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乐评地铁刷屏后 网易云音乐这次用乐评拍了个MV

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乐评地铁刷屏后 网易云音乐这次用乐评拍了个MV

用乐评讲故事,已经成为网易云音乐的套路了吗?

“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的”

“多少人以朋友的名义默默的爱着”

“你别皱眉,我走就好”

3月,网易云音乐“看见音乐的力量”营销活动完成了一次刷屏。戳心的乐评不仅引发了人们的共鸣,也成功地让网易云音乐的乐评功能进入了大众的视野。

图片来源:网易云音乐微博

而最近,网易云音乐又在在乐评上做文章了。他们把用户@Aprilbird在赵雷的《无法长大》歌曲下,一条获得了上万点赞的评论改编成了一支3分钟的MV。

这支名为《出租房的爱情》的MV讲述的是一个非常现实的爱情故事,一对情侣,因为男生买不起房子而被女生的母亲拆散。男生放弃音乐进入职场,获得成功,而女生则嫁给了别人。而当两人在女生的婚礼上见面时,男生对女生说:“告诉你妈,我现在买得起房子了”。

其实在乐评地铁刷屏之时,网易云音乐就已经在筹备其他渠道的乐评系列策划了。3月底,乐评博物馆H5上线,从精选的400条有故事的乐评中随机为用户推荐10条,用户不仅可以阅读乐评,还可以跳转网易云音乐听歌。

网易云音乐「乐评博物馆」
网易云音乐「乐评博物馆」
网易云音乐「乐评博物馆」

《出租房的爱情》在调性上延续了此前乐评地铁和乐评博物馆的调性,也就是城市人“奋斗的疲惫和孤独”。一线城市的房子,这是许多城市人奋斗的目标,也是他们疲惫的来源。买房虽然是个老生常谈的话题,但今年年初飙升的房价再次引起了广泛的讨论,也印证了这个话题对城市人的杀伤力。MV上线5天,在站内收获了超过50万播放量和2000多条评论,有许多用户看完MV,在《无法长大》下找到评论原po并回复。

图片来源:数英网

用乐评讲故事,放大人的情感,让人们在乐评中找到自己产生共鸣,这是从乐评地铁开始就被成功使用的套路。乐评作为产品上线开始就有的核心功能,无论是传播力还是内容质量都已经被成功验证。而这次使用MV的形式,更多的也许是为了带动3月刚上线的短视频功能。

今年3月,网易云音乐在新推出的4.0版本中,上线了全新短视频功能。而4月11日,网易云音乐召开发布会,宣布用户数超3亿,以及A轮融资7.5亿。而短视频将是加大投入的一个重点。

丁磊亲自为网易云音乐站台

因此《出租房的爱情》数据固然可观,不过目前的传播力也仅仅停留在站内,相对于乐评地铁的刷屏力度和短视频的地位,这条视频的传播量还远远不够。去年,网易不仅有刷屏神曲,美国大选和年终盘点的几个H5也收获了不少存在感。2017年云音乐如果想用短视频制造类似的传播奇迹,并不是件容易的事。

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

网易云音乐

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“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的”

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“你别皱眉,我走就好”

3月,网易云音乐“看见音乐的力量”营销活动完成了一次刷屏。戳心的乐评不仅引发了人们的共鸣,也成功地让网易云音乐的乐评功能进入了大众的视野。

图片来源:网易云音乐微博

而最近,网易云音乐又在在乐评上做文章了。他们把用户@Aprilbird在赵雷的《无法长大》歌曲下,一条获得了上万点赞的评论改编成了一支3分钟的MV。

这支名为《出租房的爱情》的MV讲述的是一个非常现实的爱情故事,一对情侣,因为男生买不起房子而被女生的母亲拆散。男生放弃音乐进入职场,获得成功,而女生则嫁给了别人。而当两人在女生的婚礼上见面时,男生对女生说:“告诉你妈,我现在买得起房子了”。

其实在乐评地铁刷屏之时,网易云音乐就已经在筹备其他渠道的乐评系列策划了。3月底,乐评博物馆H5上线,从精选的400条有故事的乐评中随机为用户推荐10条,用户不仅可以阅读乐评,还可以跳转网易云音乐听歌。

网易云音乐「乐评博物馆」
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《出租房的爱情》在调性上延续了此前乐评地铁和乐评博物馆的调性,也就是城市人“奋斗的疲惫和孤独”。一线城市的房子,这是许多城市人奋斗的目标,也是他们疲惫的来源。买房虽然是个老生常谈的话题,但今年年初飙升的房价再次引起了广泛的讨论,也印证了这个话题对城市人的杀伤力。MV上线5天,在站内收获了超过50万播放量和2000多条评论,有许多用户看完MV,在《无法长大》下找到评论原po并回复。

图片来源:数英网

用乐评讲故事,放大人的情感,让人们在乐评中找到自己产生共鸣,这是从乐评地铁开始就被成功使用的套路。乐评作为产品上线开始就有的核心功能,无论是传播力还是内容质量都已经被成功验证。而这次使用MV的形式,更多的也许是为了带动3月刚上线的短视频功能。

今年3月,网易云音乐在新推出的4.0版本中,上线了全新短视频功能。而4月11日,网易云音乐召开发布会,宣布用户数超3亿,以及A轮融资7.5亿。而短视频将是加大投入的一个重点。

丁磊亲自为网易云音乐站台

因此《出租房的爱情》数据固然可观,不过目前的传播力也仅仅停留在站内,相对于乐评地铁的刷屏力度和短视频的地位,这条视频的传播量还远远不够。去年,网易不仅有刷屏神曲,美国大选和年终盘点的几个H5也收获了不少存在感。2017年云音乐如果想用短视频制造类似的传播奇迹,并不是件容易的事。

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