华语观众来关注我们的电视剧，所以这是一个很好的进步，现在也是一个真正打造华流的黄金时机。”赵依芳在戛纳接受记者采访时这样说道。
和中国有关的另一重要事件，是SMG智造以“节目模式”为主题，力推“中国原创”组合拳，包括东方卫视中心《天籁之战》、互联网节目中心《国民美少女》以及旨在聚焦自主创新的“iFORMATS中国节目模式库”项目推荐会。当地时间4月1日晚，东方娱乐传媒集团有限公司正式宣布携手独立模式制作及发行集团恩德莫尚（Endemol Shine Group），向全球电视市场发布原创大型音乐模式《天籁之战》（The Next）。展会现场，来自全球各地的多家制作公司和平台方都对该节目模式表达出浓厚兴趣，目前已有几个国家有明确购买意向。
鉴于中国市场的无穷潜力，本届MIPTV还专门设置了一场以中外合作为主题的论坛。中国电视公司如何与国际公司建立更好的合作关系、创造更好的成绩。作为《你正常吗？》的国际合作方，All3Media亚太区执行副总裁Sabrina Duquet表示：“与中国公司合作，必须留心各种挑战。面对挑战的过程，让我们相互学习、获益。”同时，她认为，为好项目找到合适的合作伙伴极为重要。
Media Caravan创始人王一则告诫国际同行们：“如果你是联合制作方，带着一份完美的策划案来到中国，想要和中国公司合作，一定要做好失败的心理准备。因为中国市场瞬息万变，你必须不断改进策划案！了解中国市场、了解中国观众，才能创作出一个受欢迎的节目。”
此外，多家公司或组团参展或单设展台，带去了一批热门影视作品。浙江卫视《王牌对王牌》占据了戛纳影节宫最大的一块广告牌。欢瑞世纪带去了三部传承中华传统文化的作品——初唐历史正剧《天下长安》；改编自四大民间爱情传说之一的《天乩之白蛇传说》；热血革命谍战剧《秋蝉》。华录百纳出品的《深夜食堂》《我的新衣》也在戛纳电视节亮相。爱奇艺、腾讯等视频平台首次设立展台推广自制内容，为电视节目“出海”注入新鲜血液。由搜狐视频与留白影视联合出品的漫改真人剧《端脑》也出现在戛纳电视节。
中国国际电视总公司针对欧洲市场偏好纪录片这一特点，重点推介近10部纪录片，包括反映中国基础设施建设的《超级工程2》以及国内首部4K纪录片《航拍中国》。中国国际广播电台重点推介了新近译制的法语版和斯瓦西里语版《西游记》、俄语版《红楼梦》、捷克语版《兔侠传奇》和阿拉伯语版《杜拉拉升职记》等多部作品。
附1：全球模式十大趋势
1）超级模式的终结（The end of SUPER FORMATS）
2）模式研发的同质化（The homogenisation of format development）
3）纸模式再受关注（The return of paper format）
4）传统创意大国衰退，新兴创意输出国异军突起（Decline of the old guard, rise of new exporters）
5）新兴创业公司抢占市场份额（New Generation of start-ups stealing market share）
6）美国制作公司面临财务危机（Financial crisis among US prodcos）
7）中国向产业链上游进军（China moving up the value chain）
8）社会实验类节目快速发展（The growth of social experiments）
9）黄金档娱乐节目由孩子们唱主角（Primetime entertainment fronted by children）
10）探寻热播跨平台模式（The search hit multiplatform formats continues）
附2：全球热门模式TOP 10（排名不分先后）
附3：全球热门剧集TOP 10（排名不分先后）
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